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大數據時代讓消費者喜歡上廣告？
2014-07-16
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        這個夏天，你如果不知道巴西世界杯，不知道“爸爸去哪兒”，不知道“可口可樂歌詞瓶”，還真是有些ＯＵＴ了。如果你知道，說明你很“ＩＮ”，若是你“ＩＮ”到知道這些熱門潮流與大數據有關，無疑是“高大上”的時尚達人。

對此，國雙科技商業運營高級副總裁續揚向記者表示，正如牛津大學教授維克托在《大數據時代》一書所說，大數據正在改變人們的生活以及理解世界的方式，成為新發明和新服務的源泉，而更多的改變正蓄勢待發。

改造企業營銷基因

“可口可樂歌詞瓶”是可口可樂公司發起的一次營銷活動，將６０多首歌的經典歌詞印在了可口可樂瓶身上。這些歌詞或者勵志，或者煽情，比如“陽光總在風雨后”、“時間都去哪兒了”等。通過用手機掃描瓶身上歌曲對應的二維碼，還可以聽到完整的歌，而且歌詞瓶的瓶身還可以定制，比如印上自己的名字。

這個頗為炫目的營銷活動，在可口可樂大中華區數字營銷總監張天博士的眼中，都被量化成了一個一個的數字指標：哪些歌曲最受歡迎？用哪句歌詞最討巧？選擇哪些明星代言“曬歌詞瓶”活動效果最好？營銷活動對拉動銷售的貢獻率是多少？支撐這些指標的正是“小瓶子”背后的大數據分析。在當下的營銷圈，借用大數據分析來為營銷決策提供支持、對營銷效果進行考量，已經成為一件必備的武器。

作為在線酒店預訂服務的專業公司，雅高達（Ａｇｏｄａ）把更多精力放在搜索引擎的優化上。雅高達東北亞區ＰＰＣ總監孟宇表示，在３年時間內，通過對上千萬個關鍵詞的優化，其搜索引擎優化率提升了２４．６倍。

據悉，可口可樂和雅高達背后的大數據分析和營銷行為的技術支持，來自國雙科技有限公司，甚至Ａｇｏｄａ的中文名雅高達，也是由國雙科技有限公司通過關鍵詞搜索分析得出。

改變互聯網廣告基因

用戶真的痛恨廣告嗎？其實不然。用戶痛恨的只是網頁廣告位上推薦的東西根本不匹配自己的需求。

云計算和大數據時代到來之前，廣告公司在技術上無法進行真正的精確營銷。面對新媒體產生的大量結構化和非結構化用戶數據，傳統ＩＴ技術已經顯得力不從心。以網絡廣告行業翹楚谷歌為例，盡管其搜索算法已經包括近６萬變量，統計學模型已經成千上萬，但在數據挖掘的深度和準確度上還是受到掣肘。這正是２００４年谷歌公布ＭａｐＲｅｄｕｃｅ論文、打開大數據算法之門的根源。大數據技術給了用戶選擇廣告的機會，用戶的每一次瀏覽、每一次搜索甚至每一次點擊都為用戶打上了屬于自己的標簽。


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