大數據重構泛娛樂市場版圖

近年來，用戶基于智能硬件互聯網交互習慣逐漸養成，各大互聯網平臺積累大量用戶數據。各平臺通過對于大數據分析，產生“用戶驅動”價值畫像。當前，娛樂行業輸出大數據能力不斷升級，每一秒圍繞產業鏈相關環節都有大量數據被制造。一方面，業內對數據認知水平和應用能力在不斷提高，另一方面，大量數據礦藏仍被埋沒于原始森林，難于被應用于實際，行業也亟待建立評價體系和標準。

據介紹，藝恩基于大數據平臺構建指數產品深挖泛娛樂領域數據價值，旨在作為娛樂市場風向標，在娛樂業數據輸出能力不斷升級背景下，構建數據資源平臺，推動價值衡量標準化。藝恩相關人士表示，藝恩指數在服務方式層面，希望給合作伙伴提供接口化服務方式，將數據和企業內部運營體系有機結合在一起，解決數據只是看，而沒法用的問題。

今年7月，萬達院線(002739,股吧)以2.8億美元全資收購在線票務平臺時光網，時隔4個月，時光網正式發布最新大數據產品Mtime PRO。據了解，該產品依托于大數據分析技術，從類型分析、電影排行、影人排行3個角度為用戶呈現實時制片數據和電影作品之間對比數據，滿足制片方和發行商需求。據悉，未來Mtime PRO將致力于用戶數據開發環節，為客戶提供更加精準用戶畫像，實現精準營銷。

二級市場投資“五新”

在大數據重構泛娛樂市場版圖下，二級市場對泛娛樂市場投資也呈新特點，微影資本投委會主席唐肖明介紹，微影資本在投資領域幾大重點布局板塊。唐肖明表示，影視市場、體育市場、演出市場、新媒體新業態、直播市場、動漫市場、網生內容市場是自己看好的幾大板塊，“總結起來，與新媒體相關和體育相關為第一頭部陣營，以影視產業、演出產業和動漫產業進行機會主義捕捉，網生內容公司是我們未來投資關注重點?！?

東吳證券研究所副所長張良衛則將二級市場泛娛樂領域投資邏輯總結為“五新”：新消費、新場景、新連接、新技術、新資源。

在新內容上，視頻網站付費會員接近8000萬元，成為不可逆的趨勢，空間廣闊。而資本加速向視頻渠道轉移，內容商業向B2C邁進，收入具備彈性。隨著用戶習慣遷移，網大、網綜、網劇等新內容形態值得關注；在新場景上，多個巨頭正在布局IP全產業鏈，進軍IP衍生品靜待爆發；在新連接上，網紅經濟實現從人與商品到人與人連接，形成新消費方式，向穩定商業模式發展；在新技術上，VR出貨邏輯不斷驗證，當前已具備商業基礎，A股投資主線是硬件領域、娛樂內容和B端應用，2017年同時有望成為AR元年，一片藍海有待開發；在新資源上，在線票務平臺有望積累大數據優勢，重構電影產業鏈。

作為娛樂工程合伙人，劉獻民參與過米未傳媒、淘夢等影視公司投資。在他看來，目前動漫和綜藝，甚至直播PGC都有早期投資機會，“但關鍵是要有好團隊和內容?！比f合天宜CFO陳偉泓認為，直播未來仍有市場，但一定要往泛娛樂方向發展。在直播上，萬合天宜以直播電視臺模式，打造群體效應。相比之下，李岱和景梁態度更為堅定，直言VR和短視頻將是下一個技術革命風口。