彩電企業的未來在于構建平臺和挖掘大數據_數據分析師

2014年心情涼透的要屬彩電企業，繼一季度各家彩電上市公司拿出不好看的業績報告后，第三方數據公司公布的五一前后三周彩電市場行情也冷風直吹。

據奧維咨詢(AVC)周度推總數據顯示：五一三周(4月14日至5月4日)中國彩電市場整體銷售規模383萬臺，同比下降10.2%；液晶電視376萬臺，同比下降7.8%。

對于造成銷售下降的原因，奧維咨詢分析認為，去年五一為節能政策結束前的最后的瘋狂，基數較大，2014年回歸正常的銷售節奏；房地產下行，抑制了部分剛需的釋放。

雖然整體銷售情況不樂觀，但五一期間彩電銷售結構變化明顯，蘇寧黑電事業部總經理常江向中國家電網記者表示，蘇寧渠道五一期間4K超高清電視銷售占比 已突破30%，50英寸及以上大屏銷售占比突破60%，最高銷售占比尺寸段55英寸比例高達21%，而智能機的銷售占比更是達到70%，從這些銷售數據中 不難看出，彩電智能化已普及，大屏、4K超高清已成為未來彩電市場發展的必然趨勢。

變化明顯的銷售結構讓企業看到產品突破的重點，不過糾結的是，彩電行業價格戰已燃燒至智能電視、大屏甚至是高端的4K。彩電行業從來“不缺”價格戰，但去年以來樂視、小米等互聯網公司以超低價的產品攪局市場的行為令傳統彩電企業們頭痛不已。

去年5月，樂視在市場行情還是萬元的情況下，以6999元的價格推出60英寸智能電視。后來，小米又以2999元的價格推出了47英寸智能電視，而今年4月樂視50英寸4K電視2999元的售價，再次將“價格屠刀”砍向目前流行的高端電視——4K智能電視。

所以在五一前后，傳統彩電企業又再次陷入價格戰的泥潭，“一線50吋智能大屏跳水四百”等這樣的促銷噓頭充斥終端。

中國視像協會研究咨詢部主任彭健鋒認為，“價格下降過快，將導致彩電行業整體無法盈利，影響企業經營，并限制企業的研發及技術升級投入”。

避免在硬件價格戰上盲從，傳統彩電企業就需要找到新的盈利模式，有人提出，彩電行業未來的創利機會在于構建平臺模式，挖掘大數據的價值。這一觀點有人經常再說，但并不具象，通過平臺+大數據到底該如何讓彩電企業創利？

長虹集團副總工陽丹接受中國家電網記者采訪時認為，將來傳統彩電企業在硬件上不會是越做越低，因為從整個發展趨勢來看，硬件某種程度上已經呈現復興的這種態勢，并不是軟件一統天下，畢竟硬件是軟件的載體。

“在現在價格戰激烈且硬件利潤越來越薄的情況下，硬件就要朝著定制化方向走”，陽丹表示，“彩電行業將來一定是走大規模定制化。有人或許疑問，定制化 能否實現大規模生產？大規模是對企業來說，定制化是對用戶來說。定制化的前提是產品也要模塊化，當全國有1萬個人提出同樣的要求后，這個要求就可以去規模 化。而這背后一定是大數據的價值發揮出來。

大數據從哪里來？陽丹舉例，原來用戶用彩電都是被動的看電視節目，現在的電視像手機一樣搭載了很多應用，用戶使用了這些應用留下的精準數據，就可以成為精準營銷的依據，所以未來硬件不會越做越低。

那么傳統彩電企業這種轉型方向與樂視、小米們通過內容構建的生態平臺又有何差異呢？陽丹告訴中國家電網記者，硬件廠商做服務一定是以產品出發往外走，內容廠商一定是以內容出發看硬件，兩者的訴求不一樣。

在陽丹看來，樂視這樣企業們是通過它的平臺把內容加進去靠內容賺錢，而傳統彩電企業未來是硬件和內容服務都要賺，“好比我賣你汽車，同樣我要請你到我設的加油站加油?！标柕ふf