【案例】奧利奧堅果新品與蒙?！皵底帜翀觥钡某晒涷?/h5>

2025-04-09

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數據是數字化的基礎。隨著工業4.0的推進，企業生產運作過程中的在線數據變得更加豐富；而互聯網、新零售等C端應用的豐富多彩，產生了大量充分展現消費者行為的數據信息。

內部數據與外部數據的邊界正在逐步消融。數據信息日益豐富和廣泛，且更加深入地滲透進我們的日常生活中，給我們提供了無限的可能，也對我們提出了終極拷問:如何應用好這些數據，使其能夠真正驅動企業發展？

今天，我們從三個關鍵問題切入：?數字化轉型的關鍵？怎么用數據？數據能給我帶來什么價值？

一、數字化轉型的關鍵

數據不是冷冰冰的數字，而是?企業經營的全息投影?。

• 可計算的數據?：如銷售額、庫存周轉率、客戶復購率等，直接反映業務健康度；
• 不可忽視的“軟數據”?：如客戶投訴記錄、門店監控視頻、社交媒體反饋等，隱藏著改進機會。

?數字化轉型的關鍵?：把“我覺得”變成?“數據證明”?。

二、那如何用數據創造價值？

案例1：奧利奧“堅果抱抱”

奧利奧幾乎可以稱得上是國民級餅干品牌。去年，奧利奧推出了一個非?；鸬男庐a品，叫做“堅果抱抱”。

上市首年雙十一即賣出55萬包，躋身類目Top10。

這款爆品背后，是完整的數據化研發路徑。

項目團隊通過消費數據分析發現：餅干核心客群與堅果消費人群存在高度重合?；谶@個關鍵洞察，團隊提出跨品類創新構想——將堅果融入餅干產品。消費者測試顯示，該概念接受度高達83%，驗證了市場可行性。

進一步的數據調研揭示新生代消費者的雙重訴求：既要酥脆口感，又追求健康理念。研發團隊針對性調整配方，采用低糖工藝，每包含入整顆堅果，平衡美味與健康。包裝設計同樣經過多輪數據測試，最終敲定透明可視的"抱抱"造型，強化產品記憶點。

整個研發周期中，團隊完成健康概念、口味配比、包裝形態等12項關鍵數據測試，確保每個決策都有數據支撐。這印證了現代商業邏輯的轉變：新品研發已從依賴靈感的偶然行為，升級為數據驅動的系統工程。據測算，采用數據化研發可使新品成功率提升3-5倍，忽視數據支撐可能造成千萬級試錯成本。

在零食行業同質化競爭加劇的背景下，奧利奧通過精準的數據洞察，成功開辟堅果餅干細分賽道，為傳統品牌創新提供了數字化范本。

案例2：蒙?！皵底帜翀觥?/span>

過去，我們可能會認為，養牛更多是憑工人經驗。其實，畜牧養殖業如今也發生了非常多的變化，養牛企業已經可以通過數據化方式監控整個生產過程。其分布在800多個牧場的每頭奶牛，都佩戴著專屬智能脖環，構建起龐大的畜牧數據庫。

這些形似運動手環的裝置，實時采集奶牛日行步數、反芻頻率、產奶量等20余項體征數據。系統通過動態監測發現：當奶牛步數驟減時，可能預示健康問題，獸醫會提前介入檢查；步數異常增加時，則大概率進入發情期，繁育團隊可及時安排配種。懷孕母牛尾部加裝的重力感應器，更將分娩預判準確率提升至92%——當牛尾高頻翹起，接產小組即刻進入待命狀態。

通過構建"奶牛數字孿生"系統，蒙牛實現三大突破：疾病預警響應速度縮短80%，年均減少奶牛折損上萬頭；發情期識別準確率提升至95%，繁殖效率提高40%；分娩存活率保持99%以上。牧場管理人員說："現在每頭牛的健康檔案比人類體檢報告還要詳細。"

當傳統養殖還在"看天吃飯"，數據驅動已讓中國乳業邁進"算力養牛"新時代。

蒙牛就是通過這些細微的數據監測手段，監控奶牛身體情況的變化，從而科學管理整個生產流程。

三、數據能給我們什么價值？

它可以告訴你市場的脈動、客戶的喜好、甚至是潛在的風險。每一條數據都是一塊拼圖，組合起來能揭示出完整的圖景。比如，你能通過數據了解哪些產品最受歡迎、哪些廣告最有效，甚至能預測未來的趨勢。

這樣一來，精準的決策就更易被做出，優化業務策略，提升效率。不僅如此，數據還能幫助你挖掘隱藏的機會和潛在的挑戰，讓你在復雜的環境中游刃有余。總的來說，數據讓你在競爭中占得先機，像是為你提供了一張通往成功的地圖！

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