GEO破局沒有Cookie的大數據營銷_數據分析師

2014年12月1日至3日，上海國際會議中心舉行了以“數字驅動營銷，技術引領未來”為主題的亞洲數字營銷峰會(ADMS)。作為品牌方數字營銷的年度盛會，此次峰會期間匯集了中國和亞太地區的廣告主、代理公司、媒體和技術供應商資源，有超過70位出色的演講嘉賓帶來了50余場關于數字營銷的演講。會上，大數據技術公司集奧聚合(GEO)的首席營銷官段培力博士，以最新的非Cookie數據技術，結合生動的實踐案例，闡述了大數據的營銷應用，為與會嘉賓帶來了全新的思路。

集奧聚合(GEO)首席營銷官段培力博士

　　會上，段博士提到，如何將“大數據”作為互聯網營銷的有效工具，一直是營銷人士所關心的問題。對于大多數廣告主來說，數字營銷使用的用戶數據均來自于Cookie技術。但Cookie有一個很大的局限性是很多地方不能到達嵌入代碼的地方才有，沒嵌入代碼的地方就沒有。舉例來說，如果用戶今天瀏覽了50家網站，有20家嵌入了代碼，那么只能看見這40%的用戶行為。這就導致了用戶畫像的部分缺失和消費者行為軌跡的斷鏈。由于Cookie的這種局限性，以至于Cookie追蹤到的數據量級不夠大、維度不夠多，所謂的“大數據”自然也不能稱為“大數據”了。特別是，根據國際互聯網協會統計，如今的移動設備訪問互聯網所占互聯網的流量已超過40%，而大多數移動設備的瀏覽器并不支持第三方Cookie。不難看出，Cookie數據只是輔助營銷的數據之一，而非Cookie數據技術才是網絡營銷的未來。

　　非Cookie相較于Cookie來說，維度豐富、數據量大、安全性好，且數據活性高，能到探觸到Cookie數據所不能到達的地方，進而可以反映用戶的“全貌”，幫助企業做出更準確的決策判斷。段博士提到，非Cookie具有行為印象，比如來自微博來的社交數據。由于長期的行為數據積累，一個男性的行為很難被判斷成女性。再結合屬性印象，比如支付行為、開服行為等綜合分析，不難得出這就很可能是品牌廣告主在尋找的潛在用戶。而這一系列的行為，都是Cookie數據看不到的?？梢?，非Cookie數據恰好可以覆蓋到傳統互聯網廣告所使用的Cookie技術無法追蹤到的死角，而這恰恰是品牌廣告主渴望了解的角落，也恰恰是非Cookie數據逐漸成為趨勢的重要緣由。?

　　此外，非Cookie數據最直接的運用就是用戶洞察。段博士介紹了GEO DateQuate數據管理平臺(DMP)發布的《2014雙十一電商大戰戰報》。這篇洞察報告僅在發布當天就被火熱轉發超過五萬次，其數據價值顯而易見。最后，段博士還通過行業案例介紹了運用搜索詞、購買行為等非Cookie用戶數據進行實時競價廣告的最新發展。

　　關于集奧聚合(GEO)：

　　集奧聚合(GEO)是一家行業領先的非Cookie大數據服務提供商。GEO運用獨創的TMT底層數據技術統一移動和固網用戶ID，以提升效果為目標，為廣告主、代理商、互聯網媒體、金融企業和其他相關機構提供用戶多維數據洞察、實時廣告和私有DMP方案。