大數據平臺可以指導營銷_數據分析師

摘要：2014全媒體營銷峰會將于12月14日在深圳·中海凱驪酒店下午兩點舉行，資深媒體人于宵先生也是本次峰會的演講及論壇嘉賓。于宵先生是知微數據挖掘博士，專注微博營銷。于霄先生將在2014全媒體營銷峰會現場給我們帶來話題分享，南都奧一網在會前通過郵件對于霄先生進行了獨家專訪。

2014全媒體營銷峰會將于12月14日在深圳·中海凱驪酒店下午兩點舉行，資深媒體人于宵先生也是本次峰會的演講及論壇嘉賓。于宵先生是知微數據挖掘博士，專注微博營銷。于霄先生將在2014全媒體營銷峰會現場給我們帶來話題分享，南都奧一網在會前通過郵件對于霄先生進行了獨家專訪。

A=于霄

Q：請問為什么會想做微博數據這一塊？

A：社交媒體數據是目前信息價值最大的開放數據源，不論是用于營銷、情報分析、口碑挖掘、消費者發現和洞察，都有極高的指導意義。也正是社交媒體這類開放海量信息源的出現，才進一步刺激了大數據產業的發展。

Q：目前有微信影響大于微博的說法，請問你們怎么看？會進行陣地轉移嗎？

A：從流量來看，微信確實超越微博。我們自微博數據起家，后期已將數據源擴展為包含微信，電商評論，新聞客戶端，知乎雪球等垂直app的綜合數據源了。

Q：大數據挖掘對企業自媒體營銷的重要性，您可以談下嗎？

A：相比較目前漫天的夸大大數據作用的文章，我更愿意說大數據在某些營銷環節可以有錦上添花的作用，所謂精準消費者發現，消費趨勢/意愿洞察之類的故事很多了已經這里不多做贅述。我認為不該過分吹捧大數據在單次營銷中的作用，多數營銷機構所能掌握的數據遠不足以讓數據發揮什么作用，但一個能指導營銷的大數據平臺的價值是值得肯定的。潑冷水之余，依然有些大數據和營銷相關的故事值得我們注意，如：利用電商平臺數據進行消費趨勢洞察和個人消費推薦；社交媒體數據進行趨勢潮流分析及個人消費需求發現，如：“搖號”買車；電信數據、銀聯消費數據、app用戶數據等任何記錄用戶行為的大數據平臺都有或多或少的“人物畫像”能力，用于精準營銷。

Q：知微和其他類似產品，比如“獨到”，優秀之處在哪呢？可以簡單的對比下嗎？

A：知微傳播分析只是我們早期產品線中其中之一，獨到也是一個類似傳播分析工具，拋開產品本身，但從商業機構的運行來看，獨到早已淡出該市場，據我們所知其公司也不再從事這類研發。而我們在近些年接連推出更多數據產品，公司在這個領域每年都以至少翻倍的速度增長，這個結果就是對我們最好的肯定吧。

Q:請問傳統營銷方式及渠道如何對接自媒體傳播？談下您的看法。

A:目前缺乏特別好的中介平臺，微博易類似的機構試圖承載這一價值，但仍有極大的改進空間，一起期待更好的平臺出現吧。