大數據到底有啥絕活

在這個時代，大數據無疑是最時髦的詞匯。不管是云計算、社交網絡還是物聯網、移動互聯網和智慧城市，都與大數據密切相關。簡單來說，大數據就是將海量碎片化的信息數據及時地進行篩選、分析，并最終歸納、整理出所需要的信息，而其前提是要擁有海量且精確的數據。

大數據應用是目前相當炙熱的領域，運營商在這其中起到的作用至關重要。大數據到底有啥絕活？

精準統計分析人流量

目前，上海電信能夠整合現有的各類數據，充分利用大數據分析技術，建立一套人流信息化監控預警系統，實現區域洞察，對重要場所人流密集程度進行動態監控，對可能的人流聚集風險進行事前預警、事中處置和事后分析。

利用大數據，上海電信大數據平臺可以進行來源分析，了解游客的籍貫、性別和年齡等，對于像迪士尼這樣容易產生大客流的景區而言，區域洞察的重要性顯而易見，管理方可以根據數據采取相關措施，防止因為人流過于密集而發生事故。

現在，旅游景區也非常重視對人流進行實時管控，比如在今年顧村公園櫻花節舉行期間，通過使用區域洞察產品，園區管理方可以根據熱搜詞預測未來時間段人流量，根據智能客流計數的嗅探定位產品分析景區進出人數，根據基站數據分析出景區不同位置的人流密度等。

區域洞察產品在人口統計分析工作中也得以大展身手，傳統的人口統計方式時延較長，而區域洞察產品能夠做到5分鐘的實時更新，且可以對不同街道人口分布、逗留時長等進行分析。

據 上海電信人士介紹，未來區域洞察產品還可以實現消費水平、消費傾向分析，幫助旅游景區定制個性化產品。除此之外，還可以以時間維度進行數據的對比分析，比 如晴雨時客流分析、節假日與平?？土鲗Ρ确治?，這樣景區可以根據大數據對未來幾天的客流量進行科學預測。另外，區域洞察產品還可以進行停留時長分析等，為 人流預警做好準備工作。

讓征信評估 變得簡單低成本

現在互聯網金融業正在快速發展，但是相關企業面臨的一個大難題就是對用戶征信情況不了解。這對企業來說，蘊藏著極大風險。

上 海電信征信風險管控產品是基于大數據，牽手銀聯等合作方，為商業銀行、P2P貸款、證券基金等各類信貸機構，在預授信、貸前審批、貸后管理的業務流程中提 供各種征信評估服務?？蛻糁恍枰斎朐u估對象的手機號碼、身份證號碼、固定電話號碼等一個或多個值，就可以獲得個人信用征信情況，譬如用戶的年齡、使用終 端類型、網購關注點（如手機通信、數碼產品、辦公用品等），經常訪問的網站類型等。

值得注意的是，這些用戶數據都是第三方合作伙伴獲得用戶授權，且經過電信驗證的情況下，對個人的征信報告進行查詢，從而獲取個人信用標簽數據。

將廣告投放給 有需求的用戶

好 的廣告投放不在于量，而在于將合適的產品投放給需要的用戶。上海電信DSP（廣告需求方平臺）就在做這樣的一件事，根據用戶的關鍵詞搜索、URL瀏覽等行 為軌跡，分析并自定義用戶人群畫像。而企業用戶根據上海電信提供的用戶畫像，在用戶下次上網或使用App時可以進行精準營銷。

比如，用戶在手機瀏覽器里搜索“沙發”，大數據分析廣告投放系統分析人群畫像，定義李小姐為家居類興趣人群。李小姐打開某一個已經加入媒體聯盟的App，App頁面就會出現“xx家居”的廣告圖片，點擊圖片用戶進入商家的指定落地頁面，彈出該家居品牌的沙發商品。

上海電信人士告訴記者，其DSP還有廣告效果統計展示，對于廣告主來說，可以通過可視化的效果統計平臺，查看投放渠道、展現數、點擊數、點擊率等一系列統計數據。

要比用戶更了解自己

有這樣一個故事，某超市借助大數據，將一本懷孕雜志寄到了一位未婚女孩的家里，那女孩的父親非常生氣，便起訴該超市誣陷，而最后父親從女兒那里得到消息，她確實懷孕了。

這就是大數據營銷的威力，如果一個用戶被打上了上百個標簽，那么廣告主就可以無限接近這個用戶了。

比 如一位用戶最近查看機票、摩洛哥、自由行攻略，那么給這位用戶貼上旅游的標簽；另一位用戶在搜嬌韻詩、YSL、Dior等，就給他貼上化妝品標簽……用戶 搜索內容不一樣，就貼上不一樣的標簽，上海電信把用戶的標簽打包提供給客戶，客戶就可以實現廣告的精準投放，這就是DMP（數據管理平臺）的奇妙之處。

對于銷售者而言，因為有了DMP所生成的用戶畫像，消費者的購物決策、影響決策的關鍵點、根據消費者的習慣改變商品上架位置等，甚至可以更新用戶的喜好，并實時模仿其可能的行為。