移動觸屏網站產品數據分析關注點與優化

隨著智能手機，3G，4G網絡的普及，很多網站除了網站，App外，還會推出為智能手機優化的觸屏站。

觸屏站從內容展現和交互上會弱于桌面網站，在導航設計上會遵循移動界面的設計，如：卡片式內容展現切換，提供垂直方向內容的動態加載，更容易點擊的工具欄按鈕等。

意義

觸屏站往往晚于網站而開發，功能上會做減法，從運營的角度，主要意義有：

1. 方便手機用戶完成基本功能與操作，如：文章瀏覽，商品查詢，注冊下單等。
2. 提供品牌，營銷活動介紹。
3. 引導用戶安裝原生App。
4. 嵌入到原生App，微信等外部應用中，作為功能的補充

優化改進

對于觸屏站我們會關注：

• 來源渠道
• 訪客信息
• 訪客行為
• 購買轉化

優化：

• 內容展現
• 導航交互
• 營銷轉化
• 來源渠道

和網站類似，除了關注：搜索引擎，廣告投放，搜索引擎，社交網絡外，還需要關注：

• 主站跳轉過來的流量
• 嵌入到微信，App里時的流量
• 移動搜索引擎帶來的流量
• 訪客信息

關注訪客的城市，新老，時段，設備，分辨率，網絡，訪問速度情況。

操作系統要看版本，如：安卓 2.x系列的比例，因為老版本安卓系統的機器配置比較低，自帶的瀏覽器的兼容性也比較差，有點像網站對IE6的兼容性測試。

分辨率要看垂直分辨率，這個會決定用戶在首屏看到的內容，對于安卓手機，因為普遍向720，1080這樣的大屏手機邁進，問題往往不大。

需要注意的是iPhone4系列的手機，垂直高度只有480，再除掉Safari的默認工具條，默認的高度很有限，測試的時候需要覆蓋到。因為從我們統計到的數據看，iPhone4系列和5的比例大概在：4比6這樣，還是有比較大量的。

訪客行為

關注訪客在觸屏站的訪問行為：內容查看，查詢，注冊購買等。

需要注意的有，觸屏站在開發時，很多內容的切換是用ajax做的，并不會轉到新頁面，這時統計代碼要做相應的修改，需要用：虛擬頁面或事件來記錄。

購買轉化

相關的電子商務統計和網站的一樣，部署好電子商務代碼即可。

App的下載：

安卓的App，可以點擊后，從自己站點返回包含了指定來源與版本的apk安裝包，然后統計觸屏站來源安卓App的啟動量，活躍量即可。

對于iOS App，記錄點擊次數就好。

如果是嵌入到App里，或第三方應用中的，記得要加：utm廣告參數，這個不像桌面站，可以讀到上一頁信息。

總結

觸屏站的功能比較精簡，更容易部署完整的跟蹤分析方案。

另外觸屏站的用戶界面與操作和原生App類似，想法改進可以先在觸屏站上進行測試，因為發布更方便。

觸屏站從帶來的收入來看，比例往往不高，但從用戶體驗，引導轉化上，意義則更大，值得從產品，體驗的角度優化。