閆方軍：選擇阿里是看重其大數據 易傳媒不著急上市

1月16日，易傳媒召開媒體溝通會，就阿里控股易傳媒的相關事宜進行了說明。易傳媒創始人及CEO閆方軍表示，阿里在大數據上的積累，以及阿里與易傳媒之間能夠打造閉環的前景，是其選擇與阿里合作的主要原因。

　　選擇阿里是看重其大數據 

　　易傳媒CEO閆方軍表示，在與阿里結盟前，易傳媒與國內三大巨頭BAT都有接觸，因為從合作內容看，易傳媒與各家都有很大結合點，但最后易傳媒選擇了阿里巴巴。

　　目前市場上網絡大數據基本集中在BAT手上。閆方軍認為阿里巴巴的大數據基礎是極其雄厚的，易傳媒與阿里一道，能夠從根本上推進中國數字營銷產業的深遠變革。

　　閆方軍表示，大數據營銷這個大數據不是量很多就叫大數據，一盤散沙是沒有用的。真正大數據符合四個特征： 用戶必須是億級；數據必須持續積累的；跨屏可定位；實現從廣告到購買的閉環。

　　易傳媒與阿里的合作并不是以資金為重，而是更注重阿里數據的全面開放及雙方的互補性合作。這也便是為何易傳媒選擇了與阿里合作，這是對數據最有效的利用。

　　“阿里大量的資源可以為我們所用，我們今天建立的數字廣告技術平臺的領先市場地位也可以為它所用，這是互補性非常強的戰略合作?！遍Z方軍說。

　　“第一，阿里全體系的大數據跟我們打通。第二，阿里的流量跟易傳媒的流量全部打通，形成一個大池子，這個大池子是中國最大的流量池子。第三，阿里有淘寶、天貓。天貓主要是品牌電商，B2C，淘寶主要是C2C，淘寶有些大商家有品牌需求，品牌電商跟品牌廣告連接起來，將會形成一個無縫的針對品牌的服務?！遍Z方軍進一步表示。

　　而對于大數據的重要性，閆方軍舉例道，“如果沒有大數據，所謂靠技術進行互聯網廣告的交易，實際上就像汽車沒有油、就像飛機沒有雷達是一回事，所以大數據進不來，效率要提升就會有局限性，以至于出現瓶頸?！?/span>

　　據介紹，易傳媒與阿里在合作上采取全打通策略，雙方營銷數據全打通、全流量打通、品牌廣告和品牌電商打通、客戶需求打通。在過去的四個星期，易傳媒與阿里一直在做打通數據方面的工作，這個工作會在一季度初基本完成，而基于此的標準化、產品化到一季度晚些時候會推出。

　　對于易傳媒與阿里合作后是否會影響與其他電商業務的疑問，閆方軍認為，在與阿里合作之前易傳媒就與其他電商公司有合作，即使在阿里控股易傳媒后，易傳媒也是獨立運營的。閆方軍同時認為，易傳媒可以把阿里積累的大數據以合適的方式分享到阿里生態圈以外，這對全行業都有好處。

　　有了阿里的大數據之后，易傳媒會有何改變呢？

　　閆方軍認為，數據打通之后，流量變現，有了阿里的大數據，流量的變現效率會大幅度提升，提升20%、30%是很容易的事?！拔覀冊诹髁慷说淖儸F占我們整體營收量還不大，大概占了1/5到1/4之間，如果提升到1/3，那這個量就非常大了?！?/span>

　　“另外品牌電商跟品牌廣告的結合，每年提升幾十億的價值是很正常的。在跨屏上，如果你能給到客戶、廣告主1/3的節省的話，每年以十億計規模也很正常。所以打通全部之后，每年有10億美金級的增量也很正常，這就是巨大的潛力所在?！遍Z方軍說。

　　易傳媒并不著急上市 

　　據了解，易傳媒于2007年初創立于美國硅谷，當年便獲得了首輪1000萬美元投資，2010年7月，易傳媒完成其第二輪3000萬美元的融資，同年11月完成了4000萬美元的第三輪融資。公開資料顯示，易傳媒曾在2012年2月向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO申請文件，計劃籌集最多1億美元資金。

　　因為整個全球資本市撤境不佳，最后易傳媒放棄了在美國上市。此次雖然阿里出資控股易傳媒，閆方軍仍表示易傳媒保留獨立上市的選擇權。

　　閆方軍在媒體溝通會上說道：“我覺得我們現在最重要的就是把我們要做的事做好，就是沒有阿里的戰略合作，易傳媒也是可以獨立上市的，只不過是市值的問題，市值多少，你滿意不滿意。我們對公司是充滿信心的，我們公司發展得很好，也早就有盈利，而且我們是行業領先者?！?/span>

　　閆方軍認為，此次易傳媒與阿里巴巴的合作標志著中國互聯網領域內巨頭們大數據的閘門打開了，中國的互聯網真正進入了大數據時代。易傳媒已經搭建了端到端的基礎平臺，隨著巨頭開放大數據，易傳媒有機會在行業內成為一個上百億級的公司，所以現在易傳媒并不著急上市。

　　“如果易傳媒上市，我希望是個至少50億到100億美金的盤子。 否則沒必要?！遍Z方軍表示。