電影行業圖片 大數據將改變電影人治狀態_數據分析師考試

昨天《小時代4》上映，當天電影排期即高達64.66%，創國產電排映記錄。在我們驚訝排片數據的同時整個中國電影的創作生態已被悄然改變。

此前任何電影上映前除主創團隊趕場式參加各種宣傳活動之外，發行部門還要到各大院線“拜碼頭”，希望能夠在院線排期方面多多照顧。此外，電影粗剪后還要邀請各大院線經理內部觀片，有導演甚至會根據院線經理意見進行修改。在前工業化時代我們的很多電影其實并非完全參照觀眾的口味而創作，而是很大程度上受院線經理以及相關影評人的影響。這其實也是國產電影難以實現質量保證的重要原因。

而鐵哥以為隨著互聯網公司的入場，電影工業將逐漸進入科學化制作階段，《小時代4》的排片數據足可見一斑。

院線趨利數據先行

此前單一線下“拜碼頭”的形式并非是院線方面估計為難電影發行方，而是在缺乏相應數據支持前提下，院線方面只能根據主觀判斷以及少量影評人的意見對電影進行排期。

但院線本身也是逐利的，其首要保證的便是上座率問題，因此院線方面也會經常根據電影上座情況調整排期，如果在上映之前就有相關數據來真正預測電影票房情況，將會很大程度上影響電影的排期。

鐵哥以為此部分數據必須由互聯網電影公司來提供，以此次《小時代4》為例，負責互聯網發行的淘寶電影上映前便開始預售，關聯的新浪微博、支付寶等相關產品也通力合作，并以社交以及購物大數據為基礎，篩選電影的目標觀眾，以精準營銷手段提高營銷效率。

通過種種手段最終呈現給院線方面的數據自然極具參考價值，院線本是趨利自然在排期方面多多照顧。當然鐵哥還是要提醒許多電影宣發人員，有朋友以為在社交媒體做個活動搞個微博轉發，上個首頁就可影響票房，這其實是很幼稚的想法。所謂的大數據結果必須是興趣數據以及購買數據，只有新聞的轉發數據是很難真實反映電影預計票房的。這恰好也是淘寶電影等互聯網電影的優勢。

如此前網絡人非常熱門的《我是路人甲》，在營銷方面亮點不可謂不多，有梁朝偉和舒淇兩大巨星撰寫影評，又有兩岸三地多位明星微博幫忙宣傳，但院線排期著實一般。這其中自然有觀眾對文藝情節電影的漠然，但也能說明僅營銷缺乏購買沖動的營銷是很難影響院線排期的。

大數據將改變電影人治狀態

相較于好萊塢式的工業電影時代，我國電影在制作流程上更似農耕社會。其主要特點為人治元素過重。制片人、導演、發行、宣傳、影評人甚至是院線經理都可以對一部電影橫加指責。但鐵哥以為有些意見固然可取，但由于電影是個性化的文化產品，每個人的批評表揚總有自己的主觀意見在內，是眾口難調的。

如果電影制作方過于弱勢并遷就各方意見，其結果顯然是電影淪為四不像產品，無法真正保證電影品質。我國與好萊塢的相當大的差距即在科學化管理方面，好萊塢以為電影歸根結底是產品，各方人員應該各司其職，并有健全的數據采取機制，以及時根據市場走向制作電影，而不是滿足某些人的喜好。

而互聯網公司入場電影行業之后，中國電影在此與好萊塢差距便不斷縮小。以阿里影業為例，在電影立項之前可根據電商數據以及微博等社交數據，分析當前目標觀眾喜好，電影是否有潛在市場。隨后在資金層面又有娛樂寶，不僅解決部分資金問題，且還將營銷前置，充分挖掘粉絲經濟，《小時代4》從立項至今輿論一處于熱點狀態顯然有娛樂寶很大功勞。而隨后又根據數據采取合適宣發方案，爭取院線排期，最后奪得票房。

在整個制作環節中以及相關營銷消息中，并未聽到某制片人對電影如何如何指導，也未見院線經理內部觀片有如何意見。此前張藝謀電影都是難以擺脫院線經理看法的，大家百度新聞不難發現，張偉平此前在《三槍拍案驚奇》和《金陵十三釵》營銷中不斷強化院線經理意見以實現高排期贏得票房。

電影本就是個性化產品，個性化在于要體現導演等主創人員的價值觀、藝術觀，非專業人士過多干擾只會打亂電影的制作步驟。而產品性則在于電影作為市場經濟時代的藝術品，勢必要通過票房來檢驗其質量的。

只有通過大數據，再加上電影行業的科學化管理，中國電影才有希望擺脫人治陰影，使得各個崗位電影人能各司其職，共同為國產電影興起做貢獻。

此次《小時代4》鐵哥以為對老一代電影人是個很大的刺激，前幾部《小時代》電影人往往聚焦在電影所反映的價值觀方面。而鐵哥以為從這部開始大家不妨真正了解下互聯網電影背后的制作環節，這才是最有利于國產電影的。