大數據告訴你“消費升級”的幕后黑手是誰

隨著越來越多女性經濟獨立以及女性地位的提高，女性消費能力開始引起人們關注。圍繞女性理財、女性消費甚至形成特有的經濟圈和經濟現象。早在2007年8月教育部公布的171個漢語新詞中，“她經濟”一詞就位列一席。彼時有專家稱，女性旺盛的消費需求正在成為一個新的增長點，女性消費需求的發展也將引領一些列新的消費趨勢。但對企業而言，針對女性消費者，需要提供更加個性化、人性化、細致化的產品和服務，才能贏得市場機遇。果不其然，近兩年越來越多的互聯網創業者針對女性消費需求推出一系列創業項目，如摒棄男性思維、以女性思維做社交產品的DoubleDate；以健康塑身為理念做果蔬汁產品的JuiceUp、HeyJuice；以泛職業女性群體為目標用戶、獲洪泰基金投資的小黑裙......

億歐網也曾盤點過各個行業的女性創業者以及餐飲領域的女性創業者，其中不乏將項目做到上市、名聲響徹大江南北的女強人。而除了針對女性消費方向的創業項目，也有以女性消費為切入點，發掘女性市場潛力、研究女性消費的業務。據億歐網了解，百度糯米自2014年3月7日推出“女生節”后，不僅助力百度糯米業績獲得持續性增長，還得到一系列女性消費數據。今日臨近百度糯米第三個女生節，億歐網受邀參加百度糯米女性消費大數據報告交流會，會上百度糯米發布女性消費大數據報告。報告顯示，中國女性消費力量正在崛起。億歐網了解到，該份報告以歷年消費數據為基礎為全網女性用戶畫像，得到我國網民中46%的女性網民貢獻了O2O消費的62%，2015年聯消率最高的三大組合是：電影+美食（71%）、電影+酒店、KTV+美食，消費人群占比女性高于男性。

據百度糯米數據顯示，與傳統3月8日婦女節消費額平緩上升相比，女生節O2O生活消費總額比2014年增長600%。百度糯米大數據報告顯示：

1）女性在家庭中逐漸成為消費決策者。全國75%的家庭總消費由女性決策，50%的男性定位產品由女性購買。據統計局調查顯示，北京市家庭網購決策者中超過2/3是女性。

2）日常生活中女性消費行為的觸發點比男性更多。據中國互聯網信息中心數據顯示，2015年女性網民多種O2O消費活動的比例超過20%，以女性為目標消費人群的創業方向多為美業、生理、婚戀、母嬰、教育。

3）女生節比其他女性節日如婦女節覆蓋女性更廣。據中國互聯網信息中心數據顯示，2015年中國女性網購群體規模達18100萬人次，相較2010年增長248%，同期女性移動網購群體規模達到15233萬人次。CNNIC數據顯示，女性網購、團購比例分別達到62.7%和29.1%，均高于全國平均水平（60.0%和26.2%）。其中，20-29歲年輕女性在整體網購群體中占比最高，可以看出，年輕女性是女性網購消費的主流。因此，以“女生”概念進入市場遠比“婦女”概念更能引起女性消費者的認同感。

此外，據報告顯示，百度糯米在抓住“她經濟”后，其電影業務占據市場份額逐步提升，由2015年3月7日女生節占15%市場份額，到7月18日暑期大趴的20%市場份額，再到七夕的25%市場份額，直到2016年春節檔，百度糯米已占據28.3%的市場份額。百度糯米新業務總監湯利華在會上解讀了大數據報告，表示女性消費者對中國O2O生活服務平臺的發展起到了非常重要的作用。吸引并留住更多的優質女性消費者，是O2O平臺需要重點研究的課題，也是百度糯米接下來的重要發力點。未來，百度糯米在親子、麗人等女性專屬品類上將有很大的發展空間。中國互聯網絡信息中心分析師高爽分析認為，年輕女性消費意愿更強，對新消費形式、新消費品類更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵互聯網消費模式創新與服務品質提升。

所以億歐網認為，從消費主力來看，女性消費正在崛起，而女性對服務質量顯然更加挑剔，那么從用戶思維角度出發，想要抓住這個消費群體就需要弄明白女性消費習慣。當然想要留存用戶還是需要打磨產品，精耕細作。