大數據時代,什么樣的內容值得投資

7月3日，今日頭條算數中心主辦了一場名為“數據：媒體進化新思路”的大數據沙龍。

財新傳媒CTO黃志敏、中國傳媒大學教授沈浩，高樟資本創始人范衛鋒和浙報傳媒錢報有禮常務副總經理姚麗萍等嘉賓，和大家分享了大數據時代下他們眼中新聞業的未來。

美國的新聞業正在發生什么變化？一部由哥倫比亞大學新聞學院學生拍攝的紀錄片似乎給了我們答案：紀錄片記錄了幾位13級哥大新聞學院的中國留學生找工作的故事。他們想在美國找到一份和新聞相關的職業，但所有雇主都會問同一個問題，“你會coding（編程）嗎？”對的，作為人文社會科學之一的新聞學，學生要找到一份體面的工作，如今也要會寫代碼。

這個片段，真實的反映了美國新聞界發生的變化。這其實也是全球新聞界正在發生的變化的縮影。

這段紀錄片，是財新傳媒CTO黃志敏在其“全球數據新聞新趨勢”的主題分享的開場，由哥倫比亞大學新聞學院學生劉逍然拍攝的《米字方向》。他想通過這個視頻，告訴大家，美國新聞界、世界新聞界正在發生的事情。這也是財新傳媒獲得“最佳數據新聞網站”提名，出國領獎歸來之后的第一場分享。

這場主題為“數據：媒體進化新思路”的大數據沙龍，由今日頭條算數中心主辦。在7月3日當天，和黃志敏一起為大家帶來分享的還有中國傳媒大學教授、數據挖掘與社會計算實驗室主任沈浩，高樟資本創始人范衛鋒和浙報傳媒錢報有禮常務副總經理姚麗萍。

后來，紀錄片中的一個女生，去了一家比較小型的媒體機構。一個人基本負責整個新媒體生產線，從發twitter，發facebook，到拍片，剪片。黃志敏認為，這就是美國新聞業的未來。

哥倫比亞大學新聞學院只是一個代表，其實，越來越多的新聞專家都要求他們的學生會編程，寫代碼。不少國內的高校新聞系，也認識到了編程的重要性，開始讓學生接觸、學習各種編程語言。

“我喜歡綜合型人才?！秉S志敏在談到自己對大數據時代新聞人的要求時說?！拔抑坝幸粋€實習生，他本科學設計，研究生學計算機，在我這里做了個作品，得到了亞洲新聞獎，這是我要的人才?！?

這應該是當下，新聞業對候選人的最新要求。

談到對未來新聞人才的培養，在中國傳媒大學新聞學院執教了近30年的沈浩教授也有自己的看法。計算機專業的他，在新聞學院教書多年，在培養復合型新聞人才方面，沈老師似乎已實踐了多年。

“我們強調對復合型人才的需求?！鄙蚝普劦搅俗约旱恼猩鷺藴?。兩個細節可以印證他對人才的要求。沈浩所負責的數據新聞專業，在一年的招生中共錄取了23人，其中22人是女生。沈浩似乎略有擔憂：女生過多，女生對編程似乎天生沒興趣；這個擔憂其實顯示了數據新聞對編程能力的要求；其次，沈浩并不建議計算機背景、經濟學背景的學生來報考新聞，因為這樣，他們只是學會了一種新的報道形式。

綜合、復合，成為未來新聞人才的關鍵詞。 

數據新聞是新聞業發展的趨勢之一。沈浩認為，這是數據驅動未來的體現，也是數據與新聞業融合的體現。

數據讓新聞變得有價值?！皵祿侣劧际亲寯祿f話，不像有些報道帶有更多可能的意識形態?！?

在數據新聞之前，已經有了精確新聞、計算機輔助報道，這其實也是新聞和計算機、和數據的相輔相成。但它們卻如曇花一現，沒有最終引領新聞發展的方向。也有人會擔心，當下很火的數據新聞，是否也只是一種“現象級”的現象？

沈浩并不這樣認為。在他看來，大數據的價值在于挖掘未知的事情，是發現知識的過程。而挖掘未知，往往是新奇有趣的，這與新聞價值要素是吻合的?！拔覀冃侣勔忻舾行?、新鮮性、時效性，我們會去發現新聞的5w要素，這些大數據都能做到，而小數據沒有這些特征?！?

正因為大數據能夠挖掘未來，能讓我們的報道具有趣味性、可讀性。計算機輔助報道、精確報道等，還是新聞，只是一種新的報道形式；但數據新聞，卻是一種新文學，新的新聞根基。

未來新聞業對人才的要求是綜合，復合；內容的趨勢是數據新聞。二者的結合，是否就值得投資？

高樟資本的創始人范衛鋒的分享《大數據時代，什么樣的內容值得投資》回答了以上問題。

“極致內容”是范衛鋒看重的要素。在他看來，目前自媒體的內容水平和當年傳統媒體鼎盛時期相比，距離還較大。

大家都在說內容創業浪潮，但在范衛鋒的觀念里，只有當自媒體內容水平、系統性的、全面性的超越當年傳統媒體的高峰水平，才能稱得上內容創業的浪潮和趨勢。

所以，在這個背景下，范衛鋒只看行業第一，只看極致。

對于內容和數據之間的關系，范衛鋒也有著自己的理解?！皟热荼澈笫菙祿?，數據背后是人?！睂τ诿襟w來說，如果能真正管好自己的用戶，其價值是最大的。

如何理解這句話。范衛鋒舉了一個例子。全中國20萬的新三板賬戶，如果大部分活躍的新三板投資人都訂閱了一個媒體，那么這個媒體就可以通過投資人之間數據的對接獲得很大的商業價值。

連接好數據背后的人，是成功的關鍵。

內容創業者可以這么玩數據，那么傳統媒體的大數據玩法是怎樣？浙報傳媒錢報有禮的副總經理姚麗萍為大家介紹了傳統紙媒的大數據運營之道。

關鍵在于把傳統報紙訂戶，通過各種方法激活，轉變為線上用戶，并通過不斷激活，給用戶打上標簽，構建數據庫；在此基礎上給用戶精準推薦產品及服務，實現基于大數據的數據庫媒體電商。錢報有禮正是在這個思路之下建立起來的。