大數據與娛樂產業

在物聯網時代，大數據將成為文化娛樂產業的核心資產。最有價值的大數據，是由多種消費行為組成的場景數據。單一消費者多種數據的交集（而不是單個數據）才有深入分析的價值。例如，一家三口到影院進行多種不同的消費，包括觀看內容、購物、餐飲等，將這些數據在場景下進行多維度的分析，這才有分析的意義。數據如果離開了場景、沒有消費行為，它的參考價值就被大大削弱了。

日前，美國著名娛樂媒體Variety在洛杉磯舉辦了一場大數據峰會，峰會關注大數據與文化娛樂產業的關系，這一持續兩日的大數據峰會上，來自全球的傳媒娛樂大鱷高層紛紛上臺，闡述大數據對文娛產業的影響，參加這一論壇的除了商業領袖之外，還包括內容創作、營銷、媒體、技術、財經等從業者。

Variety大數據峰會現場 資料圖片

大數據在文化娛樂產業中的地位將越來越重要。通過對基于地點的數據進行分析和運用，一部電影可以鎖定基于影院周邊的家庭用戶，用在影院進行推廣的親子活動提升家庭用戶的票房。一個典型的好萊塢動作片通過基于大數據的市場模式被運營為“合家歡”影片，把觀影與家庭情感相聯系，這讓人感到非常新鮮又佩服。

當前，全球范圍內有越來越多觀影者不再使用電視等傳統媒介收看內容，而是利用如智能手機、平板電腦等科技產品觀影。文娛產業需要關注這個需求，并跟上時代的發展?，F在的娛樂行業要基于多終端平臺聯通的理念而構筑，通過生態圈的拓展提升用戶參與體驗。

比如為了配合母親節的電影宣傳，電影院當天可以提供女兒幫母親訂票的服務。在收到通知后，即派車將母親們接到影院，并為女兒提供花束及購物袋送給母親。這樣創意新穎的營銷方式，充分利用了產業生態圈的合作伙伴，不僅能為用戶制造難忘的觀影體驗，更整合了整個營運生態中的各種產品。

在大數據的具體應用上，娛樂產業的生態全球化商業模式至關重要。全球化首先是內容的全球化，電影公司應當充分利用生態圈和互聯網大數據紅利。任何一個國家的公司可以在全世界尋求合作伙伴，將更多元化的平臺、更蓬勃的生態、更優質的內容帶到全世界。對于文化娛樂產業來說，內容、創意是核心，只要把握好全球用戶的需求，生產出符合用戶需求的內容，就能吸引全球的用戶，市場巨大。

現在的數字革命還在持續發酵之中，這個世界上的很多角落還有待開發，數字革命能讓更多的人在數字化生態下受益。因為工作所需，人們常常需往返美國硅谷及洛杉磯兩地。但是令人吃驚的是，硅谷與好萊塢的兩大產業間缺少對話。一個是科技產業的首席重鎮，一個是世界娛樂內容產業風向標，假使兩者能擦出更多的火花，搭配北京當下最大的互聯網生態市場，肯定能為這時代帶來更大的變革。北京、洛杉磯、硅谷——是分別代表著互聯網、藝術、科技的三個城市，是驅動全球經濟的三大引擎。應用實施在北京；媒體、娛樂產品制作與合作在洛杉磯；技術創新在硅谷。如果中國的娛樂產業能立足“北洛硅”戰略，那將潛力無限。