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大數據無處不在價值大！
2015-12-28
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大數據無處不在價值大！

大數據圍繞大眾的生活，當中以零售行業較多採用數據分析的方法，以達至精準營銷。全球最經典的例子莫過于沃爾瑪（Walmart）的“尿片與啤酒”。

十多年前，沃爾瑪管理層在分析銷售數據時，發現風馬牛不相及的啤酒與尿片，兩者之間存在微妙關系。原來在美國家庭中，母親在家照顧嬰兒時，父親會負責到超市購買尿片。做父親的除了買尿片外，亦不忘購買啤酒慰勞自己，于是尿片與啤酒兩者銷售相得益彰。那么，公司在推銷尿片與營銷啤酒時就有了莫大的關聯。

大數據，意指一堆數據背后蘊含大量密碼，通過分析破解，從而挖掘當中的價值。除了商業營銷，大數據還可應用在信息安全上。

根據“本福特法則”（Benford'sLaw），即在一堆生活數據中，可檢查各種數據有否造假，即使一幀照片也可查出真假。

又如信用卡，當網上數據庫被木馬程式攻擊，便會發出特殊徵兆，以反映用戶脫離慣性行為，從而作出預警。又例如，通過搜索引擎的大數據，企業通過分析、評估社會或會爆發的疾病，做到預防、避免傳染病在社區爆發。

還有通過大數據顛覆傳統行業的例子，早前成為本港熱話的叫車軟件Uber，公司利用收集所得數據評估市場狀況，因應市場變化進行需求預測，從而調整供應和收費。

此外，要論真正運用大數據例子，非Google地圖上的導航系統功能莫屬。香港資訊科技商會榮譽會長方保僑指出，只要駕車人士開啟手機上的定位系統，Google Map通過接收相關數據和分析，便能準確提供路面的情況資料，例如交通是否暢順或塞車。


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