體育大數據時代，探究"互聯網+體育"

伴隨著大數據時代的到來，數據被視為了一種新的生產要素和創新驅動力?！按髷祿备拍钭蕴岢鲆詠?，迅速成為傳統行業創新發展的重要參考。正值全民體育時代的今天，將體育與大數據融合已是大勢所趨，資本的注入和商業巨頭的布局將促使體育產業不斷創新并走向高速發展時期。

據悉，一場由專注于做最好的體育大數據的SportsDT領頭，攜手IT行業領跑企業，合力呈現的“‘大話’產品——大數據時代的產品新思路”交流峰會于3月22日盛大啟幕。全國知名企業大咖及互聯網行業產品相關人士齊聚北京，一同分享與探究體育大數據這一“互聯網+體育”新戰場，挖掘體育產業在大數據時代的全新機遇與挑戰。

來自網易、微軟、海通開元、歐冠籃中國、小米MIUI、藍凌軟件、彩球科技等知名企業的20余位大咖，帶著自身對體育行業在大數據時代發展的專業認識，以及各自企業在新環境下的創新布局理念，親臨峰會現場。

本次峰會由主辦方SportsDT市場總監梁家偉先生擔任主持，隨著現場大屏幕的倒數計時，此次“‘大話’產品——大數據時代的產品新思路”交流峰會正式開始。隨后，主持人邀請眾輝體育執行董事陸浩先生上臺，為大會致辭。

“SportsDT體育大數據”的發展

林琦首先介紹了“SportsDT體育大數據”品牌名的內涵，這個品牌之所以聽起來像一個行業，是因為他們希望自己能為這個行業做些什么，喚起更多優秀的同行、泛同行一起聚合發力，開辟一番天地。以此我們便能看出SportsDT對全力發展體育大數據產業的決心。

在林琦看來，“大話”產品就是最多精力、最多嘗試、最大化產品投入。因此，SportsDT將體育界、IT界、媒體界、學術界的老師們都邀請到了此次峰會中，希望與大家達成更深入的合作，在相互探討中形成一個產品新格局：以整合之道挖掘產品渠道，以傳播路徑放大產品影響，以數據角度評估產品質量，以用戶為本提高產品價值。這些核心內容相串聯，便形成了體育大數據。

此外，林琦表示，做出最有用戶心的產品是SportsDT一直以來的努力方向，SportsDT希望通過對體育用戶數據的分析，讀懂用戶需求，以此作為主導內容的驅動力以及成為內容的一部分。同時，通過與各個載體、平臺合作伙伴們的共同分析實踐，達成更多縱深發展的戰略合作；通過對未來趨勢的預測，前瞻性大膽嘗試人工智能化應用，讓科技助力體育大數據覆蓋未來生活。

大數據時代的籃球賽事

Lance從歐冠籃中國的角度介紹了大數據對體育賽事和聯賽經營的影響。擁有強力數據支持的體育賽事與體育組織，相對比其他競爭者來說有難以替代的優勢。先進系統的大數據分析把單場比賽比分、各場館上座人數、各位球員得分這些零散的點串連成線，變為場上成熟的戰術模式、科學的商業發展模型。不論是球員競賽數據還是電視媒體轉播，強有力的數據支持都為聯賽指明了更為清晰的發展方向與策略。

Lance還引導大家想象了一個未來場景：在家戴著VR眼鏡觀看電視中的歐冠籃比賽，屏幕上立即顯示進攻隊員的名字，并從球員能力示意圖中可以看出他帶球突破的能力、三分球進球率、籃板球進球率、場均得分、獲MVP量等數據。此時，你便也能像個經驗老道的籃球經理一樣預估他會選擇幾分投籃。

在科技飛速發展的大數據時代，Lance所描述的觀賽體驗正在逐漸變為現實。SportsDT與歐冠籃的合作旨在為中國球迷提供與眾不同的觀賽視角與身臨其境的感官體驗。

大數據玩轉體育

姜靖華向我們展示了網易體育以內容為王、有態度的產品服務理念。通過用戶使用數據的分析形成用戶使用畫像，結合奧運等熱點賽事向用戶精準推送體育信息服務，成為80和90后的首選體育平臺。同時，網易體育正在向包括AR實景體育、LBS新聞地圖資訊等新興技術領域進行積極的探索。

姜靖華表示，她喜歡三體的一句話，軟弱和無知不是生存的障礙，傲慢才是。因此網易體育始終是保持一個謙卑的心態，不斷創新，給用戶提供有價值的服務。未來，我們將體驗到數據驅動下更精準、更具體驗性的網易體育服務。

微軟商業解決方案事業部產品經理——粉絲運營可以這么玩。

微軟代表表示，數據背后的目的就是變現，企業都在努力發現商業機遇，挖掘更多的消費可能性。而對于體育行業，玩的就是死忠粉以及圍繞體育賽事構建龐大的粉絲經濟?？墒?，如何管理龐大的粉絲群是一個挑戰。借助微軟Dynamics云技術，可從粉絲行為跟蹤、與粉絲一對一互動、個性化信息推送、精準的市場活動等方面實現全方位粉絲互動。

微軟與歐冠籃中國也曾就一些重大賽事合作過，例如在賽場推出了一些互動小游戲，吸引在場球迷參與，從而達到聚攏粉絲的目的。借助微軟的CRM,可幫賽事構建粉絲的互動場景，簡單而有趣。同時，微軟幫助他們持續推動用戶從路人變為死忠粉?？傊?，數據與社交驅動親密關系。

體育產業·智力云

張建光介紹到，他們的目的是以“互聯網+”思維，整合各項目數據庫，建立一個統一的、全方位的、強大的體育資源數據倉庫，構建和完善體育人脈資源整合共享平臺。

資源整合平臺將結合大數據的應用，通過基礎平臺的構建、多系統的集成融合、強化自主推送分析等高度智能化模塊、打造整個產業鏈的資源生態圈，一步步實現全球化的建設。

平臺將引入當前協作的應用熱點四化理念——移動化、平臺化、社會化、智慧化，來從項目經營、跨界連接、項目浮現、智能匹配、高效協作等方面為企業的運作帶來智能化的改變。

揭開體育數據產品的神秘面紗

隨著圍棋程序AlphaGo橫掃人類頂尖高手，人們已越來越關注人工智能在體育領域的應用。未來的體育比賽，不僅是人的比拼更是體育數據應用的比拼。

雷總表示，在數據方面需要做的事情包括數據采集、數據清晰、數據挖掘、數據應用四個方面，彩球科技就在這幾方面做著不懈努力，其中的多個環節都與SportsDT保持著深度合作。

資本寒冬中的體育產業投資

據田鷹介紹，自2010年起，國家針對于運動員及體育產業逐年推出了各類政策支持，大力推動體育產業的振興與發展，并將全民健身上升為國家戰略，以及鼓勵多元資本投入和通過資本市場發展壯大足球俱樂部。

田鷹認為，在流傳著資本寒冬說法的當下，投資者們已越來越謹慎。但中國體育產業在政策的引導下正迎來爆發，因此全球刮起了中國人收購足球俱樂部的風潮。據統計，近幾年中國人共在全球收購了23家足球俱樂部，其中包含萬達集團、蘇寧體育產業集團、中歐體育投資公司等知名大企業的身影。體育圈投資在加速，2017年至今融資的項目有統計的共計41家。

包括SportsDT在內的約二百家企業的投資工作，在各行業積累了豐富的投資經驗。投資就像是一場沒有硝煙的戰爭，勝敗是常事，最關鍵的是，投資者和創業者共同振興體育行業的發展。

多位嘉賓的傾情分享后，廣東電視臺體育頻道著名主持人陳寧先生，就其對各位嘉賓精彩演講內容的理解，分享了自己的“聽后感”。陳寧認為，目前在足球方面對大數據的應用還不夠重視，并舉例曾有足球比賽因沒有大數據的支持，導致戰略布局不夠合理。因此他希望各大足球賽事能夠更加重視大數據的應用，通過大數據分析提升戰略戰術水平。

在大數據時代與全民體育時代相交匯的當下，體育相關產品結合大數據元素進行創新設計，為體育愛好者帶來更有科技感和娛樂性的運動體驗已是大勢所趨。姜總介紹了網易在全民運動方面的努力，包括跑步頻道、策劃“走向里約”的活動等，與用戶交流，實現全民健身。羅萊的王總是一個狂熱的體育迷，多次參與各地的馬拉松比賽，王總對大數據的應用也提出了自己獨特的見解——數據不經過清洗就是垃圾，關鍵是要從數據中篩選出有效信息，并應用到產品設計中。

特別對于用戶層面來說，如果將所有數據直接傳遞給用戶，用戶很可能會不知所措。其實，做好大數據的分析，就是要在海量的信息數據中發現以前被忽略的關聯，將核心價值數據最大化，從而將數據友好的傳遞給用戶。羅萊的王總舉了一個例子，普通人每日深度睡眠約兩小時，但每日堅持跑步超過6公里的跑者，日深度睡眠可達四小時以上。對跑者運動大數據的分析，可以為跑者的健康提升帶來強有力的指導。

數據將是未來最有價值的資源，中國體育產業的發展，離不開大數據的支持，大數據在體育行業的應用，能夠更加智能化地采集和分析數據，實現增值服務，將在很大程度上推動中國體育產業的快速發展。同時也能為體育產業上中下游資源提供創新性的增值服務，增強體育產業的盈利能力。