大數據勾勒出當代女性美容群體的畫像

美容，字面上理解就是美麗容顏，具體延伸為：人們利用化妝品修飾眉、眼、頰、唇、發、手等部位以美化容貌的行為。而現代意義上的“美容”己經擴大到四個方面：正確使用化妝品，適當接受美容服務，身體養生調理，必要時接受醫學整容、整形術。

香港可諾丹婷國際美顏美體連鎖有限公司對全國1500多家直營連鎖店的上百萬消費者進行了詳盡分析，勾勒出當代女性美容群體的畫像。讓我們從大數據里面跟蹤美容養生市場的發展，“她經濟”真的是不容小覷。

一、哪個年齡段的女性最喜歡做美容?

據統計發現，美容院的消費群體中，25~35歲的女性顧客接近總數的一半。這個年齡段的女性同時面臨就業和戀愛選擇，會更加注重對自身的保養。35~45歲的女性顧客則達到了20%，這部分消費者大多掌握家庭財產大權，且擁有足夠的閑暇時間和精力。

25歲以下和45歲以上的女性顧客所占比例分別為16%和17%。年輕的女性群體正值青春，而且經濟相對不那么自由，去美容院的頻次較低。45歲以上的女性雖然經濟實力足夠，都普遍缺乏現代年輕女性的美容意識。

二、這些愛美女性都從事什么職業?

據統計發現，喜歡美容的女性群體當中，以白領為主，約占1/3。其次是家庭主婦和金領階層分別占比27%和24%。女性中的學生群體占比10%。

女性美容和職業有一定的關聯。白領階層是社會城市精英的中堅力量，足夠的金錢和美容意識使她們成為美容消費的主力。家庭主婦比其他任何職業都擁有更多的時間來保養自己，而且這個年齡段的中國女性大都掌管家庭財政大權。學生群體雖然受制于經濟不夠獨立，但也有很強的美容消費意愿。

三、這些女性都有哪些皮膚問題?

現代女性肌膚普遍比較脆弱，空氣中的各種污染物以及外界環境的刺激都會導致肌膚敏感。根據統計的常規女性膚質類型劃分，混合性、干性、油性分布比較均勻，分別占比31%、30%、28%，而敏感性膚質則占了11%。

女性或多或少都會有皮膚問題。其中皮膚有斑最集中，其次為暗黃無光澤，有黑頭、毛孔粗大的人群也比較多。也有部分女性會出現黑眼圈、眼袋，皮膚出現皺紋，老化、松弛等。

四、她們愿意為美麗花多少錢?

不同年齡階段的女性對于美容的態度差異巨大，根據的統計結果顯示，從20歲開始美容消費金額逐漸上升，在35~40歲的時候達到人均每年消費31263元的高峰，40~50歲的女性則相對穩定，人均消費在每年2萬元左右。而目前50歲以上的女性對美容的需求較弱。

五、女性最中意的美容項目是什么?

統計發現， 25歲以下女性的最喜歡的美容項目是面部清潔類。25-40歲的女性在關注自己皮膚護理和面部美容的同時，也開始關注身體的保養。而40歲以上女性則更加注重養生類型的美容產品和服務。年輕女性更偏重于皮膚護理，而隨著年齡的增長，更多人開始關注身體機能的保養和養生。

六、除了美容，這些女性還有什么其他愛好?

據統計，除了熱愛美容，女性愛好排行前列的是運動和旅游，分別為18%、16%。藝術和閱讀也占據了高達15%和14%的比例。而美食和購物則只是達到了7%和13%。

這說明關注美麗的女性通常會關注自己的健康和生活，運動的占比也最高。喜歡旅游、閱讀和藝術的女性更加懂得內外兼修。購物和美食則是女性最原始的愛好。

總體來看，隨著消費升級，越來越多的女性開始關注美麗，為美麗消費。