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大數據挖掘是營銷破局點
2015-11-15
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大數據挖掘是營銷破局點


日前由360聚效廣告平臺主辦的第三屆互聯網營銷論壇在京閉幕，中國傳媒大學廣告學院教授/國家廣告研究院副院長張翔出席論壇，并立足自己所研究的大數據深度挖掘領域，就現今互聯網新形勢下的營銷變革和與會的諸多行業嘉賓、營銷專家們展開探討。張翔提出，營銷要更具實效性，通過產學研合作、多方對話和開放的數據研究平臺，把營銷效果與品牌以及口碑更有效的結合，做到洞悉市場變化，精準營銷，提高利潤。

精準大數據營銷體系下的營銷方式將更加回歸營銷本質，廣告機制更像是連接用戶與產品的紐帶。張翔表示，“營銷體系一直在創新，我們也在嘗試著各種各樣的方法去優化營銷鏈條末節，大家一起把程序化購買推向更高的高度。在形成如此完善系統的過程中，將打破許多行業之間的限制。而形成這些的前提，實際上就是資源數據共享?！?/span>

圖，中國傳媒大學廣告學院教授/國家廣告研究院副院長張翔

智能化的數據挖掘有助于提升用戶體驗。在未來的營銷中，廣告不僅作為品牌建立和維護的手段，更是和用戶溝通的工具。張翔強調：”各種工具的使用其實都是和消費者溝通的方式，這個過程將徹底顛覆我們原來傳統的廣告和傳統的品牌傳播形勢。雖然目前在傳統平臺上仍然有互動，但這種互動不是智能的，所得的信息也是局部的。所以要充分理解消費者，充分滿足消費者，必須讓數據智能起來，這是整個行業所熱切期待的?！?/span>

前段時間，360聯合中國傳媒大學廣告學院成立360&中傳大數據實驗室，旨在深度挖掘大數據，還原用戶行為，為行之有效的高效營銷打好基礎。移動互聯時代的跨屏營銷將追求更加高效，更加深入用戶以及更加具備高質量的用戶體驗。數據利用已不再是單純地用戶畫像還原，360大數據實驗室結合自身產品矩陣優勢，深度挖掘而又超越數據的營銷將實現精準洞悉用戶行為習慣、愛好、情景等具體細節，在細節上鋪墊好營銷基礎。

對比國外，國內大數據相對封閉，目前360是唯一將自身用戶行為大數據分享并深度挖掘的互聯網公司，通過立足市場既有的數據體系，研究市場大環境下，具體品牌、用戶興趣、購買偏好、行為之間微妙的關聯，并將其清晰條理的展現給廣告主及運營商，希望能過此舉展開研究和應用，構建一個更強大的數據引擎，驅動數字營銷領域的變革和企業營銷實效的突破。


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