大數據分析看：代工廠倒閉，誰會驚慌？

2015年圣誕節，深圳中天信電子宣布倒閉，作為受害者之一的錘子科技，雖然發聲明說中天信倒閉不會影響其發布會和后期銷售，但2015年已出現多家手機代工廠倒閉，間接證明了國產手機的供應鏈危機已經出現。

l  代工廠倒閉誰之過？

根據國家統計局數據顯示，近兩年在工業增速放緩的情況下，我國的手機多年持續快速增長，飽和度不斷提高，并且國產手機同質化嚴重，在市場逐漸飽和的情況下，產品創新和供應鏈完善都是缺一不可的勝出元素。

在手機市場不景氣的大態勢下，代工廠和手機廠商是互為依賴的。低端手機若出貨量低就很難生存，而低端手機無法生存必然會反過來作用于代工廠。據《每日經濟新聞》，本次倒閉的中天信電子代工的手機主要為550元以下的低端手機，中天信電子一倒，必然波及一批低端手機廠商，更何況還有錘子等二線手機，他們若沒有良好的供應鏈很難從競爭激烈的手機市場分得一杯羹。

l  手機品牌格局變化快

2015年與2014年相比，線上手機的品牌格局變化明顯。2015年國產手機大爆發，小米和華為上位成為榜單TOP1、2，三星則由2014年的TOP1下滑至第4位，市場份額下降一半，諾基亞、索尼紛紛出列，中興、OPPO進入TOP10，但無一例外的是，低端手機在線上幾乎沒有空間。

雖說產品、營銷等都會導致手機品牌份額下滑，但供應鏈無疑也是其中的重要一環，能夠在線上TOP10中占穩腳跟的品牌都有強大的供應鏈。小米、華為和蘋果的自不必說，三星雖然市場份額下滑明顯，但瘦死的駱駝比馬大，其供應鏈系統也遠好過受供應鏈制約的二三線以及低端國產手機。例如此次代工廠倒閉中發言的錘子科技手機雖然在雙11當天排在了線上第10位，但占比僅有0.2%，且之前錘子T1就因為供應鏈問題跳過票；還有去年來勢洶洶的一加手機，雖然著墨線上市場，但離線上TOP10的距離還很遠，除去產品定位、渠道布局等問題，其出貨量明顯掣肘，更別說那些價格較低的低端手機，代工廠一旦倒閉，低端手機的生存空間將更窄。

l  高端手機市場空間大

2014年手機線上平均成交價為1228元，2015年1-10月均價為858元。經過2015年國產千元機的品牌爭奪戰，手機的平均成交價不但降幅明顯，千元國產機同質化也越來越嚴重，市場幾近飽和。從2015年1-10月線上手機價格區間的增長情況看，2000元以上尤其是3000元以上的手機有很大的增長潛力。另據《2015國產手機品牌發展報告》，4000元以上手機的出貨量中，國產手機占比僅在2%以內。目前被蘋果、三星霸占的高端手機市場，才是國產手機接下來的必爭之地。

從2015年1-10月線上手機市場來看，一直深耕線下渠道的OPPO潛力爆發，魅族雖然市場份額占比小，但增長率超過冤家小米，而被認為走向衰落的HTC卻出乎意料，增長率超出平均；蘋果增長率與市場份額無“機”可敵，小米和華為雖然增長率稍低于平均值，但市場份額卻是大幅領先。這其中，蘋果手機的定價始終在5000元以上，華為新機Mate系列定價已超過4000元，酷派也發布超4000元的鉑頓手機，就連小米、魅族也在沖擊高端?？梢?，已經有越來越多的品牌開始進入高端手機市場，為分食蛋糕展開拳腳。

但在價格戰已經不再新鮮的情況下，有能力打進高端手機市場的品牌才擁有供應鏈話語權，以小米為例，2014年小米出貨量6112萬臺，是出貨量最大的國產手機品牌，但今年借小米Note沖擊高端市場失利，出貨量估計達不到預期的一億部；相反華為前不久宣布華為手機出貨量達到一億部，Mate系列也成為國產手機沖擊高端市場的成功案例。華為、小米雖不必為供應鏈擔憂，但也正說明，品牌實力與供應鏈是相輔相成的，代工廠倒閉，脆弱的低端國產機才是最驚慌。