中海地產實踐大數據 社交化O2O營銷模式_數據分析師

“全國超過100盤強勢聯動，全國超過10,000套精選房源，全國超過100,000,000元房款鉅惠，全國超過5,000,000份精美禮品！”11月6日晚，一則“中海地產雙11全民購房節”的活動預告信息在微信朋友圈中快速傳開，宣告品牌房企中海地產正式加入今年的“雙11”戰局。據悉，中海地產此次購房節整合全國超百個項目、近萬套房源、過億元優惠打造，如此大規模的全國性營銷聯動活動尚屬首次，迅速吸引業內外廣泛關注。

　　據了解，參加此次“中海地產雙11全民購房節”的杭州項目包括：寰宇天下、定山府(以上均為在售房源)、西溪華府車位以及錢塘山水單身公寓。

　　“雙11”大戰 房企自建購房節

　　2014年以來，房企攜手網絡平臺，網媒整合地產項目，房地產、互聯網跨界合作話題層出不窮，今年“雙11”還未到，各類“購房節”活動已經先行展開廝殺，網絡上促銷噱頭大戰令人眼花繚亂，給購房者帶來多少實惠卻不得而知。

　　據悉，中海地產此次購房節整合全國超百個項目、近萬套房源、過億元優惠打造，如此大規模的全國性營銷聯動活動尚屬首次，力求在“雙11”期間，給廣大購房群體提供更多的購房機會與優惠。

　　據了解，中海地產將于十一月舉全國近三十個城市近萬套房源，形成全國聯動之勢，推出中海專屬的購房節。并在此期間，秉承互聯網“好玩、實惠”的理念，推出一款號稱“搶錢神器”的手機互動平臺“搶錢買房寶”，建立線上玩游戲獲取線下購房優惠的模式。此次營銷活動，也是中海地產對互聯網思維的又一次創新。

　　中海地產與時俱進的互聯網營銷創新

　　中海地產此次對房地產營銷的大膽創新，包含對大數據營銷體系與社會化O2O營銷模式的雙重探索。

　　大數據營銷體系 此次互動體驗平臺的上線，也標志著中海地產首次將中海專屬的平臺系統“中海云平臺”向公眾開放，通過移動互聯終端上的互動體驗平臺，完成全閉合大數據營銷體系的搭建。據了解，云平臺管理工具是一套中海地產專屬的房地產營銷全過程服務系統，兼具客戶信息管理、銷售服務、客戶轉介等銷售管理功能，除此之外，業主還可以在此平臺上結合中海物業、中海商業地產等中海資源，享受專屬的物業服務、商業服務等多重客戶體驗。

　　社會化O2O營銷模式 中海地產此次開創的互動體驗平臺，區別于傳統的互聯網廣告告知與跨界炒作形式，結合智能手機終端，以自營銷的手法搭建互動體驗平臺，線上通過互動游戲吸引關注，線下全渠道鋪開，中海地產全國的銷售型物業開展領禮抽獎等活動，在平臺上客戶可以參與游戲、邀請朋友、分享成績，形成一場全民參與的互動體驗營銷。

　　中海地產一直走在房地產行業的前沿，此次推出的購房節活動，是結合“雙11”市場契機對互聯網思維在房地產營銷領域又一與時俱進的嘗試，也是中海地產對房地產各個經營環節推動移動互聯化全面應用的一項新舉措。