大數據時代的“匠心”營銷

“浮躁的互聯網時代，能夠堅持嚴謹與專注就更顯彌足珍貴。想要打造一款極致的互聯網產品，更應該回歸本質，不忘初心?！?/span>

在2015年艾瑞互聯網營銷峰會上，悠易互通CEO周文彪對于“匠心精神”的理解，在以上這句話中便可讀懂一二。所謂匠心精神，也正給當下瞬息萬變的互聯網時代注入了一針清醒劑，不在攀比中求大、求快，而是要穩扎穩打、精益求精。事實上，我們的確需要這樣一種精神來共勉，為此，10月29日，在上海舉行的2015艾瑞互聯網營銷峰會上，特別設立了匠心講壇，一起聊聊互聯網浮華時代中的精神回歸，以及在這股風潮之下的行業趨勢。

程序化購買回歸營銷初心

在周文彪看來，當下的營銷行業，匠心精神尤為需要。隨著營銷模式的多樣化，越來越多企業在選擇營銷方式時盲目跟風，千篇一律的模式復制、東施效顰，不但達不到預期營銷效果、品牌形象也大打折扣，得不償失?！笆聦嵣?，營銷的本質在于在正確的時間、地點，給正確的人傳遞正確的信息?！倍哂薪承木竦臓I銷模式，更應堅守初心，才不會迷失方向。

自2012年悠易互通將程序化購買概念引入中國以來，程序化購買便在營銷界內引起了一股新風向。以受眾購買為中心的全新營銷模式，也驅動營銷回歸本質，追求營銷過程的致精致簡。周文彪介紹，目前中國的程序化購買無論從技術還是資源，都已經非常成熟，以悠易互通為例，基于PC、移動、社交、視頻、互聯網電視端的跨屏程序化布局已經完成，隨著中國程序化購買生態體系日益完善，難免存在魚龍混雜、虛假作弊等營銷亂象，作為中國程序化購買引領者，悠易互通將秉承匠心精神，專注數據與技術，助力程序化購買健康發展。

大數據驅動極致營銷

硅谷精神之父凱文?凱利對于未來的商業曾預言：“未來，一切生意都是數據生意”。多屏時代的程序化購買，必須以大數據驅動，方可做到極致。周文彪預測，未來兩到三年，程序化廣告最關鍵之處在于程序化購買和數據的結合，通過大數據在品牌互聯網營銷過程中判別目標人群。

以悠易互通服務的某豪華汽車品牌為例，悠易互通可以幫助其搭建專屬DMP（Databank3.0），收集車企在營銷與運營過程中產生的海量線上、線下數據，并且通過與第三方數據打通，通過多維度的數據分析與挖掘，幫助企業對其目標消費者進行360度畫像，支持企業全方位的營銷決策。通過數據與技術驅動的程序化購買，幫助企業包括產品定位、媒介策略指導、營銷內容傳播優化、用戶網站體驗優化、售前售后服務優化。

對于程序化購買的發展趨勢，周文彪介紹，移動和視頻的驅動，使得程序化購買正快速發展，截止到2015年上半年，程序化移動和視頻已經占整個程序化購買行業的30%以上，并持續增長中。此外，在剛剛結束的中國第三屆廣告技術峰會上，悠易互通正式宣布與國內知名互聯網電視運營商華數集團啟動戰略合作，布局互聯網電視端的程序化購買，將最具價值的電視屏幕加入到程序化購買生態鏈中，周文彪預測，電視程序化購買將成為下一個千億級市場，攪動數字營銷格局。