大數據重塑實體商業流量

伴隨著互聯網上半場結束，大量商業創新從聚焦互聯網線上開始向線下實體商業轉變。8月2日下午，樂鋪網與高德開放平臺共同主辦的“新店商新零售實體商業流量運營峰會”在北京舉行，就新店商時代線下流量價值重塑與運營創新展開了探討。

樂鋪網創始人張家鵬表示，隨著線上流量成本的增高，線下流量具有更低成本、更高穩定性等特點，實體商鋪自帶流量的天然特性也使之重新回歸視野?！皬陌⒗锇桶?、京東等電商巨頭積極布局線下，到盒馬鮮生、便利蜂等的發展趨勢都可以得到印證?！?

2015年，亞馬遜在美國西雅圖開設了其第一家線下實體書店。2016年底揭曉了實體零售店業務Amazon Go。今年6月，亞馬遜宣布收購美國全食超市Whole Foods Market，進一步拓展了自己的線下業務。

在國內，阿里巴巴、京東等電商也紛紛加入線下大軍。自2015年8月阿里巴巴成為蘇寧第二大股東開始，二者“線上+線下”的促銷活動接連不斷，也使得蘇寧成為阿里巴巴在線下最大的活動商鋪之一。今年4月10日，京東CEO劉強東宣布未來五年京東將在全國開設一百萬家便利店，還要在3年內建成5000家母嬰體驗店。

互聯網發展至今，用戶增長逐漸放緩。與初期相比，電商以價格戰為噱頭的粗放式增長也有所放慢。與此同時，線下實體商業卻存在著流量浪費驚人的現象。張家鵬表示：“據樂鋪網統計，線下流量至少是線上的50倍，僅每年實體商業浪費掉的線下流量都超過30億?；诋斍暗默F實狀況，實體商業即將迎來流量價值重塑的黃金時代?！?

得益于流量成本低于線上的優勢，隨著大量商業創新布局線下實體商業，并且基于大數據打通線上線下實現交易閉環，流量運營進入了精細化時代。中商數據副總裁李靜雅女士提到：“實體商業有著天然的流量，但尚未被充分運用，這也是‘新零售’為什么要串聯線上線下，收集線下數據，把住線下流量入口才是核心所在。散亂的數據需要基于應用場景結構化，打通多個數據平臺?！?

作為一家專注于提升實體商業開店效率的全渠道互聯網公司，樂鋪網與高德開放平臺達成了戰略合作，將推動實體商業數據化選址與運營。

二者還共同發布了首個線下流量運營研究報告《北京街區流量價值排行暨樂鋪金街指數》，報告基于樂鋪網與高德開放平臺在大數據方面的深度積累，從150多個維度對北京15000多條商鋪街進行分析評價。

樂鋪網副總裁趙辰表示：“過去開店選址更多是基于個人經驗判斷，缺少一個權威專業的分析評價工具指導開店人科學選址高效經營，金街指數的發布預示著商鋪選址進入有據可依的階段，未來金街指數會覆蓋全國，讓更多開店人享受智能大數據帶來的便利?！?