大數據告訴你，“雙11”的臉在變

11月11日，瘋狂的一天已過去，盤點“雙11”購物盛宴，記者發現今年“雙11”已和往年大不同：網購告別PC時代，進口商品增勢迅猛，粉絲經濟、村淘市場爆發。

全家刷屏買買買

今年的“雙11”，移動端訂單占比首次超過PC端，這說明網購正告別PC時代。這也是“雙11”銷售額大幅增長的重要原因之一。

數據顯示，天貓“雙11”全天交易額912.17億元，其中無線交易額為626.42億元，無線成交占比68.67%。而在11日凌晨，其無線交易額曾一度超過90%的峰值；蘇寧大數據顯示，移動端訂單量占比達67%。在京東、國美，移動端訂單量分別占74%和70%。

其實，網購從電腦向手機遷移，這現象已延續五個季度。蘇寧O2O購物節本月5日開啟至今，線上移動銷售同比猛增416%！“雙11”當天，蘇寧易購雙線平臺銷售同比增長358%，其中移動端訂單量占67%，線下門店銷售逆勢增長153%。

“‘雙11’前，我就打算搶優衣庫的幾件衣服，易購上賣的土雞等，怕搶不到，給老媽和老公的手機都裝上APP，讓他們一起幫著搶?！蹦暇┦忻駝Ⅺ愋ρ?，“這真是一場硬仗！除了雞沒搶到，其他都搶到了?！弊钚陆y計顯示，全國每10個網民中至少有8個用手機上網，超過了用電腦上網的比例。一機在手，隨時隨地下單購物，使得消費者參與“雙11”的頻次大幅提升。

阿里CEO張勇說，網購從PC端向移動端轉移是個巨大變化，反映今天消費者整個生活方式、跟互聯網連接的方式發生根本性轉變。

敗家商品洋貨多

中國消費結構升級，服務型消費、進口商品消費漲勢迅猛。過去的幾個“雙11”都有不同的關鍵詞：

2010年是“穿”，熱銷品類是服裝、鞋帽等類目；2011年是“住”，家具、五金、家居服務類受追捧；2012年是“吃”，餐飲服務、中西藥熱賣；2013年是“行”，旅游、住宿等走俏；2014年則是“服務”，與實物消費相比，服務型消費全面興起。當年“雙11”，服務型消費增長率4.7倍于實物商品消費。

今年“雙11”，敗家商品洋貨多，進口商品消費急劇上升。當天，天貓整體進口成交量，趕上國內其他跨境進口電商平臺一年的成交量。這一天，開場僅10分鐘，消費者就在天貓國際買到海外品牌的尖貨，它們來自41個國家和地區。蘇寧當天海外購商品售出36.8萬件。

“最貴的車是什么？購物車！”這一網上段子可以用來形容南京市民田霞的“雙11”?！耙郧啊p11’也就買幾件衣服、鞋，今年買的全是進口貨，從洗發水、奶粉到化妝品、鞋，電商平臺海外購旗艦店都有，很方便?！?/span>

今年“雙11”，剁手族買遍全球，創造兩個世界紀錄：3000萬中國消費者買進口商品，買賣遍布232個國家和地區。天貓國際進口成交排前五位國家是：美國、日本、韓國、德國、澳大利亞。當天，天貓進口母嬰產品、進口牛奶、進口美妝整體創下成交新紀錄，最熱門成交品類是母嬰產品、美妝、醫藥保健、食品、個護、服飾和數碼家電，其中母嬰產品成交占比近30%、美妝成交占22%。

粉絲經濟能量大

娛樂加消費，“‘雙11’春晚”詮釋的是“粉絲經濟”的魅力。

晚會出場的明星約30個，微博粉絲多達4億！屏幕前的粉絲邊看電視邊剁手，創造出“邊看邊買”購物模式。這一場晚會，帶來數百萬人互動，新增用戶注冊數是平時的20倍以上，形成多屏互動。

最先開場的蔡依林唱完歌后，她代言的上海家化品牌銷量翻了六七倍；美妝品牌高夫本是沒幾個人知道的小品牌，一夜之間知名度飆升，當晚流量一舉奪下所處類別第一……

天貓后臺流量數據跟晚會內容幾乎亦步亦趨，節目走到哪里、明星們提到哪些商品、哪些品牌的logo一出現，線上搜索流量就直接暴漲。

農民網上淘汽車

今年“雙11”，農村淘寶首次加入。大數據顯示，農村市場消費能力不容忽視。

天貓數據顯示，今年“雙11”開場僅8分鐘，村淘銷售便超過千萬元，“土豪村”不斷出現。在浙江溫州市平陽縣萬全鎮中鎮村，村民買了一輛50多萬元的保時捷Macan，是本次“雙11”村淘最大一單。我省宿遷沭陽縣沂濤鎮東王廟村躋身“土豪村”，截至11日11點30分，當地農民買下近120噸工業化肥，幾輛轎車、幾輛老年代步車，近60臺電視，近1500桶調和油，300多件兒童蓋床。

蘇寧大數據表明，此次“雙11”農村用戶購買占26%。蘇寧易購O2O運營管理中心相關負責人說，55英寸電視以及進口奶粉在農村很暢銷，而暢銷商品類型以中端價格的名牌產品為主，這反映當前農村三四級市場的消費特點，即主打性價比的優質產品更受歡迎。