大數據2.0時代:釋放主數據價值 推動企業增長

上海2017年7月4日電 /美通社/ -- 在數字商業時代，人們所觸及之處都會產生數據，數據正在呈現著爆發式的增長。90%的數據都是在近幾年內產生[1]，并仍在以50%的速率增長[2]。企業也正在以新的方式在組織內部全面使用數據，從財務、人力資源、IT、銷售、營銷到采購等。而隨著數據驅動型的決策越來越多，企業也開始面臨著新的挑戰，數據量及其更新速度的迅猛發展，使得本可以為我們提供洞察力的大數據，卻在制造混亂。企業發現數據越來越難以為我們所用。

在近期于成都舉辦的一場題為“讓主數據為您所用 - 釋放數據價值 推動企業增長”的會議上，鄧白氏中國區CEO 黃超群女士提出，“我們已經進入了大數據2.0的時代，企業不應再去追逐獲取更多的數據，而應讓公司內部的主數據盡其所用，充分釋放價值?！?

作為在中國擁有兩家子公司 - 華夏鄧白氏和微碼鄧白氏的鄧白氏集團深諳企業在運用數據推動業務發展方面的痛點。如今，無論是初創型還是跨國企業，都在經歷相似的挑戰：不同部門、地區的系統、工作流程，市場策略或供應商關系管理等相互脫節、缺乏交互，并隨之產生了使用著不同定義、缺乏內部標準的多個數據源，且無法實時更新，進而形成了一個個信息孤島。

鑒于這種情況，行之有效的解決方案就是在整個企業上下采用“通用語言”，確保內部系統無縫互通，這個“通用語言”便是主數據。這是具有高業務價值、可在企業內部跨越各個業務部門被重復使用的數據，是統一、準確、權威的數據來源，可以給予企業統一化的視角，360度審視所擁有的所有業務關系。

主數據:企業的基石

“就如同建筑結構一樣，企業這座‘大廈’要獲得長足發展，必須打好地基，這個地基就是主數據?！编嚢资现袊鴧^市場總監姚文捷在會上說道。而對于主數據戰略，企業目前仍面臨重重挑戰，研究顯示，47%的企業為數據分析能力不足而困擾，42%的企業認為數據存儲于太多獨立的系統中，39%的企業擁有數據質量問題的挑戰[3]。缺乏良好數據管理的企業還將經歷長時間的陣痛才能將數據轉化為價值。

根據鄧白氏的經驗，主數據戰略應幫助企業解決四個方面的難題：實現數據的標準化管理、打通企業的業務生態圈、數據深度及廣度，及確保數據的時效性和可靠性。

標準結構作為開啟主數據戰略的第一步，企業首先需要對使用了多重定義的數據進行標準化，使得它們相互之間可以被關聯和整合。這就需要一套獨一無二的編碼系統，將每一個數據記錄進行編碼，即將數據“結構化”的過程。鄧白氏獨創的鄧氏編碼（D-U-N-S

?Number）作為一個獨一無二的由9位數字組成的全球編碼系統，就被廣泛應用于企業識別、商業信息的組織、歸集與整理，并可通過家族樹清晰呈現出企業自身的多層級關系及外部關聯關系。

有效互聯經歷了“結構化”的數據進而通過關聯和匹配的技術，不僅可幫助企業清洗數據庫中的重復、有歧義的數據記錄，還可以由此打通企業內部及外部的各套系統，最終幫助企業獲得一套反映跨越不同部門及地區的業務關系視圖的主數據，它可被納入到整個業務生態圈中的各個部門及環節的運營管理中，幫助各部門捕捉業務關系中的風險及機遇，并提升企業各個環節的效率。

全面覆蓋企業還可以借助鄧白氏的擁有2.75億家企業數據檔案及海量企業深度特征數據的全球數據庫，對企業自身的數據庫進行補全，從而可以獲得其主數據的全球廣度及本地深度，滿足業務版圖廣泛覆蓋的數據要求。

高效維護主數據管理并非一勞永逸，相反，它是一個持續性的過程。因為只有確保數據質量時刻都具備時效性和準確性，主數據實施才具有意義。這便需要高效的數據治理過程對數據質量進行維護。鄧白氏超過3萬個數據源、平均每日數據更新500萬次的數據庫，以及獨特的DUNSRight

?信息質量管理流程，加上覆蓋全球各地的商業信息供應網絡，不僅可使企業的數據被及時更新，還可確保數據的收集、維護及使用合法合規。

目前，鄧白氏在幫助企業實施主數據戰略并將其運用到企業的各個職能部門（IT、銷售、市場、財務、采購、合規等），提升各職能部門效率方面已有頗多成功案例。據全球知名市場研究公司Forrester公司近期的調研顯示，實施了主數據戰略的企業平均可將合規盡職調查時間縮短50%，將供應鏈風險降低30%，將銷售效率目標精準率提高20-30%等。憑借母公司在主數據領域的技術專長，結合在本土市場的經驗，鄧白氏在華子公司華夏鄧白氏及微碼鄧白氏幫助中國企業提升信用、合規及供應鏈風險管理效率，同時提升市場營銷效率、加速銷售周期。

“主數據戰略是企業增長的推進器。它是水之于管道，燃料之于汽車。沒有前者，后者則毫無意義。毋庸置疑，在瞬息萬變的商業環境中，我們應當充分挖掘主數據的價值，并快速轉化成企業獨到的競爭優勢?！?