數據分析學習總結（二）：結構為王—確定分析思路

開始數據分析學習總結的第二篇：結構為王——確定分析思路。粗體依然是自己的，較少，一個學計算機人的對這些營銷、管理的方法論了解實在甚少。

一、數據分析方法論

    上一篇提到過確定分析思路需要以營銷、管理等理論為指導，這些數據分析相關的營銷、管理等理論統稱為數據分析方法論。養成在分析方法論指導下開展分析的習慣，以確保分析結果具有指導意義。

    數據分析方法論主要有以下幾個作用：

1）理順分析思路，確保數據分析結構體系化；

2）把問題分解成相關聯的部分，并現實它們之間的關系；

3）為后續數據分析的開展指引方向；

4）確保分析結果的有效性及正確性。

    其實，數據分析方法論就是用已有的一些理論作為分析思路，使其體系化、結構化，然后再按此分析思路確定衡量的數據指標，最后使輸出的結論更具有說服性和理論性。數據分析方法論是宏觀上的，而具體的數據分析方法是微觀上的。

二、常用的數據分析方法論

    這里主要介紹了四種常用的數據分析方法論，它們適用于各自不同的分析情況，有的主要用于用戶行為分析，很適合互聯網產品尤其網站、有的主要用于行業分析、還有的主要用于公司整體情況分析，可以先簡單了解一遍，后面有總結各主要用于什么分析。有點枯燥，誰叫這是方法論呢-.-||

1. PEST分析法

    PEST分析法用于對宏觀環境的分析。宏觀環境又稱一般環境，是指影響一切行業和企業的各種宏觀力量，一般都應對政治Political、經濟Economic、技術Technological和社會Social這四大類影響企業的主要因素進行分析，簡稱為PEST分析法。

    構成政治環境的關鍵指標有：政治體制、經濟體制、財政政策、稅收政策、產業政策、投資政策、專利數量、國防開支水平、政府補貼水平、民眾對政治的參與度等。

    構成經濟環境的關鍵指標有：GDP及增長率、進出口總額及增長率、利率、匯率、通貨膨脹率、消費價格指數、居民可支配收入、失業率、勞動生產率等。

    構成社會文化環境的關鍵指標有：人口規模、性別比例、年齡結構、出生率、死亡率、種族結構、婦女生育率、生活方式、購買習慣、教育狀況、城市特點、宗教信仰狀況等。

    構成技術環境的關鍵指標有：新技術的發展和進展、折舊和報廢速度、技術更新速度、技術傳播速度、技術商品化速度、國家重點支持項目、國家投入的研發費用、專利個數、專利保護情況等因素。

2. 5W2H分析法

    在所有邏輯思考方法中，5W2H分析法可以說是最容易學習和操作的方法之一。5W2H分析法即何因Why、何事What、何人Who、何時When、何地Where、如何做How、何價How much，以此構成5W2H分析法的總框架。

3. 邏輯樹分析法

    邏輯樹又稱問題樹、演繹樹或分解樹等。邏輯樹是分析問題最常使用的工具之一，它是將問題的所有子問題分層羅列，從最高層開始，并逐步向下擴展。

    把一個已知問題當作樹干，然后開始考慮這個問題和哪些相關問題有關。每想到一點，就給這個問題所在的樹干加一個“樹枝”，并標明這個“樹枝”代表什么問題，依此找出與問題相關聯的所有項目。

邏輯樹的作用主要是幫助你理清自己的思路，避免進行重復和無關的思考。邏輯樹能保證解決問題的過程的完整性，它能將工作細分為便于操作的任務，確定各部分的優先順序，明確地把責任落實到個人。

    邏輯樹的使用必須遵循以下三個原則：

1）要素化：把相同問題總結歸納成要素；

2）框架化：將各個要素組織成框架，遵守不重不漏的原則；

3）關聯化：框架內的各個要素保持必要的相互關系，簡單而不孤立。

    不過邏輯樹分析法也有它的缺點，就是涉及的相關問題可能有遺漏，雖然可以用頭腦風暴法把設計的問題總結歸納出來，但還是難以避免存在考慮不周全的地方。所以在使用邏輯樹的時候，盡量把設計的問題或要素考慮周全。

4. 4P營銷理論

    營銷理論產生于20世紀60年代的美國，它是隨著營銷組合理論的提出而出現的。營銷組合實際上有幾十個要素，概括為四類：產品Product、價格Price、渠道Place、促銷Promotion，即著名的4P營銷理論。

    需要了解公司的整體運營情況，就可以采用4P營銷理論對數據分析進行指導，這樣就可以較為全面地了解到公司的整體運營情況。搭建好分析框架后，根據這些確定的問題，可再將它們細化為數據分析指標。

5. 用戶行為理論

    用戶使用行為是指用戶為獲取、使用物品或服務所采取的各種行動，用戶對產品首先需要有一個認知、熟悉的過程、然后試用，再決定是否繼續消費使用，最后成為忠實用戶。

    現在可利用用戶使用行為理論，梳理網站分析的各關鍵指標之間的邏輯關系，構建符合公司實際業務的網站分析指標體系。

    用戶行為理論這種方法論對互聯網產品來說尤其網站是很適合的，分析出用戶的主要行為路徑，按步驟設定衡量的數據指標再去具體分析。

    根據用戶行為的一步步進行，分析指標包括：UV、PV、人均頁面訪問量、訪問來源、平均停留時長、跳出率、頁面偏好、搜索訪問次數占比、注冊用戶數、注冊轉化率、登錄用戶數、人均登錄、訪問登錄比、訂購量、訂購頻次、內容、轉化率、回訪者比率、訪問深度、用戶流失數、流失率等。

    以上五種分析方法論主要用途分別為：

1）PEST分析理論主要用于行業分析；

2）5W2H分析理論的用途相對廣泛，可用于用戶行為分析、業務問題專題分析等；

3）邏輯樹分析理論可用于業務問題專題分析；

4）4P分析理論主要用于公司整體經營狀況分析；

5）用戶行為理論的用途較單一，就是用于用戶行為研究分析。

    當然這些理論可以互相嵌套使用，根據實際情況靈活使用，切勿生搬硬套。

最后，分析方法論是前人總結歸納出來的一條條講得通的邏輯思路，我們現在借用來用到我們要分析的事情或產品上，一方面幫我們理清一個分析思路，另一方面讓我們按此思路輸出的結果有理論依據。方法論可以說就像數學里的公理吧，不需要證明的。（文章來源：CDA數據分析師培訓官網）