大數據時代企業如何進行電商營銷

面對營銷推廣中的種種，商家該如何實現電商營銷?　　　　

挑選優質推廣平臺

選擇優質的推廣平臺可以讓品牌商家電商營銷推廣變得事半功倍，優質平臺擁有多樣化的廣告營銷渠道及產品、智能化投放系統和完善的服務體系，可以為品牌商家提供精準高效的整體電商營銷解決方案，幫助企業實現營銷效果最大化。

綜合站內外資源

根據自身推廣需求，有效結合站內外資源。通常情況下，較為優質的電商平臺會擁有高端的用戶群體，站內重點廣告位置優化組合，自然可幫助商家提高精準轉化率;同時，優質平臺還聚集了類似于騰訊網、鳳凰網、百度、新浪、qq音樂、qq空間、微信等站外大量的優質資源。

深度挖掘數據

大數據是推動電商營銷發展的一針強心劑，為目標人群的精準定向與流量的高效轉化奠定了基礎。國內眾多優質電商品臺擁有多方位的用戶數據，可以幫助品牌商家精準定向目標受眾。

推廣前期，根據產品性能、所屬行業、價格品質等產品屬性，和地域、年齡、職業等受眾人群特征定向增加覆蓋面，根據不同位置的流量情況有重點的選擇廣告位。

推廣后期，通過實時的數據監測與對比，品牌商家不斷篩選優質的轉化資源，并以此作為調整出價的標準，高展現，高點擊適當放開定向范圍以圈定更多潛在受眾，低展現、低點擊則適當提高出價，合理出價并及時調整，讓每一次推廣都變得有效。

優化廣告創意

在一個“看臉”的時代，視覺體驗直接影響到消費者對產品的購買喜好。有創意兼具美觀的產品款式及視覺圖片，可以很好的詮釋品牌屬性，強化品牌特征，在電商營銷推廣中可以有效提高品牌印象，刺激轉化。因此，品牌商家需要結合店鋪每次的營銷活動，選取并培養熱銷款、爆款，制作并優化推廣素材，突出產品屬性，并根據數據分析隨時更換或調整投放。

明確的推廣方案、清晰、精細化的賬戶結構管理也是電商營銷推廣的重要一環，模糊無序的推廣計劃會直接造成資源浪費、管理混亂。如一個單元多個素材、多個相同的廣告位，容易造成自我競爭、爭搶流量的問題。因此，品牌商家需要根據不同sku分別建立單元，一款商品一個計劃，多個單元多個素材，實現精細化的賬戶結構管理，并逐個進行廣告位點擊率的測試，最終根據數據監測快速尋求優質的推廣方案。莊爵男裝旗艦店通過京準通平臺及時調整投放計劃，roi逐漸穩定上漲，訂單金額短期內實現了大幅上漲。

企業電商營銷推廣需要多渠道、多方位的營銷策略，一款熱銷單品、電商大促，一個成熟品牌，需要商家通過從不斷的實踐操作中獲取合適的營銷推廣經驗，需要不斷優化提高，方能打造屬于自己的成功營銷策劃方案!