閱文大數據洞察：抓住年輕人才能紅

對數字閱讀而言，一個新的趨勢正在形成：誰能成為明星，誰就占領市場。

移動互聯網的普及和泛娛樂產業鏈的形成，逐漸確立數字閱讀的生態圈。隨之而來的是，如何在快速迭代，瞬息萬變的行業中牢牢占據用戶的手機和注意力，這是整個行業都在關注的問題。

明星化也許是數字閱讀產業升級的下一個方向。成為“明星”，意味粉絲經濟中最關鍵的一環：品牌增值已經完成，粉絲的變現潛力，通過“明星化”來快速打通。

移動閱讀時代，當上明星，才能抓住年輕人。

為什么抓住年輕人才能紅？

越年輕越愛讀書

超7成移動端數字閱讀用戶為26歲以下的年輕人，其中90后用戶占比為42%。作為互聯網原住民一代，這部分人群與過去的閱讀用戶有明顯的區別，體現在碎片化、強移動應用化，移動閱讀正是這樣抓住他們的特質。同樣，90后人群的擴大，將會是移動閱讀發展的主要驅動力。

高頻使用，年輕人拼的就是速度

平均閱讀書籍與章節數中，90后以年平均13本，1099章遠超80后與70后。相對已經成為社會中堅力量的80后，90后的休閑時間更充裕，對移動閱讀APP的使用頻次和內容需求更大，如何滿足這部分人高頻閱讀的需求，內容儲備和多元化是關鍵。

90后愛正版，成最有潛力的消費群體

數據顯示，2016年付費用戶90后用戶占比為43%，平均付費金額為80元，其付費規模遠高于其他年齡層用戶。

90后成長在物質和精神相對寬松的環境內，具備兩重消費能力，首先是即時消費能力，再者他們擁有巨大的潛力，隨著年齡的成長，他們將成為核心的消費群體。而90后多元娛樂方式使他們成為數字閱讀“泛娛樂”變現的重要對象。

如何吸引年輕人？

做內容，有名是關鍵

榜單是塑造“內容品牌”的一大捷徑，可以快速衡量作品的人氣指數，又反推作品的美譽度，吸引更多用戶。各個原創平臺都在塑造自身的原創榜單，其中，中國原創文學風云榜占據絕對優勢，6億粉絲流量+高付費率+重度粉絲結構打造黃金榜單，上榜風云作品又帶動新一波追榜讀者熱潮。

搶熱點，小說IP是明星內容

隨著泛娛樂生態圈的進一步確立，數字閱讀和娛樂圈的聯系更加緊密。年輕用戶的多元化娛樂方式，除了讓網文IP成為影視產品致勝法寶外，也推動影視IP原著小說成為平臺吸引用戶的重點內容。

明星內容哪家強？

據不完全統計，2016年五大衛視黃金劇場播出劇目，IP改編作品36部，QQ閱讀提供超90%的原著小說內容；2016年國產連載動畫番劇中，IP改編作品7部，6部來自閱文集團。

優秀IP的泛娛樂改編將促使IP品牌進一步確立，也成為吸引年輕人的重要因素，而閱文集團的強明星內容和運作，將建立起內容品牌優勢。

注：連載動畫番劇統計不包含低幼齡向作品。

作家？不，明星

在內容生產者，“作家”層面的競爭態勢上也有所變化。頂級作家和“明星”一樣，進入專業品牌化運作，社交網絡、直播平臺、傳統媒體一個都不能少。除了制造“明星內容”外，將自身運作成IP，以吸引更多粉絲，成為作家自身職業道路發展的最大趨勢。

年輕即正義，新大神輩出

和用戶群體的年輕化一樣，作者群體也“青春萬歲”，這是互聯網用戶迭代的必然趨勢。而90后作者和用戶之間交流更加無障礙，加快其成名速度。25歲以下網絡文學作家占據42.6%，90后新簽約作家為45%，日銷過萬作者為60%，90后年輕作者已成為網絡作家新中堅力量。

選APP，更大、更全、更有名

人氣第一，QQ閱讀就是“不一樣”

對移動閱讀APP來說，抓住90后、95后成為發展的下一個契機。作為新興一代，年輕人更看重品質化、娛樂性、個性化的服務。這一階段的競爭核心是用戶注意力的爭奪和用戶粘性的培養。

QQ閱讀依靠對年輕用戶的深刻理解，牢牢占據移動閱讀市場份額第一的位置；在2016年，QQ閱讀移動端活躍用戶增幅超過80%。未來，差異化競爭是關鍵。

品牌很重要，明星APP功能全

明星內容、緊隨熱點、大數據推送的“千人千面”，進一步深化QQ閱讀倡導年輕人獨立性和個性化的價值主張。

結語

“明星化”是品牌建立的標志，也是差異化的成果

年輕用戶是整個泛娛樂生態圈未來的核心群體，吸引年輕用戶的目光，是行業發展的關鍵，數字閱讀也不例外。而在行業共享的用戶、內容紅利的基礎上，想深入挖掘年輕用戶的潛力，把自身打造成“明星”，恐怕是最快的途徑，也是未來發展的全新趨勢。