2014億瑪智慧峰會 讓大數據應用觸手可及_數據分析師

2014年11月20日，由"大數據精準營 銷平臺領導者"億瑪公司旗下億瑪智慧營 銷學院和中關村大數據產業聯盟主辦、網 易科技協辦的"2014億瑪智慧峰"在京隆重開幕。本次峰會的主題為"大數據，智未來"，討論了"如何依托大數據提供更符合社 會需求的產品和服務"、"大數據如何為精準營 銷提供強大驅動力"等業界最關注的熱點話題。

　　本次盛會涵蓋了大數據應用的各個行業和領域，大數據精準營 銷代表企業嘉賓有美國Rocketfuel國際業務部負責人Yeojoon，Yoon(RocketFuel Director， International )、億瑪副總裁兼易博DSP負責人羅洪濱、秒針系統副總裁兼上海辦總經理李希翔、AdMaster數據產品的副總裁楊純等，除此之外峰會聚集了大數據領域著名信息管理專家、科技作家、《大數據》《數據之巔》作者涂子沛、宜信高級副總裁張小沛、用友集團高級副總裁鄭雨林、高德車聯網業務中心總經理童豪良、京東云平臺智能硬件事業部總監鄧正平、獵豹移 動CMO劉新華、墨跡天氣副總裁姜洋、咕咚網CEO申波、中關村大數據產業聯盟秘書長趙國棟等代表，2014億瑪智慧峰會被稱為是2012年被稱為"大數據元年"之后真正從理論走向實踐的一次行業盛會。

　　大數據應用商業價值日益凸顯

　　大數據應用已經成為商業智能的演進，其觸角已經延伸到國防、市政、金融、教育、醫療、體育、汽車、影視、智能硬件、社交網絡等社 會的各個層面，傳統企業和互聯網巨頭也紛紛加入大數據應用行列。

　　大數據巨大的商業價值已經顯現出來，據IDC探究機構最新數據統計，目前大數據所形成的市場規模在51億美元左右，而到2017年，此數據預計會上漲到530億美元。數據大爆炸下，怎樣挖掘這些數據，也面臨著技術與商業的雙重挑戰。此次億瑪智慧峰會邀請了緊貼用戶前瞻的移 動大數據應用代表共同探討大數據應用問題的解決之道和分享成功經驗。

　　從理論到實踐的跨越縱觀大數據五大成功應用

　　應用一：大數據成互聯網金融助推器

　　隨著經濟的快速發展，金融政策的開放，基于互聯網應用的特有技術，推動了新的商業模式、產品、服務、功能在金融業內出現，互聯網金融快速崛起。在這一行業，大數據無處不在：交易、報價、業績報告、消費者研究報告、官方統計數據公報、調查、新聞報道等皆是數據來源。

　　大數據在加強風險可控性、支持精細化管理方面助推了互聯網金融，尤其是信貸服務模式的發展。通過分析大量的網絡交易及行為數據，可對用戶進行信用評估，這些信用評估可以幫助互聯網金融企業對用戶的還款意愿及還款能力做出結論，繼而為用戶提供快速授信及現金分期服務。"數據+模型"將是互聯網金融企業未來發展的核心工具。

　　阿 里小貸業務的迅速增長，成為了大數據應用互聯網金融的典型代表。經歷了近5年的發展，已有超過36萬人從阿里小貸借款。"3分鐘申請、1秒放款、0人工干預"，阿 里小貸這獨有的一套高效工作模式，依賴于其背后獨特的業務模式，它將是否放貸、貸款額度和風險評估等傳統銀行最為看重的業務環節完全交給了大數據處理平臺，取得了巨大成功。

　　應用二：大數據服務是可穿戴設備的"大腦"

　　穿戴設備"真正"的主線產品是由云端大數據引出的軟件與服務。在未來可穿戴式設備一定無法和大數據脫離。將來在新的模式里，硬件和服務都要具備快速迭代的能力，硬件將更舒適、更方便、更小型化、更無感化。同時集成更多的傳感器，數據來源將越來越豐富，而數據分析服務將利用更多種類的數據來交叉分析，無需用戶干預而通過數據智能化學習就能把人一天重要的生理活動描繪出來，通過數據把行為量化。并與密切行業，如醫療無縫對接，才能真正體現其核心價值。

　　作為可穿戴設備的鼻祖，谷歌眼鏡的地位不可撼動。它是谷歌大數據在可穿戴設備上的一次野心嘗試。谷歌眼鏡自己通過WiFi獲得數據，它也可以藍牙連接到Android設備或iPhone上，通過手機的3G或4G獲得數據。

　　應用三：人工智能：大數據賜予生命

　　大數據的積累與運用，使得人工智能發生了質的飛躍。計算機讀取大量數據，通過數據統計、概率分析等方法進行智能處理，神經元網絡深度學習，從根本上提升了人工智能的"智慧"，使得人工智能具有了"生命特征"。

　　大數據應用在人工智能的典范就是"微軟小冰"，他集合了中國近7億網民多年來積累的公開聊天記錄、全部公開的文獻記錄，憑借微軟在大數據、自然語義分析、機器學習和深度神經網絡方面的技術積累，精煉為1500萬條真實而有趣的語料庫，通過理解對話的語境與語義，實現了超越簡單人機問答的自然交互。并具有即時翻譯功能，讓使用不同語言的用戶順暢聊天。

　　應用四：智慧城市：有機的生命體

　　據Market sand Markets公司發布的報告，全球智慧城市市場規模預計將由2014年的6545.7億美元增至2019年的12665.8億美元，2014年至2019年間年復合增長率達14.1%。移 動互聯網是智慧城市的"神經"，為智慧城市提供無處不在的網絡;物聯網是智慧城市的"血管"，使得智慧城市實現互聯互通;云計算是智慧城市的"心臟"，所有數據、所有服務都由它來提供;而大數據則好比智慧城市的"大腦"，是智慧城市建設發展的智慧引擎，在這些新技術與新應用的支撐下，智慧城市得以快速推進和發展。

　　應用五：大數據成精準營 銷強力引擎

　　據2014年DCCI最新報告顯示，在中國市場，預計在2014年年末，通過DSP投放的互聯網廣告規模約9.1億人民幣?？v觀行業內變革力量，媒體、廣告平臺、廣告服務商、廣告代理等都在努力轉型，推動的力量比較強，促進著廣告主對于行業的認知和投入?；ヂ摼W廣告向DSP轉移的比重越來越大，DSP廣告的投放規模保持100%以上的增長。

　　億瑪是效果營 銷聯盟的領頭羊，在"大數據"時代全面來臨和互聯網廣告RTB技術不斷進步的背景下，除自身效果聯盟和精準廣告網絡及綜合導購門戶外，億瑪先后布局移 動營 銷和大數據營 銷，尤其在大數據精準營 銷上，率先提出按效果付費DSP的模式，開創了國內DSP運營的先河，是中國大數據精準營 銷付費模式的一種創新和變革。

　　億瑪峰會幫企業突破大數據應用困境

　　大數據在應用過程中，也遇到了不少問題：各政府、各行業間不公開和分享數據，造成數據之間的割裂，無法產生數據的深度價值和綜合價值;很多應用系統涉及公民財產及隱私安全甚至國家安全，數據價值很高，信息安全問題成為大數據應用重要難題;大數據市場尚未形成有效的評價、資格認證和準入機制，大數據缺乏大型、可信賴、具有核心知識產權和技術的服務提供商，制約了產業規模的擴張。

　　針對上述問題，與會嘉賓共同分享了解決之道和已有成功經驗。用友高級副總裁鄭雨林在"傳統企業如何做大數據"中指出：在大數據時代，應大力推進大數據基礎平臺和基礎網絡建設，積極推進信息資源數據交換和共享體系建設，使大數據真正產生大智慧。宜信高級副總裁張小沛在"大數據金融未來趨勢發展探索"中指出：政府和社 會必須做到數據共享才能共贏，未來很可能會催生許多大數據交易市場，而大數據中蘊含了大量私密性、保密性信息，什么樣的大數據信息可以進行買賣?需要政府和社 會提前思考，同時提早研究，建立法律來進行約束。

　　作為主辦方的國內領先的大數據精準營 銷應用代表企業億瑪公司，成立于2004年初，充分依托旗下"兩大營 銷投放網絡"以及"一個DSP平臺"，為以"泛電子商務"為代表的新興主流廣告主群體提供"以更有效果為追求目標"的效果整合營 銷服務。億瑪在其網絡聯盟平臺億起發、移 動營 銷平臺易積分、DSP精準營 銷平臺易博等多個業務上都全面布署了"聚變大數據"的戰略目標。

　　自2009年起，億瑪峰會已成功舉辦過五屆，此前五屆都是從效果整合營 銷角度呈現行業現狀和洞見未來趨勢，此次"2014億瑪智慧峰會"，是國內首次也是全面專注于大數據實踐應用領域最有影響力的行業盛會之一。本次峰會的成功舉辦，一方面對中國大數據應用從理論到
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