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用傳媒大數據評價體系終結收視率造假時代
2015-12-06
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用傳媒大數據評價體系終結收視率造假時代


在互聯網時代背景下，面對快速大量更新的信息與多元化的傳播渠道，中國的傳媒行業面臨著巨大挑戰，衡量體系也已經日漸不能滿足行業的發展需求。3月8日上午，有兩會代表公開批評當前的電視收視率評價體系不科學、不符合國情、不符合黨和政府的要求，更不真實，“甚至有人花錢購買收視率”，電視評價體系被收視率綁架，這是巨大的文化隱患。

如何去多維度全面科學地衡量評價文化傳媒行業發展水平、預測未來發展趨勢、對發生的問題該如何應對解決？大數據技術的出現正在為中國傳媒行業的發展開啟另一個全新時代。

中國傳媒大學作為傳媒領域的專業學術前沿機構，一直致力于大數據技術與傳媒領域結合的研究。近日，中國傳媒大學聯合北京中傳瑞智市場調查公司共同發布了中國傳媒行業大數據評價標準體系——“中傳指數”。

“中傳指數”即中國傳媒指數，是由中國傳媒大學率先提出創立的，旨在大數據環境下建立一個全面的中國傳媒評價標準，為傳媒全產業鏈的政府職能部門、媒體內容供應商、媒體內容集成商、媒體運營商、廣告商、用戶進行服務，從硬指標和軟實力出發，建立多層次、多維度、多區域、多評價的多種評價方式，綜合表現傳播效果的“量”和“質”，對中國傳媒領域的電視、電影、廣播、印刷品等大眾媒體或新聞媒體的發展做出定量、定性評價。

中國傳媒大學理工學部副學部長柴劍平教授表示：“中傳指數是對現有傳媒行業評價體系的補充和升級，它針對現行衡量標準單一、缺乏新媒體評價維度等不足，利用大數據技術對中國媒體行業做出最公正準確的評估，并打造出一個科學而合理的統一評價體系標準。這個標準體系不僅有利于國家制定產業發展規劃、為發展戰略提供理論依據和決策支撐，同時還為提高產業發展水平奠定了基礎?！?/span>

北京中傳瑞智公司副總經理李林杰對于中傳指數的發布也發表了看法，他認為中傳指數的發布對于行業市場的發展起到了很大的推動作用。首先，建立在大數據技術基礎上的中傳指數具有公開公正準確的特點，它為衡量行業發展提供了穩定全面的標準。其次，中傳指數在市場價值上的應用也非常值得期待，它為媒體產業鏈的各個環節，如內容制造商、內容供應商及廣告投放商等都提供了非常有價值的參考依據和決策指導。

中傳指數體系目前是通過對機頂盒、互聯網和新媒體等多源數據端進行采集，利用云平臺計算分析，建立起一個多維度的科學衡量指標體系。

“中傳指數”首期公布的三組指數分別為電視媒體接觸指數、傳播力指數、競爭力指數，均是針對廣播電視節目進行評價衡量的電視節目跨平臺指數體系中的重要衡量指標。

電視媒體接觸指數是衡量用戶接觸及使用電視媒體程度的指標，從這一指標可以作為衡量全媒體時代各類媒體分布及發展趨勢的標準之一。傳播力指數可用于綜合衡量及預測信息傳播的廣度，同時也可監測傳播渠道分布特點。競爭力指數通過對所傳播的內容在不同媒介平臺的數據進行分析，綜合評估其整體競爭力。目前指數衡量范圍涉及文化傳播中多個領域，包括新聞時事、電影電視、體育綜藝等方面。未來，中傳指數體系還將陸續發布更多新的指數。


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