看清大數據：是工具而非萬能鑰匙_數據分析師

當前大數據的概念幾乎眾所周知，“海量”似乎成了形容大數據的唯一詞匯。

大數據之所以大，其中一個重要原因是，實體經濟在互聯網時代開始轉型的過程中，一直在進行著數據的搬運工作——將線下業務中的數據一點一點的挪到線上。這種借助互聯網形式的轉型，從而在線上積累了大量的數據，進而形成了大體量的數據庫。

一種觀點認為，企業借助海量的數據形式就能產生大量的盈利，因為數據中包含著客戶的消費需求、消費習慣、價值導向等諸多因素，而這些都可以借助數據的形式分析出來。企業依靠分析出來的結果，能夠對市場進行精準的定位。海量的數據體量越大，企業對市場的定位越準，對企業而言，其制定滿足市場需求的目標就會越清晰。所以在某種程度上，數據似乎成為了企業在互聯網時代獲得盈利的唯一法寶。

另外，借助海量的數據形式，通過分析，行業的流程化、新產業鏈的重構等形態都會較好的呈現出來，也便于企業尋找到新的利潤空間，從而讓企業深度掘金。

于是大數據似乎成了新時代背景下企業要想盈利便繞不開的貴人。

但是我們應該認識到，互聯網只是一個時代進行到一定歷史階段出現的產物，轉型倒逼傳統企業尋找新的利潤空間，這是電氣時代、信息時代都會發生的事情，非常正常。

大數據在當前時代契合了互聯網的本質屬性，因為二者都是虛擬的，這也是時代發展到當前必然出現的現象。但是，企業若將轉型的精力全部放在大數據的應用上，而無視其它盈利模式，在某種程度上反而得不償失。

一方面，企業借助互聯網產生盈利，這是新時期背景下企業的盈利模式。因為實體經濟的萎靡不振，線下的道路幾被堵死，在這種情況下，傳統企業只能在線上尋找新的贏利空間。這種轉向并不是企業在趕時髦，而實在是出于無奈。

另一方面，市場電商化過程中沉淀了大量數據，較好的適應了產業鏈的重構，于是很多具有輕資產性質的公司較早的進入了線上產業重構的時代浪潮中，并成為在大數據產生之前最早盈利的弄潮兒。大數據的產生無形之中又推動了這批弄潮兒向著更加廣闊的盈利空間邁進，并產生新的盈利。由此，傳統的企業在轉型的過程中，眼睛里幾乎被這些盈利的弄潮兒占據了，因此造成了一種假象：所有搞大數據的企業都是盈利的。被拍死在這波浪潮中的企業直接被無視掉了。

其實，現在線上的所謂大數據，體量還是極小的，真正大體量的數據還未被挖掘出來，或者說還沒有被共享出來。目前，大體量的數據絕大部分仍舊存儲在制造業、政府、傳媒或銀行中等待喚醒。目前市場上的數據處理軟件在應對已經被釋放出來的數據時，已經顯得力不從心。相關的數據挖掘技術、數據智能處理技術、數據動態追蹤手段尚需完備。

數據真正能為企業帶來多大的效用，能否幫助企業在轉型的過程中獲得盈利，這也是眾多的企業不得不面對的問題。在這種情況下，沉睡的更大體量的數據固然包含著更多對企業有效的信息，但是如何識別這樣的有效信息，進而為企業盈利添柴加火，就更加難以確定了。

所以，傳統企業一定要慎重對待當前互聯網時代的所謂大數據概念，它不是企業轉型的萬能鑰匙，更不是盈利的唯一手段。其作用，僅僅是時代轉型過程中出現的一種工具，僅此而已。