以大數據玩轉地產新營銷

在洶涌的數據浪潮面前，各行各業的發展都朝著大數據智能化進步，傳統的地產行業當然也不能“免俗”。 浙江每日互動網絡科技股份有限公司作為智能大數據服務商，一直努力以大數據服務于各行各業，在服務地產企業的過程中，旗下“個信”產品創造了全新的營銷亮點。

在大數據技術的驅動下，數據營銷正在逐漸取代傳統的地推式營銷，為地產行業的發展增添新動力。然而，傳統地產行業數據相對陳舊、有效性不高等問題，導致營銷無法真正做到精準高效，這正好給了兼具數據和技術優勢的“個信”一大機遇?！皞€信”依托每日互動的海量數據資源，可對海量用戶進行大數據分析，并通過覆蓋全國的數千萬POI數據，精準捕捉用戶所處場景，由此打通線上、線下全場景數據幫助廣告主客觀而全面地洞察目標用戶，最終促進潛在客戶的經營和轉化。

首先，基于地產行業較強的地理位置屬性，“個信”可以通過LBS地理圍欄技術來幫助廣告主尋找客戶。以萬科中環公園案例舉例，根據客戶需求，“個信”通過地理圍欄技術在該樓盤周邊圈出一片指定區域，對進入該區域的地產標簽屬性人群進行定向投放，最終獲得遠超預期的廣告點擊率。

其次，“個信”DMP不僅提供用戶群體的畫像分析、種子用戶特征分析，還具備Lookalike放大能力。依托海量數據資源，“個信”通過機器學習、訓練等方式，對種子人群進行深入分析，從中篩選出最具代表性的共有屬性，對它們進行自動化擴展。依托Lookalike算法技術，“個信”在精準的基礎上，大大提升了人群定向的效率，幫助廣告主挖掘出更多的潛在意向用戶。

此外，廣告投放過程中，“個信”采取“RMP通知欄廣告”+“PMP廣告”組合拳的創新投放形式，對目標人群進行全方位觸達，為品牌創造高可見機會，讓曝光更有價值。其中，通知欄廣告通過消息推送的形式，將營銷信息直接展現在用戶手機通知欄中，實現入口級營銷?！皞€信”PMP廣告則通過私有化市場聚合了眾多優質APP媒體資源，幫助廣告主實現安全的品牌曝光與高質量的廣告投放，同時節省無效投放花費。在實際的廣告投放中，武漢綠地、大連恒大等項目都采取了廣告組合拳的形式，通過多媒體和豐富的展示形式，加強廣告曝光效果，最終快速高效地完成營銷目標。

大連恒大投放廣告截圖

武漢綠地投放廣告截圖

截至目前，“個信”已服務數十家知名地產企業?！皞€信”依托每日互動的大數據資源，為其打通地產營銷全鏈路，幫助其在營銷上實現了更高、更新的突破。