DMP如何開啟大數據營銷的價值潛力

數據的挖掘，DMP技術的應用，讓互聯網營銷更上一層樓，然而“看不見”的數據孤島，卻成為潛藏在營銷過程中的一大難題。技術如何聯結世界？DMP如何開啟大數據營銷價值潛力？

未來媒體、場景、消費行為都將數字化

縱觀全球廣告市場，大數據在過去幾年一直保持著年均兩位數的高速增長，2015年中國整個大數據及相關的市場規模達到160億，預計未來5年，大數據將會繼續保持高速發展并帶來億萬美元的全球性機遇。很多優秀的企業都在大數據營銷行業中耕耘，在這個復雜的市場中爭奪一個有利位置。

數字營銷行業的未來，一定是數據的未來。在未來整個人類社會里，所有消費者的行為，所有的媒體都將數字化，甚至所有的場景都是數字化的。品牌也擁有自己的品牌數字資產和互動數據資產。

我們知道，每個品牌雖然都有自己的會員數據、CRM數據，電商數據、官網數據……但這些數據很多是碎片化的，是數據孤島，沒有彼此打通。因此，打通跨屏數據，構建品牌自身的DMP，聯結旗下每個品牌、每個產品和每個消費者之間的關系，成為品牌營銷的切實之需?；诖?，我們需要把各種各樣碎片化的數據，在不侵犯消費者隱私的情況下徹底打通，真正應用到大數據營銷領域；提高每一次營銷活動的投入產出比，為廣告主提供解決方案。

DMP如何開啟大數據營銷價值潛力？

這是一個數據聯結一切的時代，也是一個數據碎片化、數據泛濫的時代。如今，網民的觸媒習慣日益復雜，90%以上的人會切換使用不同的設備，包括手機、電腦、平板和電視。設備ID碎片化遠超于大家的想象，Cookie碎片化同樣超乎想象?？缃K端識別的難度相當于拼一套十億片的拼圖。

與此同時，虛假數據也是數字營銷行業的一大頑疾，以往的程序化購買很難鑒別流量的真實與否，很多廣告主的投放花費，有一部分都浪費在虛假流量里，無法收回，在DMP上提前預知流量虛假與否，成為廣告主急迫的現實需求。

此外，互聯網媒體間數據的不開放，也對整個行業的數據聯結和跨媒體監測產生了一定阻隔。

基于以上行業現狀及挑戰，廣告主和媒體又是如何看待DMP在當下大數據營銷中的作用？ 

>>廣告主：DMP是大勢所趨，量化消費者興趣點，建立基于用戶的衡量體系。

寶潔大中華區媒介部總經理徐櫻丹Freda曾表示：對于大數據的利用，最基本的一步，是將設備及數據聯結起來，還原成一個人，第二步是分析用戶的行為習慣，未來每個人的消費行為都會被數據化，我們需要把這些數據還原成人的喜好和特點，以判定他和品牌的關系，進而做出營銷決策。

百勝集團市場共享部總監張之彥也曾表示：我們更多地要把關注從流量更多地集中向用戶，我們應該關注用戶的行為以及這些行為聚集以后產生的一個聚合效應。我們更希望建立一套基于用戶為出發點大數據的場景，基于此，廣告主可以為用戶打造真正屬于每一個品牌，每一個企業的ID，而這個獨特的ID會成為品牌的營銷利器。

DMP不止是廣告應用。大數據應用有兩個層面，一是廣告層面，一個是CRM應用。在程序化精準營銷過程中，數字應用和商業價值要有一個平衡需求。

真正用好大數據，需要數據同內容結合在一起?；ヂ摼W，讓整個商業控制權從品牌轉移到老百姓手上，如果DMP抓住人群的標簽，用最合適的目標場景內容去影響消費者，讓數據與內容不斷交相輝映，那么營銷也會變得容易。

>>媒體：愿意與廣告主分享數據，基于此建立互惠共生的商業生態模式。

騰訊OMG廣告平臺產品部總經理劉曜表示：營銷界缺乏數據，媒體為廣告主提供數據，這是互惠共生的關系。但并不贊同將數據快速做成商品化的權宜之計，而是希望和業界一起探討共贏的商業模式，讓廣告更加精準，為品牌營銷帶來長遠利益。

數據聯結是一個難度較大的問題，越是復雜的行為，多重來源的需求越復雜?；ヂ摼W營銷精準到一定程度后，會有多重模式競爭替換。在保障數據安全基礎上，為廣告主開放數據，因為DMP不只是用于廣告主投媒體。

【無論是廣告主，還是媒體，DMP的意義都不言而喻】

總結

DMP的出現，讓大數據的精準有多重價值，它為營銷生態里各方的聯結創造了一個入口，在這里，廣告主和媒體可以聯結起來，跨屏終端可以聯結起來，PC、手機、電視可以聯結起來，通過生態開放和各方聯結，激發出更多的商業價值和營銷模式。

大數據時代要做到最優營銷決策，就要用最好的數據做最好的分析，產生最好的數據應用。打通用戶生態，以數據聯結用戶，起到人群定制挖掘，精準人群觸達的效果。并利用數據全維度分析種子用戶建立數據模型，挖掘品牌潛在用戶。

放眼人類歷史上的四次傳播革命，從文字、印刷術、大眾媒體到互聯網，從大視野看我們的時代， 數字營銷的創新及發展趨勢，離不開技術和新的思維方式。