人工智能熱潮襲來，游戲上市公司用大數據提升競爭力

隨著2017年7月，國務院印發《新一代人工智能發展規劃》(以下簡稱《規劃》)的發布，人工智能(AI)正逐步向各個行業滲透。游戲是其中比較為人熟知的一個領域。那么，游戲企業可以利用大數據為自己帶來些什么?大數據為游戲行業帶來了哪些變革?梳理在A股上市的多家游戲公司愷英網絡(002517)、游族網絡、昆侖萬維可以發現，它們均在利用大數據等技術提升各自的競爭力。

人工智能已經上升為國家戰略，《規劃》提出，面向2030年我國新一代人工智能發展的指導思想、戰略目標、重點任務和保障措施--舉全國之力，在2030年一定要搶占人工智能全球制高點。

對于人工智能對企業的影響，百度創始人李彥宏曾著書論述：做人工智能要跨越的第一個障礙就是如何落地，首先必須找到非常好的、實際的用戶體驗，然后要找到用戶價值的場景，最后找到適合的商業模式。

對于用戶個性化非常明顯的游戲行業，迫切需要利用人工智能等技術來提升用戶體驗，并籍此進行相關業務的延伸。

作為游戲行業的龍頭，騰訊非常注重大數據業務。騰訊互娛市場部對接數據業務負責人王常倫認為，可用數據預測產品趨勢、做好精準營銷。

"大數據"業務是游族網絡的三大業務之一。在中報中，該公司透露，公司秉承"大數據"核心戰略，著眼于大數據戰略能力升級與運用，持續提升公司營收的多元化增長。目前游族擁有全球最大的移動開發者服務平臺-Mob平臺，依托全球200多個國家與地區、67億移動設備的覆蓋量，Mob平臺已經建立起龐大的數據圖書館，并通過對數據進行系統性的分析和挖掘構建用戶標簽系統及用戶畫像體系;同時結合自有數據體系和Google、Facebook、百度等國內外頂級投放渠道的戰略合作，深入把握細分市場，實現更優化智能的投放策略，最終促進公司營收多元化增長。

昆侖萬維雖然沒有將"大數據"業務作為主要業務之一，但其"海外領先的社交媒體和內容平臺""的發展戰略應用中，多次提到"大數據"工具的應用。在中報中，該公司提到，在社交媒體業務中，"依托Opera瀏覽器在海外的品牌優勢以及3.5億月活躍用戶，進一步提升Opera旗下產品的市場占有率以及變現能力，商業模式也從原來的導航、搜索引擎分成、軟件預裝等，延伸至廣告變現，且將與公司其他業務板塊產生顯著的協同效應";亞文化社交媒體業務中，"以昆侖集團為主體的收購的Grindr 100%蘊含著深厚的廣告價值，為Grindr未來業績的持續增長提供了保障"。

而愷英網絡中報中透露，通過搭建大數據處理平臺，能分析在平臺運營、廣告推廣、產品用戶行為等各個階段的海量數據。以此進行產品趨勢預測，為公司產品研發提供依據;進行用戶行為數據計算，以實現用戶個性化推薦等功能。同時，公司自研精準營銷系統，能通過海量渠道數據分析，篩選優質渠道資源、實現精準投放，確保運營效率的最大化。公司通過大數據處理技術還有助于挖掘用戶新的價值、捕捉新的用戶需求和商機。大數據平臺的數據積累和挖掘將成為公司發展的一項重要核心競爭力。

　　廣發證券認為，愷英網絡具有較強的流量運營能力和市場預判能力，拳頭產品生命周期長。目前公司游戲IP儲備豐富，強大的運營能力將保證新品成績，另外公司也積極布局互金等高科技業務。假設公司收購浙江盛和于9月份并表，一方面帶來相應業績貢獻和原有部分股權的增值收益，一方面補充公司研發能力。預計公司17-19年凈利潤分別為12.3、12.8、14.0億元，當前價格對應PE分別為22.3x、21.3x、19.5x，看好公司短期在頭部作品加持下業績穩步發展，中長期保持流量運營優勢，首次覆蓋給予"買入"評級。