大數據挖掘開啟營銷新時代_數據分析師

互聯網廣告公司、電信運營商直接受益

    “人類社會正從IT（互聯網）時代走向DT（大數據）時代?！卑⒗锇桶图瘓F創始人馬云曾在各個場合表明自己的觀點，當今社會誰掌握大數據就等于把握住了商業“錢脈”。在資本市場上，農業類上市公司、互聯網公司、電信運營商等應用大數據達到精確營銷的案例也是屢見不鮮?？梢哉f，大數據開啟的智慧營銷時代讓這些企業迎來了行業第二春。

    電信運營商充分受益大數據發展

    如果要論大數據數量，誰的數量源都很難比得過電信運營商的大數據數量，這類公司在后續大數據應用以及營銷中占據了先天優勢。

    中信建投分析指出，電信運營商擁有多年的數據積累，涉及移動語音、固定電話、固網接入和無線上網等所有業務，也包含公眾客戶、政企客戶和家庭客戶，同時也會收集到實體渠道、電子渠道、直銷渠道等所有類型渠道的接觸信息。隨著國家信息安全等要求日益提高，國家基本要求運營商數據采集采用“全采”模式，所有語音、短信、數據（上網）數據均將采集，數據采集要求、范圍進一步提高。在這樣的背景下，運營商擁有任何移動互聯網公司都無法比擬的海量數據，大數據金礦價值凸顯，由流量經營進入大數據運營已成為大勢所趨。

    從全球范圍來看，運營商已經開始為掘金大數據做準備：電信與媒體市場調研公司Informa Telecoms & Media在2013年的調查結果顯示，全球120家運營商中約有48%的運營商正在實施大數據業務。該調研公司表示，大數據業務成本平均占到運營商總IT預算的10%，并且在未來五年內將升至23%左右，成為運營商的一項戰略性優勢。

    A股不乏眾多大數據概念股，像銀信科技、東方國信、宜通世紀、天源迪科、世紀鼎利等等。從通信板塊上市公司來看，東土科技收購拓明科技、初靈信息收購博瑞得，宜通世紀也已開啟運營商大數據價值的挖掘，而且已有了一定較為清晰的模式。另外基礎IDC（互聯網數據中心）服務運營商鵬博士也值得關注。

    互聯網廣告公司是大數據直接受益者

    雖然在數據源上比不過電信運營商，但互聯網公司尤其是互聯網廣告公司卻是大數據營銷的直接受益者。他們更像是一家家大型超市的社區零售店，將最核心的商品（大數據），包裝好賣給所有的用戶。

    在此其中，騰訊（微信）、阿里巴巴（淘寶）以及百度、網易等都是典型代表。而在A股市場上，剛剛上市不久就一度搶得A股“第一高價股”頭銜的騰信股份就是大數據營銷的充分受益者。公開資料顯示，騰信股份主營業務系為客戶在互聯網上提供廣告和公關服務，通過分析相關數據，使得廣告和公關服務的精準度更高，服務效果更好。

    除此以外，A股傳統互聯網廣告公司——藍色光標（在行業客戶專向電商、C2B商業等新模式的趨勢下，對用戶的洞察理解、對不同推廣渠道的分析應用，將有助于公司切入新業務模式）以及強勢轉型互聯網廣告，全產業鏈經營+持續外延并購（收購MediaV）的利歐股份，同樣是利用大數據進行精準營銷的直接受益者。

    農業與大數據完美結合

    “大數據之于中國的8億農民、18億畝耕地、186萬個鄉村，所產生的數據量不僅巨大，而且類型豐富。如果能夠通過深度挖掘，產生的價值將難以估量?！睖夏橙绦袠I分析師指出，每個行業都有自己的特點，農業也不例外。過去農民做決策許多時候都是跟著感覺走，當以往經驗不奏效或者發生突發狀況（比如災害、疾病、經濟弱周期），其損失往往就會很大。但如果農戶能夠充分掌握大數據，他就可以達到效益最大化。舉個例子，一個農民養豬，他可以通過大數據和云計算精確預測豬周期，并且知道什么時間段飼料的價格更便宜，應該提前采購；什么時候豬肉價格最貴，可以提早出手。

    在資本市場上，相關農業類上市公司也早早認識到了大數據應用對增厚自身業績的重要性。今年4月，江淮動力公告購買上海農易信息技術有限公司60%股權。據悉，農易信息主要從事農業信息化領域軟件開發、系統集成和信息服務。與此同時，農業大數據龍頭公司——芭田股份，也通過收購金禾天成，彌補自身在農業大數據、物聯網上的短板。