繼電商后，大數據“征服”移動游戲產業_數據分析師考試

隨著云時代的來臨，數據已經滲透到每一個行業和業務職能領域，成為重要的生產因素。其對社會經濟生活產生的影響絕不限于技術層面，更本質上，它為我們看待世界提供了一種全新的方法，即決策行為將基于數據分析做出，而不是像過去更多憑借經驗和直覺做出。最直觀的感受就是購物網站基于海量數據的掌握與分析，為用戶定制個性化、專業化的服務以及精確化的廣告推廣。在移動游戲產業中，這種數字行為則表現的更為徹底。

掌握數據=抓住用戶

游戲行業競爭激烈，超90%的淘汰率讓很多游戲產品沉寂沙場，為了讓游戲脫穎而出，除了提供更加優質的產品外，更關鍵的是要找到用戶并且抓住用戶，畢竟玩家喜愛才是王道。通過利用基于大數據對玩家進行有針對性的畫像，并對用戶畫像數據、用戶行為和偏好數據和用戶網絡軌跡數據等進行分析，玩家當下的喜好趨勢將以數據的形式客觀的展現出來，到底是卡牌游戲還是RPG游戲更受歡迎？什么樣的玩法更能被玩家接受？該類型的問題將會迎刃而解，這種情況下，游戲產品才能更加從容的投玩家之所好。

大數據一方面推動著游戲內容更加注重用戶體驗，另一方面也能檢測出各個渠道推廣的質量。通過大數據的方法，我們可以實現對不同渠道效果的評估，利用數據模型搜集用戶的渠道行為，從而分析出相應的結論，掌握每個渠道的用戶接收程度，發現渠道真正的質量。同時也發現渠道推廣的問題所在，重新調整渠道推廣方案，有利于更好的找到用戶。

騰訊互娛就十分重視大數據，搜集了大量的游戲數據，除了游戲本身的數據和平臺的數據外，還十分關注外部數據，比如百度指數和網吧的點擊率。他們認為百度指數代表了市場的熱度，代表了用戶的關注度，而網吧點擊率則代表了用戶群體對游戲前期的關注度。通過數據的分析可以量化衡量游戲的市場前景與效果，從而對游戲進行整體的改善。游族網絡自成立以來90%的產品成功率也絕不是偶然，其推行的大數據戰略是游戲成功的必然因素，數據讓游族了解到什么才能吸引到用戶，才能創造出游族出品必屬精品的“游族現象”。

數據提升移動游戲運營效率

互聯網產品都是需要進行運營的，針對產品進行內容建設、用戶維護和活動的策劃，從而持續實現產品的價值。產品的運營其實是一個價值的傳遞過程，價值的傳遞需要依據用戶進行。在大數據時代，數據可以更好的實現推動產品的運營。在大數據應用匱乏之前，游戲的運營大多都是群體式運營，采用粗放的運營模式，游戲的運作、調整顯得非常遲鈍，嚴重影響游戲的市場反響。利用大數據，則能夠真正觸及到每個個體用戶，由粗放的群體式運營轉變為針對每一個個體的精準運營，一方面可以節省運營成本，另一方方面也可以真正做到以用戶為核心。

數據精確游戲運營具體表現在針對核心用戶體驗改善和產品的推廣，在大數據的幫助下，發行商能夠真正做到了解用戶想要什么和游戲市場的規則變化，利用市場手段調整游戲運營手段，更好的被用戶所接受。與百度游戲合作的游戲品牌商就已經切實感受到大數據的好處了，通過百度大數據的分析，游戲品牌商可以清楚的知道玩家的喜好，可以針對不同的用戶、不同的地區開展不同的推廣與運營手段。另外，百度大數據還提供針對品牌建設的評估工具，讓游戲品牌商清晰的明白自身品牌的市場影響力。百度為國際游戲《激戰2》進行中國市場推廣時，利用大數據對用戶人群進行畫像分析策略提供，最終實現推廣期日檢索量最高峰達40萬次；僅預售期間，就售出了超過50W份激活碼。

游族網絡游戲《女神聯盟》海外成績斐然，這種成功不僅僅實現在幾個核心國家，而是在海外一百多個市場都表現非常不錯。大數據幫助游族了解各地玩家的喜好、游戲市場的運作規則和渠道推廣等，前瞻性的把握市場需求變化，依據這些數據具體市場具體分析，采用不同的運營手段來打入市場。我們可以看到，《女神聯盟》這款游戲在地區的形象、玩法、市場推廣手段都是不同的，成功實現了游戲的對外輸出。

精準數據成為產業運作“中樞”

大數據指的是在互聯網時代大量數據的集合，并且呈現出四個顯著的特點，即Volume（數據體量大）、Variety(數據類型繁多)、Velocity（處理速度快）、Value（價值密度低）。大數據雖然蘊含巨大的價值，但不僅僅意味著簡單將大量數據整合起來，其價值密度低就決定了表象的數據是沒有任何價值的。谷歌的Google Play可以同時向190個國家分發應用，擁有7.5億龐大玩家群體，再加上覆蓋70%以上優質玩家的視頻平臺YouTube,可以說是真正的“大數據”，但如果缺乏對這些數據根據需求進行分門別類的管理與分析，那擺在我們面前的這些數據的意義僅僅只是“大”而已。因此大數據的核心就在于通過對數據的處理與分析，提煉出數據蘊含的現象與規律，最終運用到生產生活中去。

游族網絡在并購MOB后，大數據戰略在具備了數據挖掘能力后，又提升了精準度及分析能力。MOB不僅覆蓋20億移動用戶，還能將設備與社交ID精準匹配，用戶分析精準度顯著提升，基于大數據統計下指導不同業務的具體策略，在節省資源的同時，強化產品的競爭力，給企業的發展提供源源不斷的動力。

數據提純需要數據的篩選和合理的算法，將數據的挖掘能力與分析能力相結合，將移動游戲市場數據與游戲產品數據相結合，從而更好的掌握市場發展態勢與用戶需求結構，有利于明晰當前移動游戲市場的發展方向，為企業的發展提供良好的信息支持。另一方面來講，數據的支撐可以給產業的發展提供更加直接的論據，從而改變從研發到發行整個產業鏈條的市場行為，有利于推動產業內容升級，真正做好指揮棒。