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大數據是如何推動互聯網營銷的_數據分析師考試
2015-07-05
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大數據是如何推動互聯網營銷的_數據分析師考試


在大數據時代下，如何利用大數據是當下很多企業都關心的一件事，在海量的數據中挖掘出對自己有用的信息，從而推進對用戶行為的了解，進一步達成營銷目的才是大數據對互聯網營銷的價值。以盤石網盟為例，通過十多年的數據積累，每天對數億網民瀏覽行為、習慣等數據的分析，從而搭建基于RTB實時競價技術的DSP平臺，為廣大用戶提供精準、高效的互聯網廣告推廣服務。

圖一 盤石網盟官網首頁

如此看來，大數據目前在互聯網營銷中的作用比較明顯的一點就是精準。大數據與數據大不能簡單地畫上等號，大數據是在海量數據中挖掘出有價值的信息，讓數據產生價值，這才是大數據。大數據為互聯網營銷帶來的精準性也推動了互聯網行業。特別是互聯網廣告行業的發展，同時也提高了用戶對互聯網廣告投放精準性、高效性的要求。盤石網盟常年分析不同人群的瀏覽行為、瀏覽習慣和瀏覽軌跡等信息，從中得出人群的一些規律和特性，從而將廣告主的廣告更具其設定都放在相應的廣告位。

圖二 盤石網盟精準定向

目前基于RTB技術的DSP、SSP平臺不斷涌現，成為當下熱門的互聯網廣告模式，互聯網營銷進一步向精準營銷靠近。實時、精準、高效已成為互聯網營銷的必然發展趨勢，其實在利用這些平臺技術的同時，企業也可以自己來形成大數據，對用戶群進行分類整合，從而挖掘有價值的潛在客戶。


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