百度大數據助央視收視率創新高_數據分析師

一直以來，大數據總是給人以晦澀高深的感覺，但隨著越來越多的接地氣化產品的出現，大數據開始逐漸與人們的生活、出行緊密地聯系在了一起。6月2日端午節當天，在央視CCTV4中文國際頻道特別策劃的“傳奇中國節——端午”節目中，除了像往常做節目那樣采訪和記錄各地節日習俗外，第一次引入了百度大數據提供的數據，通過手機百度、百度指數、百度預測等百度產品，對端午節關注熱點排行、地區差異，以及小長假出游進行了數據化展示。而這種新穎的網絡互動板塊也深受觀眾喜愛，來自央視方面的數據顯示，該節目創下自2008年以來央視CCTV4端午收視新高，比平常同一時段提升82%。根據百度大數據所提供的結果顯示，北方端午愛旅游，南方端午賽龍舟。業內人士評價，大數據一直像是一個飄在空中的概念和術語，隨著百度等公司的探索和實踐，大數據開始發揮其洞察和預判的價值，用接地氣的產出，讓人們發現了一個不同凡響的端午。

“數說”端午節眾生相

從CCTV4引入百度大數據的圖表和排行榜來看，先后三次引入了大數據的預測結果。首先是端午關注熱點排行，劃龍舟、吃粽子、放風箏等習俗排在前三位，人們關注端午節的來歷、習俗、包粽子的方法等熱點；通過對網友搜索指數的解讀，可以發現不同地區的關注熱點不同，比如北京關注旅游，福建則賽龍舟指數更高等，有著明顯的地區差異；同時，對于粽子餡料的預測結果，也很有趣，紅棗、豬肉、紅豆等名列五大熱門，韭菜雞蛋、紅燒肉、魚香肉絲等冷門餡料，讓人哭笑不得。

（圖1：百度大數據端午節民俗關注度排名）

（圖2：百度大數據端午節各地區關注熱點）

（圖3：百度大數據端午節五大熱門餡料）

實際上，這并非央視第一次引入百度的數據來“數說”新聞，從CCTV1《晚間新聞》連續多天的“春節遷徙圖”、CCTV4的“兩會報道大數據合作”，到CCTV13《新聞直播間》的清明節“景點舒適度”預測，再到CCTV13《東方時空》的“五一大數據合作”，以及日常節目中對百度指數、百度預測等大數據產品的運用，央視各頻道都在與百度大數據進行深度的合作。以CCTV4的“兩會大數據合作”為例，《中國新聞-魯健觀察》以及《中國新聞》午間版通過與百度大數據的合作，收視率分別達到了1.096%和0.6653%，同時也提升了觀眾與節目的互動性。

央視王牌節目頻繁與互聯網大數據能力“嫁接”，讓傳統電視節目“老樹發新芽”，突破了新聞廣而告之的界限，從內容層面重新定義了新聞，也讓過去傳統教條式的新聞播報、采訪等工具得到了創新，對公眾的旅游、出行、生活等也產生了直接的指引作用。無可置疑，結合大數據的預測能力，傳統電視節目在內容制作、形式、服務等方面，都發生了質的變化，推動了電視節目的轉型，讓節目不再只是“事后總結”，而成為能夠真正服務大眾的工具。

大數據如何照進現實

大數據是如何實現未卜先知的能力呢？首先，必須有“現在”，這就得有入口，才能獲得足夠海量的用戶行為數據，數據量越大，就越有參考價值，準確度更高。其次，必須有“過去”，對用戶過去紛繁的行為數據進行分類和總結，形成經驗和智慧，為大數據的分析和處理提供可靠的邏輯。再者，必須有“未來”，通過智能的大數據分析，得出預判，這才是大數據最具備價值的產出。百度大數據如今在探索的事情就是，鉆研“過去”和“現在”，產出具備洞察力的“未來”，以讓大數據落地，具備實用性。

以CCTV4節目中的“國內游熱門目的地預測”、“熱門景點預測”、“親子游熱門預測”為例。百度新推出的“百度預測”能提前預判不同景區、目的地的“溫度”，哪些景區會“爆棚”，哪些關注度極高，哪些又爆出冷門。公眾可以根據這些數據，合理安排自己的出行。尤其是在國內游、出境游持續升溫的當下，單憑經驗，很難做到未雨綢繆，有了這個工具，公眾對出行目的地的選擇就能更加有底一些。

（圖4：百度預測—景點預測頁面）

除了“景區舒適度預測”和“春節遷徙圖”外，百度預測又結合當下公眾最關注的熱點，推出了“高考預測”和“世界杯預測”。記者在百度預測的官方網站看到，“高考預測”可以看到全國各地大學的關注度排行，包括不同學校、專業的報考熱度、報考難度，以及“熱門易考”、“冷門易考”等指標，對考生來說，不用再在一個“黑匣子”里碰運氣，做到報考有的放矢。除此外，“世界杯預測”囊括了每場賽事、冠軍及黑馬等預測，讓球迷們能夠更好地預測比賽結果。

這才是大數據的價值和魅力所在，讓人們的生活更智慧、更便利。據悉，百度預測未來還將推出疾病預測、房產預測、票房預測、就業預測、金融預測等垂直產品，而這些恰恰都是與大眾生活息息相關的領域，也是“透明度”不高的行業。

大數據深挖商業價值

百度預測、百度指數等大數據組合產品和工具，除了改變了像央視這樣的傳統電視節目，以及給人們生活出行帶來便利外，也給商家、機構和企業帶來了巨大的商業價值。以往，商家對節假日的流行趨勢、大眾關注度和興趣偏好并不知曉，通過百度預測能準確發現商機，進行差異化的推廣和營銷，既避免了浪費，又捕捉到了生意機會，真正做到了“做正確的事”，訂單和轉化率將有大幅提升。

專家解析，互聯網、移動互聯網的滲透和應用，正在逐步改變商業的環境，用數據能力武裝，靠洞察力做生意，將開啟一個全新的新商業文明。而對消費者來說，智慧的商業更匹配公眾需求，服務更有針對性。百度相關負責人也表示，百度預測、百度指數等大數據能力，本身就是一個開放的平臺和工具，未來將向所有商業、個人開放，不是封閉、獨享的，只有這樣，大數據的價值才能無處不在。

大數據是一個寬泛的概念，應用范圍很廣泛，百度通過與央視節目“融合”，以及推出與大眾緊密相關的景區、旅游、節日及高考、世界杯預測，讓大數據第一次真正“落地”，讓普通老百姓也能理解和感受到實惠和便利。這本身是一個進步。但大數據并非任何一家企業都能玩得轉，百度大數據部產品負責人表示，進入這個領域門檻極高，需要擁有整個互聯網龐大、真實的用戶行為數據，以及領先的機器學習技術和預測模型。不過一旦具備這種能力，其所產生的價值和能量也會迸發出來。