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歡網大數據開啟“全網+跨屏”用戶畫像新時代
2016-01-07
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歡網大數據開啟“全網+跨屏”用戶畫像新時代

長期以來，智能電視行業一直局限于電視端數據進行用戶畫像分析，希望以此進行精準營銷，難道僅基于電視端收視數據進行用戶畫像就可以實現精準營銷嗎？此方式雖然取得一些成果，但是距大數據時代眾多收視用戶的精準營銷還是距離遙遠。近日，歡網大數據以卓越創新的“全網+跨屏”理念，掀起了電視行業融合全網大數據的精準營銷革命，該理念通過關聯智能電視與PC、移動端數據，不僅能夠跨屏識別用戶，而且可以獲悉用戶在不同終端的使用行為。此舉打破傳統電視行業信息孤島，實現跨屏全網數據融合，顛覆電視端營銷方式，打造通過分析用戶線上線下行為數據獲知真實潛在需求的精準營銷平臺，并以此提升基于智能電視平臺所實現的“增強電視”、“T2O”等一系列精準營銷的服務價值。

　　歡網作為國內最大的互聯網智能電視服務商，自創立以來一直致力于成為電視內容的聚合者和分發者，而用戶畫像是提供個性化電視營銷服務的基礎?！叭W+跨屏”融合更加全面的用戶數據，這包括用戶在電視端的收視數據、與其它智能終端的行為習慣數據。以熱門綜藝《奔跑吧兄弟2》為例，觀看該節目的電視用戶，平時主要活動區域、偏好何種APP軟件、忠愛哪些品牌、喜歡吃什么玩什么等，通過全網數據的融合，了解其行為習慣，建立用戶畫像，將有助于精準營銷、個性化內容推送，再度提升文化娛樂對消費行為的影響。

　　何謂智能電視用戶畫像？是收集、融合并分析智能電視用戶海量收視數據以及全網使用行為后，判斷其家庭收視偏好、消費行為與能力、家庭成員組成、潛在購物傾向等，最終梳理出不同屬性的用戶人群，為業務運營提供更充足的信息基礎。

　　以下為歡網科技與TalkingData聯合發布的熱門綜藝案列分析：

　　建立全網用戶畫像，是顛覆傳統意義上僅以電視端數據進行用戶畫像的革命性的營銷方式。多端數據的結合，可將更精準的服務推送給有潛在需求的用戶，從而幫助需求方鎖定用戶群。此舉有助于電視臺、節目組、制作方、廣告商更精確的了解受眾用戶，為之后編播節目、投放廣告等帶來極大價值。

　　歡網大數據打破了固有的“電視歸電視，互聯網歸互聯網”的局面。以“全網+跨屏”探索智能電視與互聯網行業的未來，在顛覆傳統理念的同時，讓智能電視用戶享受更優質的服務。


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