大數據精確展現品牌忠誠度_數據分析師

北京大學光華管理學院名譽院長厲以寧在演講。圍繞創新思維解決經濟轉型與文化發展中的問題，在隨后的高峰對話環節中，北京大學光華管理學院院長蔡洪濱、京東集團創始人、董事局主席兼首席執行官劉強東、SOHO中國有限公司董事長潘石屹等來自學界和商界的代表人物圍繞主題進行了深入探討和精彩互動。

　　汽車產業如何對接互聯網大數據平臺的問題一直為業內所關注。在日前舉辦的第16屆北大光華新年論壇上，由一汽-大眾奧迪與北大光華管理學院共同合作完成的《高端車潛在用戶搜索行為研究報告》正式發布，這種從營銷領域開始帶來的變革有望使得搭載互聯網大數據平臺的汽車業坐上高速發展的列車。

　　今年4月，一汽-大眾奧迪與北大光華管理學院正式結為戰略合作伙伴，建立國內首個針對高檔車市場的學術研究機構“北大光華-奧迪管理研究中心”。雙方以“推動面向未來的創新與變革”為宗旨，將頂尖商學院的理論體系與品牌實踐經驗相結合，探索校企合作新模式，并通過開展試駕拓展、主題沙龍等豐富的品牌體驗活動，為光華師生打造近距離領略奧迪品牌魅力的平臺。在這個平臺上，結合組建奧迪職業學校、開展高校聯合項目、舉辦校園科技日，一汽-大眾奧迪已經構建了包括行業發展趨勢研究、企業戰略制定、高層管理人才培養、科技設計創新的全方位校企合作態勢。

　　主持《高端車潛在用戶搜索行為研究報告》研究的北京大學光華管理學院商務統計與經濟計量系教授、北大商務智能研究中心主任王漢生對報告進行詳盡的解讀時說，這項研究攜手奇虎360營銷研究院，通過奇虎360大數據平臺，以高達100萬的搜索引擎用戶樣本為研究對象，描繪高檔車潛在用戶的生活方式、消費習慣，并分析其搜索行為與品牌忠誠度的關系。據王漢生介紹，高檔車潛在用戶在搜索行為中展現出對品質生活、卓越追求及高端品位的高度關注，同時，搜索頻次、間隔時間、關鍵詞長度、點擊搜索結果數量等數據可以清晰地顯示其品牌忠誠度的高低。該報告的發表，為高檔車品牌潛在用戶挖掘、品牌推廣策略制定提供了極具啟發性的研究依據。

　　基于對“大數據時代的品牌建設”這一主題的價值共識，百度營銷咨詢部全國總經理劉偉、華揚聯眾數字技術股份有限公司CEO兼創始人蘇同、Interbrand總經理姚承綱等互聯網及品牌資訊行業領袖聯袂出席并發表主題演講，從搜索引擎優化、數字化品牌與內容營銷、大數據時代的品牌發展趨勢等角度，剖析了大數據時代的品牌建設所面臨的新機遇、新思路與新挑戰，并深入探討以創新思維運用大數據的未來可行模式，為實現品牌與市場、消費者的良性互動獻計獻策。

　　一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理于秋濤在“大數據時代的品牌建設”奧迪分論壇上致辭時說，在大數據時代，奧迪以“突破科技，啟迪未來”的品牌理念主導高端車市場，這次論壇，是北大光華與一汽-大眾奧迪兩家百年品牌的高端合作。

　　“與北京大學光華管理學院共同呈現北大光華新年論壇這一中國最具共識性和前瞻性的思想交流盛會，并攜手開展高檔車用戶大數據研究，源自雙方"推動面向未來的創新與變革"的合作共識?！币黄?大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文表示，“作為中國高檔車市場的領跑者，一汽-大眾奧迪始終致力于引領行業發展、推動社會進步，這與北大光華新年論壇的理念高度契合。同時，奧迪敏銳洞察大數據分析對了解用戶行為、制定品牌策略的重大作用，并攜手頂尖商學院開展針對這一領域的專項研究，力圖為高檔車品牌建設提供參考依據，為高檔車行業在大數據時代的新發展做出貢獻?！?/span>

　　在當天上午舉辦的第十六屆北大光華新年論壇開幕論壇中，各界與會嘉賓圍繞“文化重塑與經濟轉型”的主題，聚焦中國經濟發展的關鍵命題，共享了一場以創新精神重塑文化優勢的思想盛宴。