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飛利浦4月照明控制品牌數據分析_數據分析師考試
2015-07-03
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飛利浦4月照明控制品牌數據分析_數據分析師考試


針對新媒體環境下的發展，千家網率先在業界建立了完善的媒體監測體系和品牌監測體系，對智慧城市、智能建筑、安防領域、智能家居、照明、系統集成行業18個細分領域，5000多個品牌進行持續監測，并定期發布行業品牌數據分析報告。目前，建立在科學的監測體系下的“千家品牌指數”已經成為衡量各品牌市場的重要指標。

　　飛利浦是一家專注于技術的公司，致力于通過在醫療保健、優質生活和照明領域的有意義創新提升人們生活品質。

　　根據千家品牌實驗室最新發布的照明控制品牌指數排名數據，飛利浦4月品牌總得分為700對比上月，漲幅4%;品牌活躍力98，漲幅11%;品牌口碑91，漲幅7%。

　　回顧飛利浦在3月底4月初，以不錯的33億美元交易價格，出售其下專注于大功率LED組件制造的子公司Lumileds80.1%的股份，一度成為了照明行業中的熱議話題。根據飛利浦2014年財務報告，公司的醫療照明等產品業務的貢獻了42.9%的收入，比2013年上升了1.9pp，而業務的利息、稅收和攤銷甚至高達占總量的56.7%。另一方面，照明業務包括LED組件和照明產品，僅占整體收入的32.1%，相比一年前下降了4pp，其息稅折舊攤銷前利潤(EBITA)份額僅為31%，遠遠低于醫療業務。

　　對高成本，低利潤的LED組件制造業務的出售，有利于飛利浦將能夠更關注其品牌和提高醫療照明產品等業務的收入，令投資人對公司的未來業績增長增加信心，從而令飛利浦的品牌活躍力與口碑得到影響。

　　結語

　　可以看出除了產品的生產與媒體宣傳外，企業資本在行業中的運作，也會對企業的品牌推廣帶來深遠的影響。飛利浦最近一系列的公司資產重組，可以看出飛利浦對其品牌發展規劃和產品開發有了新的方向，預期未來一段時間內，飛利浦的品牌實力將會滲透到更多的細分市場。


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