大數據更智能 2017年移動營銷5大趨勢

兩年前，全球移動設備使用量首次超過了計算機使用量。自那時起，這種差距便在逐步拉大。如今，人們每天起床后的第一件事情便是拿起智能手機，用戶對于移動設備的依賴程度可見一斑。預計到2017年，移動廣告支出將首次超過PC端。 然而，這不僅僅是一個創造收益的新時代，廣闊的技術潛力也將幫助品牌更好的觸及用戶。 移動廣告技術公司Glispa Global Group總結了驅動2017年移動廣告市場的五個最重要的發展趨勢：

原生廣告形式將更為多元—大中華區總經理曾晨

“無論是PC端還是移動端：消費者對廣告視而不見正逐步成為一個越來越大的挑戰。這也是為什么媒介主們想要使用全新的、真正以用戶為導向的廣告形式、以非侵擾性的方式影響用戶消費行為并提供廣告附加值。應該說，未來移動廣告的發展需要更多地以人為本，而不是僅僅關注移動設備本身?，F在，已經有越來越多的廣告主選擇采用原生廣告，而原生廣告也將繼續以更新的形式來取得更大的發展。預計2017年移動原生視頻廣告和“可試玩廣告”的預算定會有所增長?！?

移動原生廣告將走向程序化—媒體運營副總裁Robert Wildner

“越來越多的公司開始追求程序化，諸如實時競價這種程序化工具也越來越受歡迎。尤其是移動程序化原生廣告正悄無聲息地占據用戶的手機屏幕。然而，當前廣告業面臨的最主要的挑戰是如何快速地建立行業標準，這就要求廣告主將程序化原生廣告集成到他們的營銷組合中。

大數據將更加智能—全球商務拓展副總裁Dora Lakatos

“基于智能數據的目標群體細分將會越來越普遍，這對各方都更加有利：媒介主能夠提供更高質量的內容，廣告主可以更準確地覆蓋用戶，用戶本身也可以更好地享受量身定制的用戶體驗。然而，數據量的大小并不能完全說明數據的價值：有價值的數據必須綜合考慮例如環境、位置、行為或傳感器相關的數據，進行對比、分析并互相補充豐富?！?

虛實相伴—首席運營官Philipp Neuberger

“Pokemon Go的成功已經顯示了增強現實技術（AR）和真實世界相結合的強大力量。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）的技術革命拓展了移動廣告的可能性——它既是基于地理位置的，也是積極的、互動的并具有社交屬性的。當你走過一家商店時，無論這里是一個poke stops（游戲中收集精靈球的地點）還是向你提供優惠券：游戲內廣告的地點化都有可能將用戶帶回到實體商店中。

即時通信平臺的勝利—客戶服務和商務拓展資深副總裁Jaeson Hildebrand

“一些即時通信平臺如微信或Snapchat將從電子郵件甚至Facebook這種社交網絡中搶奪用戶。如果想要吸引千禧一代的關注并提升忠誠度，這些即時通信平臺即將成為品牌推廣的第一站，而這也將對移動營銷產生持久的影響。例如，Chatbots作為一個營銷渠道未來會顯示出非常突出的作用。