最近，奧維云網(AVC)公布了2015年度國內電視市場大數據。其中包括了很多大家非常關注的內容，比如哪種尺寸的電視最受歡迎？4K超高清電視究竟普及度如何？智能電視中哪種應用程序最受用戶青睞等等。話不多說，本周的《家電大數據》第35期，我們就來一起來揭秘2015年度國內電視市場。

　　電商輸給實體店 銷售占比不到三成

　　我們先來看一組2015年匯總數據，2015年全球電視出貨量為2.3億臺，相比2014年，同比下降了2.5個百分點。盡管說全球電視市場出貨量低迷，但是國內市場卻是一片欣欣向榮。根據大數據顯示，2015年國內電視零售總量為4674萬臺，相比2014年，同比增長了4.8個百分點。

　　對于購買電視的用戶來說，通常情況下，有線上和線下兩種不同的購買渠道可以進行選擇。習慣于網上購物的用戶，安坐家中輕點鼠標，就可以等著快遞將電視送貨上門，免去了四處奔波賣場的麻煩。接下來，我們來看看近幾年來，在線上電商中購買電視的用戶究竟有多少。根據大數據顯示，2013年，國內線上銷售電視數量為441萬臺，線上市場份額為9%；2014年，線上銷售電視數量為787萬臺，線上市場份額為18%；2015年，線上銷售電視數量為1201萬臺，線上市場份額占比為28%。

　　為何網購電視用戶占比不到三成？

　　從上面的這組數據中可以看出，2013年線上銷售電視份額不足一成，僅為9%，而到了2014年，線上電視銷售份額提高至18%，至2015年更是達到了28%。也就是說，目前有大約三成的用戶，選擇在網上購買電視。更多的消費者，還是選擇在實體店購買電視，其實原因并不復雜?，F在智能電視的很多功能，用戶都希望可以親身體驗一番，比如很多智能電視都支持體感游戲功能，這些功能就很難在電商的線上平臺中進行體驗。再比如，電視內置的正版視頻點播平臺，觀看效果究竟如何？能否搜索到自己喜歡的視頻節目內容，這些都是線上電商中無法實現的。因此，就目前來說，在短時間內，線下實體店中電視銷量很難被線上平臺超越。

　　第2頁：小屏熱銷 互聯網電視不敵傳統品牌

　　智能電視保有量破千萬臺 影音類APP最受歡迎

大家都知道，智能電視目前的普及率越來越高，已經成為很多用戶的購機首選。根據奧維云網(AVC)提供的大數據顯示2015年國內電視市場中，智能電視的累計保有量已經達到1050萬臺。在滲透率方面，則達到了73%，這一數字對于國內電視市場來說，可以說有著不錯的表現。其實和電腦需要軟件支持一樣，智能電視同樣也需要各種APP客戶端的支持，才能實現各種功能。

　　既然智能電視深受用戶青睞，那么究竟哪些APP最吸引用戶使用呢？根據大數據分析顯示，以2015年12月的統計數字為例，影音類APP達到率為68.3%，教育類APP達到率為1.1%，游戲類APP達到率為7.3%，生活類APP達到率為10.8%，工具類APP到達率為12.6%。需要說明的是，這里所說的到達率，為各類APP用戶數量除以APP總用戶數得出的計算結果。由此可見，最受用戶青睞的電視APP，當屬影音類APP，這就說明了使用智能電視觀看視頻節目的用戶數量最多，占比達到了六成多。

　　小屏最好賣　42-43英寸與55英寸緊隨其后

　　從這組數據中可以看出，目前居于前三位的主流尺寸段為32英寸、42/43英寸和55英寸。三種尺寸段可以分別理解為小屏，中等尺寸屏幕和大屏，其中32英寸適合小客廳或者臥室空間中使用，42和43英寸電視適合中等空間的客廳，55英寸電視則適合更大面積的客廳空間。

　　互聯網電視占比一成 國內傳統電視廠商依然稱霸

　　盡管說從統計結果中看，2015年互聯網電視占有率僅為10%，但是相比2014年同期，互聯網電視占用了已經提高了5個百分點。這也就意味著，以小米、樂視、PPTV、暴風電視等等為代表的互聯網電視依然有著廣闊的市場，未來發展前景也是值得肯定的。

　　第3頁：農村包圍城市 市場前景不容小覷

　　農村包圍城市 市場前景不容小覷

　　“農村包圍城市”這句話出自于全國人民萬分敬仰的偉大領袖毛主席，現在用這句話來形容2015年的電視市場，也是恰如其分的。根據大數據顯示，在2015年電視市場中，農村銷量占比為51%，城市銷量占比為49%。

　　城市VS農村電視平均尺寸

　　以往在大家的印象中，農村市場購買需求并不高，然而現實卻并非如此。近些年來，隨著農民收入和生活水平的不斷提高，農村市場的購買力也被逐漸激發，因此農村產品需求和城市之間相吻合，并且出現了逐漸趨同的趨勢。具體來說，在平均尺寸方面，城市平均銷售尺寸為44.8英寸，農村平均尺寸為44.2英寸，兩者之間差距僅為0.6英寸。

農村與城市市場中，電視平均尺寸相差僅為0.6英寸