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一次微博數據挖掘試驗：鹿晗粉絲的七張畫像
2016-02-26
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一次微博數據挖掘試驗：鹿晗粉絲的七張畫像

鹿晗1990年生于北京，畢業于北京市外國語實驗學校，2008年赴韓國留學，2009年通過了韓語等級考試后進入首爾綜合藝術學校實用音樂藝術系。2008年在明洞逛街時被韓國S.M Entertainment公司發現，2010年進入該公司，2012年作為EXO成員正式出道。首張迷你專輯《MAMA》一個月銷量超過十萬張。如果這是你以為的鹿晗實力，那你就太OUT了！ 百度貼吧里的鹿晗吧可是常年占據著霸主地位的哦，2012年9月10號，鹿晗私人微博里的第一條微博的評論已經達到了4,045,778條（截止到北京時間4月6號1:20），這可是目前單條微博的評論數的最高紀錄， 在這個只有8條微博內容的賬號里，評論總數達到了6408307（截止到北京時間3月15號）。

通過對鹿晗微博的640萬評論和89萬轉發進行挖掘技術和分析，用數據詮釋了一個不一樣的粉絲群落。
“越小越大”，神一樣的微博賬號
2012年1月29號，鹿晗微博賬號(M鹿M)第一條微博內容，更新了新浪微博iPhone客戶端 后，到2014年2月1號，賬號里總共發表8條微博，其中包括3條轉發，3條節日祝福。發博間隔最長跨度為10個月，最短1個月。圖片3張其中包括個人照片1張，視屏1個。顯而易見，鹿晗發表的微博數量屈指可數，涉及其自身的信息量極小。


雖然只發8條微博，卻有160多萬粉絲，600多萬評論，點贊87萬之多，真是神一樣的存在，神一樣的賬號！其在2012年9月10號轉評的曼徹斯特聯隊俱樂部的一條微博，評論達到了300多萬，達到了單條微博評論的最高紀錄，其余的微博評論也基本都在10萬以上。這賬號在赤裸裸的詮釋數據時代數據存儲“越小越大“ 的特點么 。

微博粉絲畫像
1)性別比例－－女性不只半邊天：160多萬微博的粉絲群中，女性數量達128萬，是男性的四倍。
常說女人是感性動物，男人是理性動物；女人們容易感情用事，男人們理性客觀。EXO參加快樂大本營的錄制，引得粉絲蜂擁而至，盡管那一期湖南衛視不售票只有分發有限的公開票，但是黃牛當依舊把收集來的票買到了12000元的高價。
2)年齡分布－－90后是主力軍：53%的粉絲是不超過24歲的90后，是粉絲群的主力軍，他們喜歡新鮮事物，接受能力強。其中還有25%的80后的粉絲和11%的70后粉絲?？傮w來看粉絲總體年齡不高，以青、少年為主。

3)粉絲地區分布－－海外最多，帝都第三：粉絲主要分布在海外，北京，廣州，江蘇和浙江，以東部沿海地區為主。其中粉絲最多的地點是海外，粉絲數占總數的11.39%，1.58%的男性粉絲都分布在海外，女粉絲中的9.81%也在海外生活。
其次是高端大氣的廣州。經濟發達，社會開放程度較高的廣州擁有的“鹿粉“數量在所有地區中排名第二，占比為10.61%，其中女性為9.70%，男性為0.91%。
鹿晗的家鄉，大帝都北京排名第三，占比為9.55%，女性為8.18%，男性為1.37%。男性數量僅次于男性占比最多的海外。
江浙一帶男性粉絲占比較少，兩個地區男性粉絲總量為0.86%，低于廣州。但女性粉絲占比達到13.01%。從數據中不難看出，男性粉絲數量較多的是海外和北京，女性粉絲數量較多的是海外和廣州。

4)“鐵粉”top10：鐵桿粉在本次粉絲畫像中的表現明顯。通過對互動頻率的分析，知微得出了“鐵粉”的top10，這些鐵粉的發布的微博平均都在2000條以上，幾乎所有的微博都是轉自鹿晗8條微博中的一條，以轉發加評的形式呈現微博內容。
在這些“鐵粉”top10中，來自EXO成員——吳亦凡家鄉的廣東粉有3名，鹿晗出生地的帝都粉有2名。 筆者通過新浪微博搜索了解到，這些top10都偏愛美食和旅游。

5)星座盤點－－土象星座牛氣沖天。在提取的數據中我們發現金牛、天蝎、天秤、摩羯、獅子著五個星座的粉絲在所有粉絲中占比例較大，其中金牛座粉絲最多，占總粉絲數的10.23%，天蝎其次，占了9.45%。五個星座所占比例相差不大。土象星座金牛和摩羯在這五個星座中有占的比例比較大，特點是比較務實、踏實。


6)粉絲標簽－－男女粉絲標簽相同。從標簽中可以看出在粉絲中以90后學生居多，時尚，文藝，喜歡音樂，對旅游感興趣。生活態度較好，喜歡搞笑幽默，平時也會研究些星座運勢，愛好美食。喜歡鹿晗也喜歡吳世勛，有娛樂精神。

7)粉絲偏愛的品牌－－求同存異，男女有別通過對數據進行分析，我們得出了男性粉絲和女性粉絲各自關注品牌的top10。
男性粉絲和女性粉絲共同關注的有4個，分別是小米、萬能淘寶王、天貓、蘑菇街。其中的天貓、萬能淘寶王和蘑菇街都是知名的網絡購物平臺，小米的主要銷售渠道也是網絡。
鹿晗的男粉和女粉們對小米，天貓，萬能淘寶和蘑菇街的高關注度，也說明了這160多萬的粉絲可能會是小米，天貓，萬能支付寶，蘑菇街的潛在的龐大客戶，如果鹿晗可以代言它們，商業效果一定非常明顯。     
男生高關注品牌的top10清一色全是國產，女生的關注范圍相比較男生來說就要廣得多。除國產品牌外，女生關注的還有有韓國品牌的三星和KRAVITZ（韓國知名品牌服裝設計公司），美國品牌星巴克和瑞典品牌WIS（護膚品牌）。
相同的關注點，不同的品牌：女性偏愛韓國三星思密達，男生對國產機熱衷程度高，小米，魅族，oppo都在男生的考慮范圍之內。
不同的關注點：男性粉絲高關注度品牌的top 10中，景逸國產汽車和美的冰箱是女性粉絲不怎么感冒的關注點，同樣，在女性粉絲高關注度品牌top10中，KRAVITZ和星巴克也是男性粉絲不怎關心的。
但是不能否認的是KRAVITZ作為EXO的服裝贊助商，的確是受到了眾多女粉絲的追捧。女人的衣柜里永遠都少一件衣服，女性是對服裝狂熱的感性生物。如果KRAVITZ能夠選鹿晗作為代言人，擴大宣傳，相信KRAVITZ能夠更好更快的進入中國市場。

結語：
1.在數據爆炸的時代，信息的傳播從注重速度開始逐漸轉向注重效果。利用數據處理信息，有目標的進行數據處理在生活中越來越重要。
2.通過分析明星粉絲畫像，了解粉絲的特點能夠為明星更好的發展提供建議，對明星的商業活動和演藝事業具有借鑒意義，有利于找準目標受眾。
3.社交媒體是個大熔爐，在熔爐中練就一雙火眼晶晶，去粗取精，分條縷析才能洞悉事情，找準方向。 


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