大數據 引領營銷革命浪潮_數據分析師

自1994年第一個互聯網展示類廣告誕生至今，中國互聯網廣告市場早已發展成為不可忽視的力量，谷歌媒體技術解決方案負責人Shayne Orbell分享的數據顯示：“320億人民幣是中國展示廣告的總花費，中國是第二大展示廣告市場，未來將成為第一大展示廣告市場?！爆F如今，伴隨技術的發展，大數據正在引領一場營銷的變革。

　　Shayne Orbell也在演講中提到“一是用戶的消費習慣在發生極大的變化;二是技術完全改變了購買的局勢和形式?！盡ediaV董事長楊炯緯也表示：“大數據正在改變我們跟消費者各個方面的認知和互動，我們對消費者已經有越來越復雜的認知。而程序化營銷給了我們一個很大的機會，就是我們開始去跟每一個消費者，真正的去跟他感知對話?！?/span>

　　作為國內領先的數字廣告技術及增值服務提供商，此次論壇的東道主MediaV秉承“精準、高轉化率、低成本投入”營銷理念，一直致力于提供優質有效的營銷產品，使越來越多的廣告主獲得更多實際效益。MediaV全新的營銷產品聚陣，包括聚品、聚效和聚合。經過一年的發展，每一個產品都有了非常大的改變。MediaV發布的國內首家第一方數據管理平臺——聚合數據平臺，通過此平臺，廣告主不僅可以分析不同推廣渠道的效果，還可以把數據應用到實際的廣告投放中，實現海量人群與海量商品之間的匹配，從而提升廣告效果，降低投放成本。同時，聚效廣告平臺作為一個低門檻、高收益，簡單高效的自助精準廣告平臺，已經越來越受到業界關注。且MediaV DSP是國內首家面向全行業自助式DSP，成為谷歌Adx國內最大的DSP之一，深受各行各業廣告主厚愛。事實上，程序化營銷并不是簡單的RTB實時競價，廣義上講更應該能夠幫助廣告主全盤管理它的整個營銷，這就是mediaV的聚品廣告平臺。CTO胡寧表示：“聚品廣告平臺是以受眾為中心的跨渠道營銷管理，能夠管理常規、DSP精準、搜索引擎的廣告，可以實現RTB資源和非RTB資源提供強大的資源整合和流量管理?！?/span>

　　對于目前所處的大數據時代，百度產品部總監沈昭陽認為：“大數據是不容易解決的一個問題”，他提出，我們目前正面臨著三大挑戰：“第一是數據的覆蓋，怎么收集合理的數據和正確的數據。第二是哪些數據是有用的，針對每一個案例和客戶情況，我們從海量數據里面抽選出對我們有用的數據。剝離很多噪音，是對大數據技術的要求。第三是把數據整合在一起，有了平臺和落地，我們怎么樣幫助我們客戶解決一些問題?！?/span>

　　大數據的發展是挑戰也是機遇，但無論如何，數字廣告正在迎來發展的黃金時代。相關人士預測，2013年中國互聯網廣告規模將首次達到千億元級別?；诖髷祿夹g驅動的程序化購買將迎來一個前所未有的發展機遇，有望引領數字廣告發展的市場潮流。程序化營銷時代依托大數據的發展已經真正到來，圍繞每一個消費者營銷的時代也真正到來!