什么是社會媒體挖掘？

把玩社會媒體數據就稱為社會媒體挖掘，比方以某種方式展現社會媒體數據，比方分析社會媒體數據的內里含義，又比方從數據中深挖總結抽象模式以指導其他應用。

社會媒體

基于Web 2.0的思想和技術的互聯網應用，支持用戶創造和交換內容。

好抽象，舉個例子。

紅圈圈內的都是社會媒體，你日日光顧的微信肯定是，當然遠不止這些。

社會媒體數據

用戶在社會媒體上分享、交流、聯系、互動產生的海量數據，比如每天都查看女神的微信并點贊的數據，比如每天都發幾張吃吃吃的美食圖的數據。

如何挖掘

問題來了，你關注點贊、你發圖，你買東西寫商品評論，你玩游戲，等等，這些具體行為到底經過了哪些處理就變成了你?？吹降摹段⑿派鐣绊懥蟾妗贰峨p十一剁手數據報告》《手游人群消費報告》…?

要知來龍去脈，恐怕還得從開始的開始說起。

首先呢，要懂圖、網絡度量、網絡模型和數據挖掘基本要素，這些都是根上的東西。懂算法的同學要了解這些概念應該是小菜一碟。

我這里來個最簡解釋。圖是抽象表示的相互連接的網絡。

度量和模型指導我們做出什么樣的圖，用什么標準解釋圖的含義。

數據挖掘基本要素是數據獲取、數據預處理、數據挖掘算法，每一個點都需要掌握不少內容。整個數據挖掘抽象抽象再抽象后可以這樣表示：

搞懂這些我們就能解答啥問題嘞？比如

朋友圈中誰是最受歡迎的人？

女神主要關注什么樣的人？

朋友圈中大家的評論有沒有什么有趣一致性的東西？

社區分析

掌握了最基礎的東西還不夠，還需要更深一些的知識，比如給你個社區，你是否可以分析社區是如何形成、演變的，如何知道這個社區的質量？這就需要社區分析知識，比如社區發現算法。

信息如何擴散？

2013年2月，停電造成了第47屆超級碗第三節比賽停賽34分鐘。在此期間奧利奧餅干Twitter官微發表了一條推文：『You can still dunk in the dark』（即使漆黑一片，你也可以把奧利奧泡一泡），發布后立即獲得大量傳播，不到兩天時間被轉發近15000次，獲得近20000個贊。這真是以最小成本獲得最佳宣傳，堪比幾百萬美元打個電視廣告。

我們的問題來了，如果有人在社會網絡中發表一篇有意思的文章，你怎么確定文章的傳播效果？

需要先搞懂信息的傳播方式：羊群效應、信息級聯、創新擴散和流行病，每個點都有不少要了解的東西哈?？磦€傳播模型，大家應該對社會媒體的信息傳播比較熟悉，當然又是抽象簡單滴…

實際應用

搞定上面這些，再攝取些具體應用知識，接下來就可以利用社會媒體解決現實世界中的問題了，比如：

分析社會網絡中個人的影響力，典型的問題：微博中哪個大V最有號召力？

在線為用戶推薦個人和好友，典型的問題：微博是如何為你推薦好友的？

分析用戶個人行為，典型的問題：你今天會不會玩三國殺，玩完還會干什么？

當然每個問題后面又都有模型和算法，搞定后都可以指導我們挖掘更多更有意思的東西…咦，怎么特別像網絡偵探呢~~~

深挖指南

如何？了解點皮毛，是否發現深挖也可能沒那么難？如果想深挖，推薦一本書《社會媒體挖掘》——學術的外科，實踐的內核，讀起來并不枯燥，模型和算法圖都比較簡單，可以像我一樣，自己改編成逗比模式，拿下不在話下。