大數據+互聯網快時尚品牌玩出新花樣

低價、便利、快速、自由……這些曾經讓快時尚產品風靡一時的標簽，如今已不再吸引新一代購物人群的眼球。近日，愛逛街的成都市民或許會 發 現 ，ZARA、優 衣庫、H&M等快時尚門店均出現了不小的變化？為什么會有這些變化？四川日報記者帶你一探究竟。
需求變化 快時尚品牌亟待升級
　　“成都零售企業將不斷創新轉型升級，從‘流量’為中心，到以‘消費者’為中心?！?月23日，在2018成都商業零售業發展論壇上，四川省連鎖商業協會發布《2017-2018成都零售業發展報告》，對成都商業進行了分析和展望：大數據、人工智能的廣泛應用，將加速傳統零售的變革；全渠道、全場景、全客群、全產品的生態競爭格局，將在成都進一步明晰……
　　報告顯示，90后甚至00后正在成為成都商業市場的消費主體?！皞鹘y購物模式已難以吸引我，我希望在購物時能夠有一些新鮮感?！?5后的陳嘟或許可以代表這一新興群體的購物取向，他們不再追求“低價”“快速”，而對生活有著更高的要求，更注重購物“品質”和“體驗”。
　　在這樣的背景下，快時尚品牌曾經引以為傲的門店客流受到了不小沖擊，很多品牌面臨著業績下滑和閉店的風險。
各展奇招 快時尚門店花樣百出
　　隨著市場需求的變化，快時尚正在主動探索更多可能性，也不斷拓寬著新的邊界。
　　今年4月，ZARA在全球137家店鋪內推出了為期兩周的AR體驗,成都伊藤洋華堂店、遠洋太古里店也在其中。記者了解到，由于AR技術面向更廣泛的受眾，引流效果因此變得更強。
　　優衣庫也在中國市場嘗試了數字化營銷的策略，四川日報記者在成都IFS5樓的優衣庫門店看到，入口處有一塊顯眼的顯示屏，能夠讓顧客體驗到服裝場景、商品信息展示等在內的AR互動。
　　H&M公司最近新動作也比較頻繁，為瞄準千禧一代，推出了全新品牌Nyden,定位與快時尚品牌不同，定價相對偏高，這是該公司數字化轉型的決心體現。H&M官方表示，為減輕庫存壓力，帶動單店營業額的增長，考慮運用大數據分析，根據不同地區的消費者喜好，上架不同品類的份額，改變全球統一配貨，同時打造更具特色的店鋪。
　　可見，為了吸引客流，各快時尚品牌也是花樣百出，但這樣的模式又能提升多少的銷售轉化？層出不窮的新型營銷方式，能否成為未來的增長發動機？對此，商品牌面臨著業績下滑和閉店的風險。
各展奇招 快時尚門店花樣百出
　　隨著市場需求的變化，快時尚正在主動探索更多可能性，也不斷拓寬著新的邊界。
　　今年4月，ZARA在全球137家店鋪內推出了為期兩周的AR體驗,成都伊藤洋華堂店、遠洋太古里店也在其中。記者了解到，由于AR技術面向更廣泛的受眾，引流效果因此變得更強。
　　優衣庫也在中國市場嘗試了數字化營銷的策略，四川日報記者在成都IFS5樓的優衣庫門店看到，入口處有一塊顯眼的顯示屏，能夠讓顧客體驗到服裝場景、商品信息展示等在內的AR互動。
　　H&M公司最近新動作也比較頻繁，為瞄準千禧一代，推出了全新品牌Nyden,定位與快時尚品牌不同，定價相對偏高，這是該公司數字化轉型的決心體現。H&M官方表示，為減輕庫存壓力，帶動單店營業額的增長，考慮運用大數據分析，根據不同地區的消費者喜好，上架不同品類的份額，改變全球統一配貨，同時打造更具特色的店鋪。
　　可見，為了吸引客流，各快時尚品牌也是花樣百出，但這樣的模式又能提升多少的銷售轉化？層出不窮的新型營銷方式，能否成為未來的增長發動機？對此，商業地產知名服務商RET睿意德分析認為：“‘不確定’永遠是零售業的關鍵詞，只有不斷升級換代，才能不被浪潮吞沒?！?/span>