搞創意和策略的人，想轉數據分析腫么辦

搞創意和策略的人，想轉數據分析腫么辦？

你學新聞傳播出身，做互聯網數據是不是特別難？

你這是轉行吧，原來的東西是不是浪費了？

你覺得我能做數據分析嗎？

你覺得我應該如何做職業選擇？

……

筆者經常在生活和工作中被問到以上問題，而基于這些問題筆者在本文中講述了自己對職業的理解。

（1）懂策略懂創意，對數據分析非常有好處：

數據分析主要分為三種：業務分析師（就是不論文理出身其實都很容易做的）、建模分析師、數據工程師。一看就能明白，這是從距離業務的遠近來分的。

我剛入行的時候做的是業務分析師。這樣的分析師做報告之前，其實要先跟客戶詢問你們投放廣告的策略是什么，希望達到什么樣的效果？我們甚至會做前期調研：這個客戶在什么行業，在行業的什么位置，行業的發展前景如何？有點類似于咨詢。這樣的分析師對數據的知識積累要求不高，甚至廣告學、營銷學出身的比統計學、數學出身的更容易在這個行業混開，因為溝通能力、表達能力對于分析師來講更重要。

如果你想要往第二階段建模分析師走，就要比較偏后臺。這樣的分析師不直接對接客戶，主要進行模型建構?？墒墙Ｒ惨私饪蛻粼谧錾?，怎么用模型，怎么做權重吧，所以還是要懂業務噠。

最后的工程師就是整天寫代碼的啦，相對來講不那么懂業務也沒關系。不過講真，從我跟工程師溝通的經驗來看，真正讓人覺得NB的工程師，也能夠迅速了解客戶的業務：這樣的工程師跟完全不懂技術的人溝通起來完全不費勁；而有些工程師完全是自己的那套說話邏輯，也不管你聽不聽得懂。

總之，如果有好的溝通能力、理解能力、表達能力，是很好的積累。另外，獨立思考（或者說批判性思維critical thinking）的能力在任何工作中都十分重要。什么叫分析？不就是思考以后得出一個結論么？那么思考的邏輯鏈條好不好，靠的就是這個能力。

（2）鍛煉能力比做什么工作重要太多。

說到這里你會不會覺得我剛才說的各種能力其實是一些普世性的能力？我工作快三年的一個經驗，前三年就是要把這些基礎的能力鍛煉好，無論你在什么行業都一樣。

溝通能力：其實很多人問我學新聞傳播出身，是不是轉行轉的遠，我覺得一點都不遠啊，我對接客戶的能力就得益于我以前采訪的關系。

剛才說的獨立思考的能力也一樣，做新聞報道，還是你看到數據如何解讀，都需要。非常簡單，你不能看到客戶的數據里廣東網民占比高，就說受眾以廣東為主，因為全國網民比例看，廣東網民占比先天高啊。這就是獨立思考的意識。包括在工作里，總有你不懂的，問誰，問完之后直接相信還是需要核證，如何核證，這些都要判斷。這都需要獨立的思考。

獨立思考帶來的是解決問題的能力。所有的工作，你的老板或者上司請你來，都是希望你幫忙解決問題。你解決問題的能力決定了你的價值。當然有問題可以跟周圍的同事請教，但逐漸你會發現自己能獨立解決的問題的能力真的在提高。比如我以前很怕一個人旅行，都是要朋友安排好，現在也可以把事情規劃清楚了，這種不是你學會了一項技能，而是整體解決問題的能力提升了導致的。你會在工作里發現，有些時候大家覺得很難的事情，有的人四兩撥千斤，能想出妙招，這樣的人就是解決問題的能力非常強的人。當然，是不是每個人都能成為這樣呢？我們可以這樣努力，但我覺得每個人天賦不同，不必苛求。不是所有問題都要自己一個人承擔，那么如何整合資源幫助自己把問題解決掉，就也是很重要的能力咯。

具體到日常，項目管理能力是非常落地的一個能力。對于剛工作的（像我這樣有拖延癌的）人來說，是非常需要鍛煉的能力。這種能力，其實一個行政專員如何把老板的日程安排好，一個記者如何完成一篇大稿子，一個建筑工程如何按期完成……多大多小的工作，什么樣的崗位，都可以鍛煉到的。

所以我覺得剛工作的時候，很多人目標不是很明確，或者自以為目標很明確但發現總是一時一變。我倒是建議，不要著急確定某一類的工作，而去集中鍛煉這幾方面能力，鍛煉的同時，尋找自己的興趣點，基本三年以內也就能settle down了。

（3）學習學習再學習。

哈哈哈，感覺很雞血。但是真的是。相比于所有所有上面的能力，學習能力和學習的熱情是我覺得最最重要的。

其實我覺得settle down是很多人期望的狀態，也是很多人已經感受到的狀態。但作為一個瘋瘋癲癲的射手座，我覺得太早settle down沒啥意思。而最近一個特別大的感受就是，沒有人能夠做出一勞永逸的事情。

你看小時候大人說，長大了就好了；學習累了，家長說，考上大學就好了；可是你發現考上大學之后，還要給自己催眠，工作了就好了……單身的時候，以為戀愛就好了；戀愛有了問題，有人覺得結婚就好了；結完婚要是還不太好，假裝騙自己生了孩子就好了……

其實“怎么怎么樣就好了”這個句式壓根就不成立。慢慢長大的感受就是，人生真的TM是一場修行啊，你解決了一個問題就有一個新的問題，你打死了一個怪就會又來一個！想想有點絕望，但也很有意思??！我從來不喜歡打游戲，大概是因為人生這場游戲我已經打得太努力吧。

額，扯了這么多，我是想說，既然沒有問題可以一下解決，那就要一直學習。很多人會把自己入了某一行、做了某一種工作當成一個結果。其實這真的只是一個開端。

拿我自己說，我對用數據研究媒體這個行當很感興趣，但是做了這么久，發現自己能觸及到的不論從深度還是廣度都還差很多。我主要做互聯網研究，那么傳統的調研里面的門道（偏咨詢）我懂得還很少；最近我們組被拆了，我被分配到IT項目部門，我又發現，對于IT項目里的計算機背景，我又弱得不行；從項目管理角度，我以前只需要看一份報告如何完成，如何協調資源，現在做IT項目，前端，模型，數據可視化，聯調……是個更大的工程，還要學會站在產品經理的角度上想問題……我就發現自己簡直是個從頭學起的小白。

尤其在互聯網行業，你學習的速度永遠趕不上世界變化的速度。所以保持學習的熱情、動力，提升學習的能力真的非常非常重要。人們很喜歡收藏和分享很多學習方法的內容，但很少有人真的去學。我不想推薦什么學習方法，因為每個人的學習方法不一樣（比如我這種奇葩就選擇工作以后參加學術會議去學習，哈哈哈就是赤裸裸的炫耀啦哈哈），每個人只有努力才能找到屬于自己的方法。

付宇驕

90后文科生，射手女。學了6年新聞傳播專業，從中國人民大學研究生畢業后成為營銷數據分析師。曾在中國最領先的大數據公司AdMaster和有“營銷界的小米”之稱的Social Touch工作，工作三年后即直接向VP匯報。工作后將方法論總結成論文，2016年赴新西蘭和香港參加第八、九界國際廣告公關論壇并發表演講。2017年創辦數字營銷分享交流學習社群，定期舉辦活動，嘗試解決“做營銷的人不懂數據，做數據的人不懂營銷”的問題。同年，品友營銷研究院、中國CDA數據分析師認證機構分別聘請她為數字營銷行業講師。

付宇驕老師課程推薦

點擊閱讀原文，或掃描下方二維碼了解課程詳情

大神一對一

想跟付老師一對一交流？在學習中接受付老師的學習指導？直接交流互動請掃碼添加付老師微信