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定性基礎分析5步法
2016-08-23
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定性基礎分析5步法

定性分析是很多研究員倍感頭疼的領域，對于定量研究，再差的研究員都可以按葫蘆畫瓢，唰唰唰地出數十頁PPT。而對于定性分析，看著一場座談會幾十頁的筆錄，卻往往感覺如一團亂麻，無從下手。


在給上海一家合作公司做培訓的時候，其研究員也問過我這個問題，到底定性研究報告應該怎樣寫？我當時的回答是：最簡單的處理就是把定性報告當成定量報告一樣來處理就好了。只不過差別在于定量研究是先將答案歸好類，現成問題后再調查，寫報告的時候統計做成圖就OK。而定性報告則是需要在寫報告的時候將答案歸類，然后列出一二三，排版。


這就是定性報告最簡單的寫法。


詳細一點，可以分解為以下五個步驟：


步驟1：簡單歸納。將結果歸納成幾個不同的方面，用最簡潔的詞語表達出來。


步驟2：將這幾個歸納后的結果按重要次序進行排列（是不是有點類似定量的統計做法??？不過這里可不需要統計的哦）


步驟3：將每項結果做進一步的解釋 – 幫助讀者理解每一項結果的意義


步驟4：如果有群體差異的或需要更進一步剖析的，標注說明（這里說的都是同一頁PPT，如果本步驟的內容足于獨立成頁，則另開新頁好了）


步驟5：將以上4個步驟的結果排版。排版的一般結構是：從左到右，從上到下。


OK，一頁定性分析的PPT完成。是不是很簡單啊。


對了，提醒一下，做定性報告，千萬不要邊看筆錄邊寫報告，那會寫死你的哦。



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