大數據告訴你，農村電影放映的穩與變

在國家大力推行鄉村振興戰略的背景下，農村電影市場正迎來黃金機遇期。過去一年，農村電影放映取得了怎樣的成績？從發行到訂購，呈現出哪些新特點？農村群眾的觀影偏好又對農村電影放映工作提出了哪些新要求？本版特別刊發《2017年農村電影公益放映市場數據年報》，分上下兩篇全面回顧2017年農村電影公益放映的發展情況。

2017年農村電影放映的宏觀情況，關鍵詞在于“穩”和“變”。

“穩”是指總量穩。過去一年的可訂購影片數量和被訂購影片數量都達到了歷年最高，在不計算比較特殊的4部公益廣告的情況下，訂購總場次和總金額與2016年基本持平（同比分別下降0.11%、0.7%）。放映終端如院線、放映隊和發行主體的數量，都與2016年的水平基本保持一致。在經歷了近幾年的高速增長后，2017年的農村電影放映工作增速放緩，表現出一種鞏固調整的穩定狀態。

“變”指的是從發行到放映各方面的內部格局正在發生著變化。非補貼影片在訂購場次和訂購金額上的占比保持著較大幅度的提升，體現了農村電影放映中公益和市場因素結合得更加深入；收益較高和較低的發行方所占比例有所減少，中間階層占比有所上升，顯示出了發行方收益的金字塔結構正在調整，這都是在平穩大局下的變化所在。

全年概況

訂購影片增幅迎3年來最高

2017年度，數字電影交易服務平臺上共有4113部可供訂購影片，較2016年增加426部，同比增長11.55%，增長幅度為近3年來最高。2017全年共有3725部影片被訂購，較往年增加233部。

2017年度訂購總場次達11249032場（其中訂購公益廣告1304781場），同比增長12.99%，訂購總金額達94437403元，同比下降0.7%。公益廣告之外的影片，總訂購場次為9944251場，訂購總金額94437403元，與2016年基本持平。

在2017年度，版權有補貼的農村版權影片的訂購場次占35.01%，版權非補貼的農村版權影片占64.99%，版權非補貼影片的場次占比3年來持續擴大，版權有補貼影片的占比有所減少。

類似地，2017年度版權有補貼影片和非補貼影片的訂購金額占比分別為26.63%、73.27%，版權非補貼影片的訂購金額占比持續擴大。

全年訂購趨勢

從2017年各月份訂購情況看，訂購場次和金額都是從2月開始快速上升，3月到9月維持在較高水平（高于全年平均值），到6月達到全年峰值，之后逐漸下降。

2017年度訂購總趨勢與往年差別不大，只是在訂購場次方面，前半年各月份基本都低于往年水平，6月及以后的月份大都高于往年水平，訂購趨勢有向后半年推移的情況。

院線、放映隊情況

2017年度，農村電影放映共有266家院線參與，較去年增加了3家，下屬46428支放映隊，比去年減少了75支，總數基本持平。

發行方及其收益分布情況

截至2017年年底，共有190家發行方加入在平臺發行影片，同比增長4.40%。

收益結構方面，上少下多的金字塔結構依然明顯，超過六成的發行方年收益在1萬元以下，少數發行方收益在千萬以上。

與往年相比，高收益（百萬元以上）和較低收益（1萬元以下）的發行方所占比例都較去年有所減少，收益在1萬元到100萬元之間的中層發行方占比從27.68%增長到31.90%，增加了4.22個百分點。

影片供給

故事片領跑 新片、大片受歡迎

2017年影片數量豐富、種類多元，為農村電影放映工作提供了寶貴的“原材料”。

從構成上看，可訂購影片片種齊全，種類多樣，故事片、戲曲片深受農村群眾的歡迎，劇情、戰爭、動作、喜劇和歷史等類型保持熱度不減。

新片、大片相比普通影片更受歡迎的情況，反映了新時代農村群眾的觀影偏好，對影片的質量和時新性提出了更高要求，也說明了城市影片登陸市場的窗口期還有優化的空間。

民族語影片譯制工作的扎實推進，為少數民族群眾帶來更優質、更適合的文化享受。公益廣告的投放，促進了主旋律、正能量在鄉村的傳播，發揮了良好的社會效益。

2017年度可供訂購的4113部影片，可分為6個片種。其中，故事片的數量最多，占總數的79.39%，其余的依次是科教片、美術片、戲曲片、紀錄片和其他。

從被訂購的場次來看，被訂購最多的是故事片，占總場次的六成（公益廣告未納入統計），其次是科教片。值得注意的是，戲曲片的影片數量雖然不多（僅2.74%），但訂購場次卻位列第三，達到了8.32%。

故事片

2017年度故事片被訂購2925部，較2016年增加171部，被訂購5897538場，占總場次的59.31%，同比下降了0.84%；訂購金額73766382元，占總金額的78.11%，下降了0.78%，場均訂購價格輕微上漲0.06%。

被訂購的故事片中，場次最多的五種類型依次是劇情、戰爭、動作、喜劇和歷史，犯罪、懸疑推理、驚險、幻象等小眾類型也占有一定的份額。最熱門的200部故事片的類型分布與總體基本一致，在一定程度上反映出了農村群眾的觀影偏好。

新片、大片

我們以“出片年代距今在兩年之內的影片”作為“新片”的統計口徑。2017年度，共有443部新片登陸平臺，占可訂購影片總數的10.58%，新片訂購場次5904406場，占不含公益廣告的影片總場次的52.90%，訂購金額45400863元，占總數的48.44%。

2017年度的新片在數量上比2016年減少了47部，但在訂購場次占比上大幅度提升，領先2016年近7個百分點，訂購金額占比較去年略微下降了0.58個百分點。數量占1/10的新片貢獻了近一半的訂購場次和近一半的訂購金額，可見農村市場對新片非常歡迎。

我們以“在城市票房過億的影片”作為“大片”的統計口徑。2017年度可訂購的大片共有176部，總訂購場次859302場，占不含公益廣告的影片總場次的8.64%，訂購金額10431729元，占總數的11.05%。

與所有影片比較，大片的平均訂購場次4854.81次，平均訂購金額58936.32元，遠高于總影片的平均水平（2673.19次，25386.40元）?？梢?，大片在農村市場十分受歡迎，盈利能力也更為優秀。

在可訂購的大片中，有27部是2017年新登陸平臺的，其平均窗口期為194天，且影片窗口期越短，訂購金額和場次往往越高。

而對比2017年進入農村院線訂購金額前200的大片（包括往年登陸平臺的），這些影片的平均窗口期為114天，小于2017年新登陸大片的平均值，說明新發行的大片窗口期并未達到最優狀態，如果想在農村市場獲得更高的訂購金額，應該進一步縮短窗口期。

民族語影片

2017全年，共有433部民族語譯制影片被訂購，總場次達211815場，平均每部被訂購489.18場。這其中，有32部是新登陸平臺的影片，這些新影片的被訂購率達到了100%。

并且對比來看，2017年新發行的譯制片的各語種比例與被訂購的各語種比例十分一致，供給比較精準。

公益廣告

公益廣告的投放是2017年農村電影放映的亮點之一。這4部弘揚主旋律、傳播正能量的公益廣告分別是《公益廣告：五位一體》《公益廣告：社會主義核心價值觀》《公益廣告：中國夢》《公益廣告：四個全面》。

到2017年年底，公益廣告總訂購場次為1304781場，占年度總場次的11.60%，取得了良好的宣傳效果和社會效益。

終端分析

平均訂購略降，放映活躍度有升

總體來說，2017年農村電影各級放映終端的情況與2016年變化不大，各省的平均訂購情況雖然有所下降，但放映隊的平均活躍度有一定程度的提升。

各省份在訂購場次上的差距減小，但訂購金額方面的差距有所加大，加上表現出的不同地區單場次訂購金額的差異，說明了不同省份在訂購價格、訂片種類等方面的偏好和態度差異。

在總數略微變化的背后，放映隊的活躍程度也因省份不同有所差異，而放映隊的年放映量呈現出比較規律的正態分布。

省份情況

2017年度，訂購總場次9944251場（不含公益廣告），訂購總金額94437403元。平均每省訂購影片1777.84部、310757.84場，平均訂購金額2951168.84元，較往年分別下降了2.47%、0.11%和0.70%。

2017年度，各省訂購場次的極差為1505313、標準差為302207.45，均低于2016年水平，說明各省在訂購場次方面的差距有所減小，分布更加集中。

相反地，各省訂購金額上的極差為9640586、標準差2358784.05，均高于2016年水平，說明各省在訂購金額上差距加大，分布更加分散。

院線/放映隊情況

2017年全國共有266家院線，相比2016年增加了3家，放映隊46428支，比2016年減少了75支，院線平均擁有放映隊數量174.54支，同比下降1.29%。

放映隊是農村電影放映的最基本單位。2017年，在總數減少的背景下，放映隊的活躍度反而有所上升，全年平均每支放映隊訂購影片25.68部，同比增長了7.76%，訂購場次242.29場，與往年基本持平，訂購金額2034.06元，略微減少0.54%。

我們將一支放映隊在一年內放映電影的總場次作為判斷其“活躍度”的指標。如下圖可見，各放映隊的年放映量主要集中在100—400場/年，放映量高的和低的放映隊數量依次遞減，呈現出正態分布的特點。

各省放映隊的平均活躍度也呈現近似正態分布，其平均值為242場/年，大多數省份的放映隊平均活躍度都集中在151—350場/年，低于或高于這一水平的省份依次減少。

此外，及時回傳是放映隊規范化放映的指標之一。2017年度，有回傳行為的放映隊年平均回傳6.21次。在有回傳行為的放映隊中，回傳次數高于平均值的占34%，低于平均值的占66%。