微信朋友圈廣告運用大數據進行精準投放

1月25日晚間，第一批朋友圈廣告在業界的高度關注中正式亮相，首批投放的品牌包括寶馬中國、vivo智能手機和可口可樂。多數微信用戶在瀏覽朋友圈之后表示，收到了部分廣告推送，但具體的推送方式尚不明確。

但隨即即有網友吐槽到：“據說年收入 100 萬以上消費能力強，收到的是寶馬廣告;買不起 iPhone 6 但買得起小米的收到的是 vivo 的廣告;連小米甚至紅米都買不起的，收到的是可口可樂的廣告;而那些沒有收到朋友圈廣告的，微信是在告訴你沒錢就好好干活，別刷手機了”

事實上，對于首批微信朋友圈廣告的推送機制，業界有頗多猜測。從此次投放品牌商品的售賣價格來看，有用戶調侃說，“如果是運用大數據進行精準投放，那么收到寶馬的是土豪，收到vivo的是中產，收到可口可樂的則是屌絲”。

有網友表示：微信朋友圈的第一批FEED流廣告是在對用戶社交大數據分析的基礎上進行投放的，青少年的朋友圈集中投放可口可樂品牌廣告，城市白領的朋友圈集中投放VIVO品牌廣告，科技新貴和高富帥朋友圈投放BMW品牌廣告。什么都看不到的證明你是屌絲待開發消費用戶群體。

從廣告形式來看，微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告，與平常能夠看到的朋友圈原創形式相似，由文字、圖片信息共同構成，用戶可以點贊或者評論，看到朋友們給出的評論，并形成互動。

與傳統廣告不同，Feed流廣告更多的是根據性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標簽進行精準匹配，以此更為精準的進行廣告推送，用算法為每位用戶個性化定制廣告，以將廣告騷擾度降到最低。

vivo、寶馬中國等此前已經被曝光會成為微信廣告的首批合作品牌，這三大品牌涵蓋了汽車、3C和快消領域。

有趣的是，首批朋友圈廣告再次引發了熱烈討論和刷屏效應，不少微信用戶通過朋友圈分享自己收到的推送廣告，還有用戶將微信昵稱、頭像修改成寶馬中國等品牌，來發布朋友圈信息，形成了一次互動“狂歡”。

從已經公布的數據和信息來看，微信公眾號廣告擁有圖文、圖片、文字鏈、關注卡片、下載卡片等多種形態。目前擁有7000多個流量主，覆蓋超過4億活躍用戶，整體流量已經超過4億，廣告的平均點擊率為2%。

隨后，一位網友對網絡大數據發表了自己的恐懼，讓人深?。?/span>

對比了下收入不同的人的朋友圈，再一想微信今天的廣告投放，才發現這根本就跟朋友圈一點關系沒有，加上語音轉文字的技術已成熟，真正的大數據極有可能來源于我們跟身邊所有朋友同事的每一條微信聊天記錄。

所有涉及的城市、數據、金額、品牌甚至習慣用語等等，被標簽到了不同的消費能力加以分級，這只是一個小小的嘗試，用戶的聊天記錄就是用戶的日常生活數據形態，將其商業化簡直就是開啟了潘多拉魔盒，細思極恐。

你的腦子，都在被時刻掌握著。也就是說，現在微信掌握著幾億人的所思所想，它可以預測出很多群族的選擇和趨勢，甚至，它可以制造趨勢。而其一旦網絡被攻擊，這些信息安全所造成的危害將無法估量。