消費馬車成經濟增長首要動力 從大數據看供給側改革空間

２０１５年剛剛過去，商務部最新披露的數據顯示，２０１５年我國社會消費品零售總額預計達到３０萬億元，穩居世界第二；前三季度消費對經濟增長的貢獻率近６０％，已成為經濟增長首要動力。

消費馬車成為經濟增長第一拉動力，千千萬萬的“剁手黨”功不可沒。這個價值３０萬億元的大“購物車”里裝的是什么？中國銀聯用全球超過５０億張銀聯卡的消費數據，為大家畫出了一幅２０１５中國消費數據圖。

“剁手”有理、“吃土”無悔

２０１５年“雙１１”狂歡節，網友們發明了“吃土”一詞，以自嘲因花銷超預算下個月只能“吃土”的瘋狂購物。那么，２０１５年，“剁手黨”到底買了什么？

中國銀聯的消費大數據反映了電子支付的比例在提高，也描繪出了２０１５年消費增速最快的行業：

【寵物行業（包括寵物商店和獸醫服務）】２０１５年１－１１月，“剁手黨”們為“汪星人”“喵星人”用卡花費５６．８億元，同比增長２６０．２％，增速較去年同期提高２２４．７個百分點。

【物流運輸行業（包括快遞、貨物搬運和托運）】２０１５年１－１１月，物流運輸業銀聯網絡消費金額達２８１．９億元，比２０１４年同期上漲２２９．４％。嗯，“軍功章’里，想必都有咱“剁手黨”的一半……

【汽車零配件行業】２０１５年前１１個月，汽車零配件行業銀聯網絡消費金額為５６７．３億元，同比上升１７２．８％，增速較去年同期提高８８個百分點。反觀汽車銷售行業２．２２％的慘淡增速，充分反映出在汽車產業大規模增長告一段落后，居民的需求從獲得汽車逐步轉向維護使用汽車。

【陸路交通行業（包括市內交通、公路客運、鐵路客運）】互聯網時代人變“宅”了？銀聯網絡消費大數據告訴你，２０１５年前１１個月，陸路交通行業消費６９１．２億元，同比上升１２１．４％　，比去年同期提高４８．７個百分點。其中鐵路客運消費同比上升１０２．１％，高鐵網絡不斷完善。

【房地產業（房產經銷商、房產經紀）】大佬們忙著爭奪萬科的時候，普通百姓為安居宜居努力不息。２０１５年１－１１月，房地產業銀聯網絡消費金額由２０１４年的２．７１萬億元增長至３．３萬億元，同比上升２１．９％，一扭２０１４年同期負增長的頹勢。

反腐影響消費？ＮＯ?。危稀。危?！

中央“八項規定”等措施推出以來，百姓一片叫好。但也有一種論調認為，“八項規定”等反腐利劍客觀上影響了社會消費，尤其是餐飲等行業受波及嚴重。大數據告訴你，民間消費內生動力強勁，擠壓了公款消費等不正常的泡沫之后，消費馬車更健康、暢快地跑起來。

中國銀聯數據顯示，經過一段時間的低迷盤整，２０１４年四季度以來，餐飲業轉型成效漸顯，行業經營持續回暖。２０１５年以來，餐飲類銀聯網絡消費持續增長，消費金額增速逐步回升，１－１１月消費金額同比累計增長１６．６％，增速較上年末提升１７．１個百分點。

與新聞報道中不少高端餐飲“賣盒飯”“賣早點”等轉型相互印證的是，餐飲消費從高端消費逐步回歸至大眾消費、平價消費。根據對近幾年餐飲類銀聯網絡消費數據的跟蹤，結合餐飲業界標準，銀聯數據分析師將銀聯卡單筆交易金額低于１６００元的餐飲消費定義為大眾餐飲，高于１６００元定義為高端餐飲。大數據顯示，居民大眾餐飲消費頻次顯著提升，消費強度（單筆消費金額）逐步回落。

２０１５年１－１１月，大眾餐飲銀聯網絡消費筆數占比為９６．７％，較２０１４年提升０．７個百分點；餐飲業整體消費強度為４３４元／筆，較２０１４年下降５．４％，其中大眾餐飲消費強度為３４９元／筆，較２０１４年下降５．３％。

大數據還發現，居民餐飲消費習慣由節假日的集中消費轉變為外出就餐常態化。中國銀聯網絡消費數據顯示，２０１５年１－１１月，周末（不包括節假日）餐飲消費金額為７３９．１億元，同比增長１７．１％，高于春節、國慶期間增速；在同期餐飲消費中的比例為３３．１４％，較上年同期提高０．１３個百分點。

世界那么大，“黃金周”快不夠用了！

“世界那么大，我想去看看”，這句話觸動了無數中國普通百姓的心。２０１５年國慶“黃金周”，中國有超過７．５億人次出行，規模首次超過“春運”?！斑@是一個標志性信號，春節代表的回歸家鄉、合家團聚的大遷徙，第一次被休閑旅游的出行需求超越，表明中國居民的消費加快升級轉型?！比A東師范大學商學院休閑研究中心主任樓嘉軍說。

大數據顯示，居民旅游需求旺盛，“黃金周”快不夠用了！中國銀聯網絡消費數據顯示，２０１５年主要節假日旅游售票類用卡消費增長迅速，其中春節、五一勞動節和國慶節期間，包括旅行社和景點售票的旅游類消費金額同比分別增長了８８．２％、５７．５％和４１．２％。

除了節假日密集出行，周末游、自駕游、親子游成為“驢友”最愛。中國銀聯數據顯示，２０１５年１－１１月周末期間，長三角地區中高端酒店用卡消費金額同比增加６．８％，僅略低于“五一”小長假８．７％的增速；珠三角地區這一數據同比增加１０．７％，占同期中高端酒店總體消費的３１．１％。

來自攜程的數據則顯示，北京、上海、深圳三個城市的居民最愛“說走就走的旅行”。旅游專家認為，境內游在下單后４８小時內出發、境外游在下單１４天內出發，都可以被認為是“說走就走”。攜程報告指出，２０１５年，北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州、西安、天津、武漢、南京等地游客最好地踐行了“說走就走”。